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那些投入百亿广告费用的教育app,未来出路在哪?    


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教育是一个循序渐进和唤醒内心的优雅过程,也是一个点灯的过程。但是,互联网在线教育火热后的几年时间里,教育市场被相关机构搅浑。教育甚至变成了一些投机者的欲望挥发器,而且谁也没想到,在校外教育监管的风波下,这一切热闹似乎戛然而止。
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一、在线教育是如何火起来的?



互联网和信息技术迅猛发展,人们的生活、学习和工作随之发生了巨大改变,特别是学习形式发生的改变,获取知识的渠道和形式变得灵活和多元化。那么,在突破传统教学和学习的在线教育模式也由此形成。在线教育是通过网络作为介质的一种教学形式,是在互联网的世界连接学员、老师和教学资料既可开展教学活动。简单地说,在线教育的发展离不开硬件设施的日益成熟。


不过,在线教育的红火同样离不开人们日益增长的对知识的需求,在线教育本身依托的互联网平台更好地突破了时空和成本限制,大大地促进教育公平。另外一方面,是人们日益增长的对个性化服务的渴求,每个人都希望被特别照顾,如飞机VIP舱、酒店VIP室等,都是人们希望摆脱大众化和标准化的不满意,以及希望追求个性化希望得到高质量服务之间的关怀。这一点也是造就在线教育和个性化教育持续火热的人性原因。






二、监管压制,在线教育何去何从?




在线教育红火的高潮时刻,估计在上一年疫情期间,各个互联网巨头也开始看好这块商机,纷纷进入在线教育赛道,如ZJTD联合在线教育机构的免费上课服务;AQY携手网校提供直播名师团;YK联合DD在家免费上网课的计划等。除此之外,各大知名在线教育机构如YFD、GT等在内容布局上,根据各个学龄阶段推出学习课程,包括启蒙期、幼升小、小升初、初升高等课程包括各个人生关键学习节点,体现了在线教育对教育的理解和需求。


在传播上,各朋友圈、公交、地铁、电视电梯广告,还有近几年来红火的直播、短视频等,目光之处,都能看见教育广告。另外,附加斗志昂扬、语重心长的广告语,无一例外正在制造家长对孩子的焦虑和期待。在资本赛道上,近年来的融资大战也持续升级,让在线教育行业不断蓬勃、迭代发展,同样,在线教育也在资本的助推下变得不断内卷,如一些教育机构的多轮融资后的钱虽然用不完,但是这钱也将资本用在媒体广告上,并且传播所有孩子和家长都必须给孩子上培训班的知识焦虑、夸大校外培训的功能、弱化义务教育的作用、诱导消费、虚假宣传、超前教育等。



另外,在线教育在行业内的竞争也不断上演,恶意低价战争,造成在线教育发展不平衡的局面。如一些无法跟上融资速度导致的资金链断裂的情况,最终导致消费者无法收回预付款而造成利益受损。最后致使在线教育内卷,忽视教学质量和效果,不断偏离教育本质,导致行业崩盘。


那么,面对不断变浑浊的教育市场,确保校外教育也能够紧跟国家教育方针和回归教育初心,加强教育素质教育和提高行业自律,国家成立校外教育监管司,进一步深化校外教育改革具有重大意义,也是给了不断野蛮生长的教育机构一个警醒。对“双减”具体措施解读中,许多寒暑假不允许校外培训、6岁前的教育产品将会被改革等的传言信息不断传出,也让整个在线教育行业充满了发展焦虑,也有不少的教育机构传出裁员的消息。那么,在这个在线教育整改的形势下,在线教育的未来在哪里?


教育是一颗灵魂搅动另一颗灵魂的过程,无论是在线或者线下校外培训教育,都不能忘记教育的初心:是用一个思维影响另一个思维。同时,教育也应该建立在国家人才发展的战略高度,把国家未来教育的大计的目标当成机构的教育目标,回归教育本来的模样。其次,科技对教育的作用已经凸显,但是,在发挥人工智能、大数据技术对教育作用的同时,还需要不断保证教育产品的服务和质量,确保教育产品经得起时间的考验,消除这类教育工具的负面影响。最后,针对政策,改变教学模式,深化教师资质等。总之,教育初心不能忘。


结语:在线教育不是简单的教学场地迁移,发挥在线教育的作用,需要是不断深入洞察学习和挖掘真正的学习需求,发挥在线教学的学习效果。不过,在这次政策的监管下,正是行业反思教育本源和自身经营模式的最好时机,也是重新挖掘新赛道的改革时机。



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