背景：南京是全国范围内报业发行竞争比较激烈的城市之一。在同城报纸的零售价格多次调整后，综合类报纸市场竞争格局基本保持平稳发展态势。现在南京地区报业市场的集团化竞争格局主要有新华日报报业集团、南京日报报业集团和新华社江苏分社所辖报纸形成的三大集团，主要的市场竞争者包括扬子晚报、现代快报、金陵晚报、南京晨报、南京日报等。其中的竞争主力为新华日报报业集团的扬子晚报、南京日报报业集团的金陵晚报和新华社江苏分社的现代快报。金陵晚报近几年呈现较强的上升态势，扬子晚报的竞争力呈现出疲态。另外覆盖整个江苏和部分上海地区的扬子晚报与南京晨报的市场占有率等综合指标上也一直处于跷跷板状态。

    从2010年下半年南京综合类报纸市场份额来看，金陵晚报市场份额为34.97%，依然排在第一位；现代快报市场份额为31.81%，排在第二位；扬子晚报市场份额为21.40%，排在第三位。金陵晚报和现代快报一直是南京综合类报纸零售市场上竞争最激烈的报纸，扬子晚报在南京排名第三，但在江苏省全省范围中占据最大的市场份额。
       金陵晚报是南京日报报业集团主办的一张综合型都市类报纸。创刊以来，在办报质量上不断提高。特别是近年来，在南京日报报业集团党委领导下，报纸深化改革，锐意进取，取得较快发展。金陵晚报立足南京，95%以上的读者在南京地区。为适应市场竞争，金陵晚报目前为每日凌晨出版。强化报纸的服务功能。金陵晚报将不断加强新闻品种创新，增加服务类信息和专题新闻的容量；不断提高办报水平，努力打造舆论导向正确、文化格调高雅、经营管理优秀、社会影响第一的全国一流城市晚报。金陵晚报广告价值体现自身品牌形象，成为众多广告商青睐的媒体。
       现代快报是我国最大的新闻单位—新华通讯社办的一张面向江苏公开发行的都市类日报。现代快报从创刊起就造就国内报业每天递增一万份的发行奇迹，全方位多角度地为读者评述新闻热点，解析时事政策，提供服务信息，引导消费潮流，融新闻性与服务性于一体。除各类新闻版面外，还辟有证券、教育、健康、楼市、旅游、人才、美食、时尚、汽车等专版，内容丰富多彩，在江苏报业市场独树一帜。这也让现代快报成为南京地区广告投放选择的最佳媒体，为广告主和读者创造出不一样的报纸。
       扬子晚报是新华日报报业集团旗下的最大的晚报，创刊到现在，扬子晚报不仅是南京发行量大的晚报，同时也涉及上海地区，发行区域不断扩大，目前已密集覆盖南京和江苏地区，日发行量保持在180万份左右，是中国发行量最大的晚报都市报。扬子晚报新闻报道内容丰富，多姿多彩，几大特色周刊成为读者喜爱的栏目，其中的风尚特刊、商界大观、教育资讯、扬子楼市以及家居、美食、旅游、数码等专刊、周刊等等也深受读者喜爱。扬子晚报广告营业额已跻身全国报界前6名，2009年至今利税总额2亿多。扬子晚报成为江苏地区最具广告价值的晚报的代表，与其自身品牌影响相辉映。