背景：随着太原城市化进程加速，城市人口的增加带动住房消费需求的增加，房价总体稳中有升，但涨幅趋缓。外地大型房地产开发商大举进军太原市，房地产竞争会越来越激烈，一个成熟的房地产市场离不开媒体广告传播的支持。山西的房地产市场经过这几年的发展正逐步走向成熟，其中媒体尤其是大众都市类报纸媒体起到了重要的推动作用。
         太原的房地产市场在过去的十年，经历了两轮跌宕起伏，近两年处于平稳增长的时期。从房地产广告的投放媒体选择来看，太原晚报一直是太原房地产广告市场的龙头，长期雄居榜首，山西晚报在太原次之，在全省房地产广告市场则居于前列。
 
太原晚报—龙头地位，稳如泰山
         太原晚报作为山西省城太原发行量最大的生活类日刊报纸，其日发行量达25万份, 它突出都市特色，服务市民生活，反映市民呼声。太原晚报读者群体中几乎每期都读的读者比例超过六成，忠实读者比例达到87%，这些指标充分表明了该报读者稳定，这对于连续性和长期性投放的广告来说，目标群体对广告接触频次较高，广告投放的效果会更好。太原晚报覆盖全市26.0%未来3年内预购住房人群，远高于其他竞争报纸，在该报有针对性地投放房地产广告，广告信息直接送达1.3万住房预购人群。通过以上数据可以得出，该报是房地产企业投放广告的优选媒体。
         太原晚报作为有多年历史的老牌媒体，一直是太原房地产广告市场的龙头，从2000年起，太原晚报就处在领跑位置，并处于快速发展的态势，并为配合房地产广告市场开设了“楼市周刊”，多年的精耕细作，在2005年达到高峰，全年房地产广告投放额共完成广告投放额共完成1500余万，占到全市房地产广告纸媒投放量的近70%。2006年，随着政府对房地产市场的屡次调控规范，广告投放动荡起伏，明显下滑，然而2009年至今楼市发展迅速，需求增多，房地产广告市场渐趋回暖。太原晚报的不足之处在于其影响力局限于太原市，房地产月度广告量波动幅度较大，缺乏稳定性。虽然太原晚报房地产行业广告市场波动幅度非常大，但从房地产广告总量上看，无论是广告版数还是广告刊登额，该报都令其他媒体望尘莫及,2011年太原晚报在房地产行业的地位将依然稳固。
 
山西晚报—后起之秀，潜力无限
         山西晚报创刊于1999年，是陕西省第一大主流媒体，其日发行量达30万份，发行覆盖全省，是高密度覆盖山西读者的强势报纸媒体。山西晚报的读者构成丰富，读者群固定且忠诚度高，从事高收入职业者较多，属于社会的中坚力量，消费需求旺盛，这是它具有较高广告价值的体现，其广告优势行业以房产、汽车、高端消费品、电器、教育等组成，这与山西地区的经济结构密不可分。
       山西晚报自成立以来，呈现出良性的快速发展势头，房地产行业广告也取得了不俗业绩。从2003年起，山西晚报房地产行业月度广告投放额一直处在上升通道内，没有出现较大幅度的滑坡现象，但所占的市场份额有限，所开设的置业周刊在业界的影响力也有限。山西晚报凭借独特的风格与特色，建立起强大的品牌影响力，与太原晚报的差距有缩小的趋势，但房地产广告份额差距仍较大。山西晚报的优势在于其发行覆盖全省，在全省范围内具有不俗的影响力，发展潜力巨大，不足之处在于相关资源整合方面进展缓慢，房地产行业广告整体运作不力。
     
       从太原房地产广告市场历年来的观察数据来看，太原晚报所占的广告版数明显高于山西晚报，前者以绝对优势占领太原房地产广告市场份额，后者的广告市场份额则位列第二位。一般来说，广告主选择投放媒体的时候，媒体的受众范围和层次是首要考虑因素，在这一点上，太原晚报比其他媒体优势明显，于是就造就了太原晚报在房地产广告投放方面的强势地位。太原晚报作为传统报纸发行，报纸广告一直深受广大读者的忠实喜爱，山西晚报的出现，本以为会给太原晚报带来报纸广告上的冲击，但未影响到太原晚报的在读者群中的地位，反而更加活跃了整个太原都市报报纸广告市场，报纸之间也是良性的竞争，相互融洽。
       目前，报纸媒体是太原及山西地产广告主发布信息的主宣传渠道，广告主选择报纸媒体与其自身办报特点和发行等多方面相关联。作为引导市场，而又依存于市场的媒体，要想牢固地抓住广告主，不仅需要依靠发行充量，还需要在相关配套内容上多下苦功，以达到引导消费者进行合理地消费、促进行业健康发展、搭建行业沟通平台、创立行业权威媒体，这样才能让广告投放主认可媒体的价值，消费者才会更加依赖于媒体。