房地产最为投资风险小、回报快、利润高的行业，已成为商家热点投资的方向，而且也成为地方经济发展的支柱产业。南京作为长三角经济圈的重要城市之一，近几年的经济发展和城市建设速度很快，吸引了众多的房地产投资商，也使得南京发地产行业发展十分迅速，市场价格不断攀升，为控制房价的过快上涨，国家出台一系列限购政策，银行贷款政策紧缩，房地产成交量有所下降，但是城镇住房的增量需求成为房地产业持续发展的动力，房产价格会在震荡中呈上升趋势。房地产商向来是财大气粗，在营销宣传方面积极策划，出手大方，一直以来都是报纸广告的重要支撑行业，扬子晚报作为南京的强势主流媒体，成为房产商宣传自身扩大房产知名度的首选媒体。

　　扬子晚报由新华日报社主办，创刊于1986年元旦，面向全省及周边地区的上海、安徽，日发行量达到180万份，是发行量最大的晚报。25-44岁是年富力强、充满消费欲望和具备消费实力的年龄段，是房产消费的主力军，扬子晚报这个年龄段的读者比例达到48.5%，这个群体正是房产广告商所希望达到的目标人群。扬子晚报一切活动以办报为中心，以提高报纸质量为龙头，以报纸质量带动报纸发行量的上升，以扩大发行量带动广告收入的增长，不断探索在改革开放和社会主义市场经济条件下的办报规律，逐步形成了信息密集、服务到位、导向正确、格调高雅、可读性强的特色和优势。

　　扬子楼市版块作为扬子晚报的特色版块，不仅有分析楼市走向和购房选择分析的精辟文章，引导消费者理性选择，而且还集中了各大房产公司的优质房源，为房产商和购房者提供畅通的交流平台。这个版块很受读者喜爱，因而也成为房产商投放广告的密集版块，当然鉴于扬子晚报的读者人群巨大，品牌信任度高、报纸整体质量优秀，其他版块也受到房产广告商的热捧。

　　为推动自己在房产行业的影响力，扬子晚报策划了多项房产活动。在扬子晚报创刊二十五周年之际，举办了南京十佳品牌房产中介公司评选活动，得到广大热心读者的踊跃参与，选出南京的品牌中介，为消费者选择房产公司提供一个较可靠的参考。扬子晚报还成功举办了房展会，房展会特邀精品楼盘参与展览，并未购房者带来多重购房优惠，还组织相关抽奖活动。房地产展览作为经济和贸易的窗口，可以利用有限的时间和空间最大限度的展示自身形象，有效的向客商传递信息，成为促近贸易、展示形象、获取信息的重要手段。这些活动为房产商和客户搭建了交流的平台，也提升了扬子晚报在客商心中的的形象和信任度。

　　在国家密集调控政策的影响下，房地产市场有所萎缩，各大房产商加大宣传力度，扬子晚报的房产广告效果得到客户的认可，成为南京房产广告的赢家。