2005年是一个拐点，中国传统报业停下了持续 20多年的上升脚步。那么，中国报业是否就进入了一个抛物线般的下滑轨道呢?这引起了报纸从业者的思索和探究———

　　报纸只是一种信息承载方式，采编人员原创的内容才是核心，目前任何电子媒体都无法取代的。

 
　　就像飞机的电子仪表再发达，永远都不能代替机械与空气动力技术的基础支撑一样。于是，我们看到，报业一旦把自己的定位从“报纸业”延伸到“报道业”，它就可以超越自己的生命周期，“活”得更精彩。

　　刚刚出炉的“2006传媒蓝皮书”指出，以2005年为拐点，中国传统报纸业停下了持续多年的上升脚步，广告增长率从持续20年的高位跌落下来，同时伴随着年轻读者的流失和发行市场的萎缩。

 
　　与此同时，以网络为代表的新兴媒体，广告收入却一路高歌猛进。资料显示，中国互联网在线广告的收入每年以70%左右的速度增长，预计今年将达到40亿元规模，接近“爆炸”的临界点。

　　报纸的拐点和网络媒体的临界点同时出现，绝非偶然。传媒发展史上有一条颠扑不破的“质媒灭失规律”：负载信息的媒介会在更便捷的媒介出现后逐渐消亡。换言之，与其他产品一样，报纸也有其特定的生命周期。

 
　　拥有400多年深厚根基的报业，将就此走向覆灭，还是会超越生命周期而重生?

　　报纸消亡说

　　美国北卡罗莱纳大学新闻学教授菲利普·梅尔公开预言，“到2044年10月，最后一位读者将在读完最后一份报纸后将其丢入垃圾桶。”此说主要依据是，人们对报纸越来越冷淡———40年前，美国成年人中有81%每天读报，2004年这一比例下降至52%。

　　根据美国发行量审计局的统计，去年上半年《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》和《旧金山纪事报》的发行量都同比下降了6%，老牌报纸《达拉斯晨报》发行量在半年中竟然下跌了12%。报纸主要靠广告生存，广告随发行而增减。有消息称，由于发行下降，美国一些大的报业集团亏损严重，连《华尔街日报》、《纽约时报》也无法幸免。

　　去年中国报业的效益也下滑得惨烈。据中国人民大学传播媒介管理研究所对各地报社和报业集团抽样统计公布的材料显示，国内报业集团上半年广告实际收入平均下跌10%至30%，跌幅在40%以上的也为数不少。被业界公认为广告收入大户的北方某都市报，去年上半年净利润仅有17万元，较前年同期的6630．9万元大降99．7%。

　　一些乐观的报纸从业人员认为，中国报业遇到的困境纯属意外，主要因素是房地产和汽车广告的下降。但这种说法却无法解释为什么全国的广告投放总量仍然增长，其他媒体的广告收入也在持续增长，偏偏是报纸的广告收入大幅下降?清华大学教授刘建明认为：报纸销量减少、效益滑坡不是个别、偶然现象，这是不同形态的媒体生死决斗的结果，确切而言，以互联网为代表的新兴媒体正在颠覆传统报纸的“饭碗”。