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海口报纸汽车广告价值评估分析    

海口报纸汽车广告价值评估分析

背景:2011年海口报纸汽车广告价值评估,该项研究是通过动态手机大量与平面媒体广告价值密切相关的最新数据,评估各种不同的平面媒体,在不同广告产品领域,或不同消费人群所具有不同的广告价值,最后形成媒体价值指数和媒体优选指数,而这两种指数指标体系不同,前者是广告主和广告公司可以根据不同地域,不同产品,以及不同消费人群,可以方便直观的进行媒体广告投放价值比较;媒体可以清楚的了解到自己在不同区域,不同产品的广告优劣势所在;而后者则是广告主和广告公司在进行广告购买决策时,可以获得来自第三方的,公正客观的,同时也是最为直观的数据参考;媒体可以根据这一指标进行自身和竞争对手的比较,灵活的调整自己的价格策略。 
最具汽车类广告投放价值评估分析——海口晚报
 
媒体基本数据:
日发行量:19万份(媒体主提供)
报纸类型:综合类晚报
创报时间:1988年
发行周期:日报
海口晚报广告受众价值分析:海口晚报位居海南省购买力最集中最大市场海口地区第一,在海口地区整订入户率最高,海口晚报关注中高层读者群需求,社会高消费阶层读者比例最多,高端人群成为本报主流读者。汽车周刊是海南汽车行业第一强势行业专版,是海南省政府指定每年一届国际车展的独家承办媒体。广告行业以汽车、地产、金融保险、IT数码产品、家装、家电、旅游、酒店娱乐等中高档消费品为主,商业类广告占总量的93%,是各类商业类广告理想的发布平台。成为全省重点中心城镇影响力最强势媒体,大宗货物(汽车、房屋、IT数码产品、珠宝手饰、高档化妆品等奢侈品)第一传播体。
 
最具汽车类广告投放价值评估分析——海南特区报
 
媒体基本数据:
日发行量:16万份(媒体主提供)
报纸类型:综合类日报
创报时间:1989年
发行周期:日报
海南特区报广告受众价值分析:海南特区报的读者群主要分布在全省各大中城市,这些城市的社会商品零售额占全省总额的绝大部分,是海南经济发展的中坚力量,海南特区报的广告价值是由其主流媒体的地位、忠实的读者群、完善的发行网络和读者的广告态度等相关,读者从海南特区报中获取各类信息的程度很高,并且具备很强的消费能力;汽车周刊每周一刊出,为各大汽车生产商、经销商提供一个在海南展示自己,推荐自己的平台,同时专业的汽车记者将向海南的汽车消费者介绍国内外各种汽车的性能、价格和新车下线的最新资讯。海南特区报载体形象好,广告版面安排灵活,与同城其他媒体相比具有发行量大,价格却更为优惠的特点,让广告客户花最少的投入获得最大的回报。相对于一般报纸16%的广告关注度,海南特区报有48.6%的读者关注度,并有27.8%的读者明确表示广告对自己的生活影响很大。
 
 
最具汽车类广告投放价值评估分析——海南日报
 
媒体基本数据:
日发行量:23万份(媒体主提供)
报纸类型:党委机关报
创报时间:1950年
发行周期:日报
海南日报广告受众价值分析:海南日报是目前海南发行量最大的报纸,既要保持自身的权威性,又要不断地提高可读性,这样党报才能更快更多地走进市场,提高自身在报业市场中的竞争力。海南日报是自费订阅率高,达50%以上,干部群众自掏腰包订阅海南日报。前全省平均每50人拥有一份海南日报,海口更达到平均每10人拥有一份。海南日报发行连续增长率、自费订报率、零售率、全省人均占有率及省会城市人均占有率均居全国省级党报之首。海南日报人均发行量高,全省每46个人就拥有一份海南日报;二是零售量大,仅省会城市海口的每天零售量达3万多份。海南日报的广告额占海南整个广告市场份额的一半以上,海南日报报业集团内的子报子刊在很多方面是靠海南日报扶持的。

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