越来越多的人认为，记者的招牌变得愈加重要，甚至会超过他们所在出版物的名气。因而也就不难理解，《今日美国》为何要鼓励记者忘记新闻的客观性，进行个性化创作。在聘请了有争议的专栏作家之后，它还打算聘请其他更多写作风格的作家，并鼓励其他媒体效仿这种做法。

　　据美国“The Editors Weblog”新闻博客网站报道，《今日美国》告诉其新闻编辑团队要忘记新闻的客观性。出版商拉里·克莱默(Larry Kramer)称，该报社要求新闻记者在撰写新闻时要注重个性化，要提供独特的新闻视角。

　　亚历克斯·坎特罗威茨(Alex Kantrowitz)称，拉里·克莱默在上周举行的广告时代数字会议上发言时说道，“我们告诉我们的员工，‘30年来，新闻的客观性一直要求你们用同样的方式写作；而现在，我们迫切需要你们在新闻写作上能有独特的见解。’”

　　据《编辑博客》(The Editor’s Weblog)之前的报道，越来越多的人认为，记者的招牌变得愈加重要，甚至会超过他们所在出版物的名气；这也是导致《今日美国》做出上述举动的部分原因。现今，由于读者渴望在泛滥的网络报道中找到独特的声音，有些记者的微博客粉丝比其所在的出版物还要多。

　　来自“paidContent”网站的马修·英格拉姆表示，“很多读者，特别是年轻读者在消费媒体时不以出版物品牌为准，而是以文章作者为准；因为从这些作者身上，他们能找到共鸣。我认为，这已经演变成一种惯例。正如我们之所以阅读《纽约时报》，不是因为《纽约时报》这个招牌，而是冲着汤姆-弗里德曼(Tom Friedman)和尼克-克里斯托弗(Nick Kristof)的名气。”

　　根据《广告时代》(Ad Age)的报道，在聘请有争议的媒体专栏作家迈克尔·沃尔夫(Michael Wolff)之后，《今日美国》还打算招聘其它更多写作风格鲜明的作家。该举动为克莱默将报纸比喻为“合唱队”的理论提供了支持；每个记者都要有自己独特的嗓音，还要有一群强大的社交媒体追随者。

　　《广告时代》还称，克莱默希望其他报社也会效仿《今日美国》的所作所为。上个星期，Quartz网站通过在微博客标题下署名的方式来提高其记者的知名度；Quartz网站紧紧跟随着包括《大西洋月刊》在内优秀出版物的步伐。

　　报道称，《今日美国》鼓励独特写作风格的举动可以阻止新闻记者利用读者牟利，创立特定作者付费区域也可以解决此类问题。