互联网行业发展势头良好，向移动化互联网发展的态势愈发明显。中国互联网协会最新报告显示，网络广告依然是引领互联网行业发展的核心力量。2012年中国互联网广告市场规模为753.1亿元，较2011年增长46.8%。其中2012年移动营销市场规模为63.5亿元，较2011年增长162.4%。

　　日前召开的2013中国互联网大会上，中国互联网协会正式发布了《中国互联网发展报告（2013）》。报告对2012年网络广告、网络视频、网络游戏、微博等发展现状进行了统计与分析。从报告中可以看出，互联网行业发展势头依旧良好，并且行业整体趋向移动化互联网的态势愈发明显。

　　网络广告跌宕起伏

　　移动营销市场爆发

　　网络广告依然是引领互联网行业发展的核心力量。在经历视频媒体份额上升、用户需求推动移动互联网爆发、跨媒体营销起航、广告营销与互联网融合等诸多模式转变后，2012年我国网络广告行业更是经历了跌宕起伏。

　　《报告》显示，2012年中国互联网广告市场规模为753.1亿元，较2011年增长46.8%。其中2012年移动营销市场规模为63.5亿元，较2011年增长162.4%，可谓爆发式增长的一年。并且，2012年4个季度中国移动营销市场规模均保持20%以上环比增长。

　　移动互联网的爆发对社交网站的影响很大，流量转移在社交网站上表现尤为明显。并且，对于社交网站上的广告，广告主精准营销需求正在上升，因此网络广告也正从传统的展示广告向定向细分的社交广告转变，未来网络社区广告市场发展趋势较好。

　　网络视频快速发展

　　手机视频关注度高

　　《报告》显示，截至2012年12月底，中国网络视频用户数量增至3.72亿，年增长率达14.5%，在网民中的使用率由上年底的63.4%提升至65.9%。尤其是手机视频用户已经达到1.34亿，环比增幅达到42%。

　　与此同时，网络视频行业发展环境也有了较大改善。一方面互联网电视进入实施推广阶段。截至目前国内共颁发了7张互联网电视牌照；国家新闻出版广电总局已将上海、长沙、杭州作为试点。另一方面，总局颁布了针对网络自制节目的相关标准，要求网络剧、微电影需先审后播，审核标准由行业协会制定。以上两项政策标志着网络视频与电视媒体从渠道到内容全面竞争的开始。

　　移动互联网的迅猛发展让手机视频业务受到行业关注，手机网民中手机网络视频的使用率已从22.5%增至31.5%。这直接导致2012年所有视频网站重点发展移动端应用业务。

　　随着智能手机用户的高速增长，移动视频市场的规模和广告价值也迎来了爆发性增长。据爱奇艺最新数据显示，目前移动终端流量已占爱奇艺总流量的33%。据优酷发布的数据显示，其移动端流量也已占到优酷总流量的五分之一。

　　微博手机用户增幅大

　　商业模式趋于多样化

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，增幅达到23.5%。网民中的微博用户比例较上年底提升了6个百分点，达到54.7%。其中，我国用手机上微博的网民数为2.02亿，在手机网民中的使用率为48.2%，相比2011年增长了9.7个百分点，是连续两年来使用率涨幅最大的手机应用，发展势头强劲，逐渐成为手机端的主流应用。并且，微博因为其内容简短、传递及时的特点，成为与手机最为匹配的应用之一。

　　微博用户规模的快速增长，使其商业价值迅速攀升，越来越多的机构开设了微博账号。据统计，截至2012年年底，新浪企业微博用户超过26万，政务微博用户超过6万。根据新浪发布的数据，2012年，新浪微博总收入达到6600万美元，其中在2012年第四季度为720万美元，较上一季度增长65%，表现出强劲的增长势头。此外，微博的商业模式也趋于多样化。以新浪微博为例，其广告收入占77%，增值服务收入达到1500万美元。