背景：辽沈晚报在策划活动中，举办过各种形式多样化的活动，不仅展现了辽沈晚报在当地的品牌影响力，同时，又带来广告活动商机，让整个沈阳市活跃起来；今年，辽沈晚报策划组织，以百万元重奖，“幸福大沈阳 中国共分享----辽沈晚报2011城市推广特别行动”在沈阳举行。人民日报、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台、辽宁广播电视台、东北新闻网、沈阳广播电视台新闻频道和沈阳广播电视台103.4都市广播等多家中央、省、市权威媒体出席新闻发布会。
    辽沈晚报以大型活动为支点，对品牌进行宣传与推广，是辽沈晚报品牌营销的重要方式。独具匠心、独辟蹊径的创造了一套具有辽沈晚报特色的大型公益活动模式，依托这种特色活动，此次辽沈晚报的营销也开始逐渐从传统的营销模式转变为线下推广。这种营销方式的转变，赢得客户的青睐。

一、辽沈晚报创造性营销
    此次活动是由辽沈晚报主办，这是继辽沈晚报喜获“2001-2010中国传媒十大领军品牌”，作为东北第一都市报的辽沈晚报，辽沈晚报活动最大亮点是沈阳城市形象推广，一是弘扬沈阳市文化、名胜古迹、街头小吃、风土民情等，服务沈阳人民，推广沈阳形象，以百万重奖征集“代表沈阳的100个元素”、“爱上沈阳的100个理由”和“沈阳城市形象推广方案”；二是提升了辽沈晚报媒体形象，树立自身的品牌地位，媒体是城市的枝叶，城市是媒体的根基。辽沈晚报19年的破茧成蝶，离不开沈阳乃至辽宁的发展。
二、强而有力的35家主流媒体嫁接性营销
    媒体通过大型活动来提升社会公信力，打造媒体核心竞争力，是现在众多媒体的不二选择。但媒体组织的大型活动，往往需要企业赞助才能有效实施。但至此辽沈晚报联手35家国内主流媒体打造活动，媒体与媒体共舞，才能优势互补，实现双赢。
    辽沈晚报还将征集设计“沈阳城市形象推广方案”，获奖作品将给予现金奖励，设计方案冠军作品将获得十万元现金大奖。冠军作品将作为沈阳城市形象广告在国内35家主流媒体刊登。届时，凭借各主流媒体的强大影响力，发挥各自宣传手段，推广活动以及本身媒体价值品牌。
三、现场活动植入式营销
    推广会现场，辽沈晚报专门开通热线，并同时开通短信平台和网络平台等待你推荐“沈阳元素”。拿出百万奖金面向公众征集100个最能代表沈阳的沈阳元素，不论你的选择和答案是什么，每天我们都将从中抽取100名幸运读者，每名幸运读者将获赠一份幸运礼品，此外，每日幸运时段的领奖现场还将产生一位幸运儿，获得100元现金奖。这些特定的活动参与人群，都成了企业植入式营销的方式。借此，辽沈晚报也有效地提升了自身品牌形象。
四、线下资源整合突破性营销
    一个卓越的品牌活动，向来会得到广告主的垂青。“由策划而运作”、“由参与而互动”，独特而富有创新的策划无疑是取得成功的制胜法宝。只有深度挖掘活动的卖点，才能找到合适的资源整合。而通过合作进行社会资源的有效整合才是双赢的有效途径。此次活动不管是专业人士，还是普通民众，不管是从事广告创意、摄影工作，还是设计、摄影发烧友，只要发送作品，并合理运用“沈阳元素”，都有可能成为最终的大奖得主。虽然涉及众多不同行业，而这些庞大的高消费人群正是很多客户的目标群体。为此，针对这一特点锁定了广告客户群，集中火力向其推荐，立刻受到客户的热烈追捧。除了正常传统活动营销方式，这个线下活动更被客户所青睐。实践证明，报业广告人只有与时俱进，更新思想观念，不断提高业务知识，增强策划能力，才能“抓住”客户，让客户有信赖感依靠感，才能有机会为报纸赢得稳定的广告源。
    辽沈晚报作为辽沈地区发行量最大、广告收入最高，影响最为深远的第一大报。其重视自身形象和品牌建设，组织了一次次大型推广活动，强烈的品牌推广意识使辽沈晚报在“眼球经济”的时代拔得头筹。