中广网北京5月10日消息　据中国之声《新闻纵横》报道，“根治糖尿病”、“祖传秘方治疗高血压”，这类广告相信您一定不陌生。近年来，一些医疗广告利用中医药或者打着中医药的幌子，招摇撞骗，谋取不当利益的同时，还耽误了患者就医，后果严重的甚至“谋财害命”。

　　曾几何时，在人们对虚假广告有了些许识别能力后，广告的经营者开始另辟新路，将广告“重新包装”以讲座、讲坛、新闻报道等“新面孔”出现在公众面前。

　　国家中医药管理局昨天（9日）对外公布，今年第一季度监测到的虚假违法中医医疗信息中，99%以上为变相广告。对于这种打着中医药幌子的违法虚假广告，政府管理部门能否“对症下药”，更好地监测和打击呢？

　　对活跃在报纸、杂志、网络等各种媒介上的中医医疗广告信息进行监测发现，2008年－2012年，共发现虚假违法广告近万条。最新数字显示，今年第一季度共监测到虚假违法中医医疗信息739条，其中99%以上为变相广告。国家中医药管理局政策法规与监督司副司长麻颖介绍说，花样翻新的变相广告，其目的就是逃避监管。

　　麻颖：（中医药广告）由以前经过审批的有医疗广告审查证明的真正的广告，转变为变相的广告。这种变相的广告多以新闻报道、讲座、讲坛这种方式来发布。所以，它就绕过了中医药管理部门的监管，因为它不需要审查，让人感觉它不是一个广告。这样发出以后，实际上既有很大的欺骗性。所以这就是在《广告法》和《医疗广告管理办法》当中提到的变相虚假广告，这是我们监测当中的一种新的动向。

　　麻颖说，违法虚假广告大多假借权威专家和医疗机构的名义，号称疗效确切，而且具有承诺保证，多少天治愈、无效退款等等。此外，在中医医疗技术的宣传中，还混有很多现代科技前沿的一些名词，比如纳米技术、基因、多靶点等等，来骗取患者信任。

　　麻颖：（这些广告）讲专治、善治疑难病症。所有发布医疗虚假广告，重点还是放在疑难病、多发病或者老年病的治疗，因为这个群体比较大，另外这些病在治疗上确实有一些难度，所以他们在广告当中专治或者是治愈，这种宣传是一个特点。

　　而这样的宣传特点是来源于社会需求，尤其是公众对一些难治性疾病有很高的期望值，但现在的医疗水平还不能完全解决这些疾病。麻颖说，除此之外，中医虚假广告难治理的重要原因是受利益驱动，广告主、广告经营者、广告发布者已经形成了利益链条，处罚和监管难度大。

　　麻颖：现有的法律法规对违法虚假医疗广告的惩治还有一定的局限性，一些法律法规甚至是上个世纪出台的，比如（罚款）1000元以上3000元以下，这个罚款在当时可能会伤筋动骨，但是对现在来讲，也就伤及皮毛，违法成本很低。

　　据介绍，在过去的五年里，全国共警告、批评教育及处罚了五百多家发布虚假违法中医医疗广告的医疗机构，停业整顿三百多家，取缔13家，虚假违法中医医疗广告数量呈明显下降趋势。但是，随着医疗机构的日渐增多，现有的监管队伍在庞大的数字面前显得力不从心。 国家中医药管理局表示，今后将进一步加强日常监管，发布虚假违法广告的中医医疗机构将被取消各种评审资格。除此之外，国家中医药管理局办公室主任王炼说，还是希望民众提高警惕加以防范，并对虚假广告进行举报。

　　王炼：继续推进中医药科普宣传，使民众了解掌握科学、真实、准确的中医药基本知识，尤其是养生保健类的知识。同时加强对各种信息媒体的监测，对有关中医养生保健信息进行筛选，慎重报道，遏制劣质的中医养生保健类信息泛滥，规范中医养生保健市场。

　　的确，遏制虚假广告，媒体应该自律。我们在这里也呼吁新闻同行能够深刻地认识到虚假医疗广告带来的危害，带头抵制，毕竟饮鸩不能止渴。