据国外媒体报道，《赫芬顿邮报》正涉足“品牌内容”业务，帮助广告主围绕与其品牌相关的主题创建并发行内容，这一举措为报纸本身的未来发展奠定了良好的基础。

　　在《赫芬顿邮报》的帮助下，通用磨坊食品公司(General Mills)周三推出了一个基于《赫芬顿邮报》技术平台的网站。该网站并不是《赫芬顿邮报》的一部分，但它将包括来自该新闻网站作者的健康类和生活类文章、通用磨坊的菜谱以及来自健康网站Everyday Health的内容。

　　这是《赫芬顿邮报》涉足“品牌内容”领域的首次重大行动。“品牌内容”是一种新兴网络广告新式，其中内容发行商帮助广告主围绕与其品牌相关的主题创建内容，以提高内容的可信度，促使读者更多地在社交媒体上进行传播。品牌内容可以说模糊了广告和编辑内容之间的传统界限。

　　《赫芬顿邮报》销售战略与营销主管杰内特·巴里斯(Janet Balis)说，“我们开始问自己，如果我们利用我们在编辑和技术上所做的东西，代表品牌商去做这些东西会有怎样的效果呢?”

　　《赫芬顿邮报》之前曾在这个方向进行了几次尝试，为IBM和强生公司(Johnson & Johnson)创建了一些赞助页面。但那些页面看起来很像《赫芬顿邮报》自己的网站。而这一次的网站看起来就像是广告主的网站，聚合了通用磨坊、《赫芬顿邮报》和Everyday Health三方分享的内容。