近期，有很多品牌都开始频繁更换LOGO
革新自己的品牌形象
甚至还掀起了一股换LOGO的热潮
但让人没想到的是，在这股浪潮中
与我们日常生活密不可分的中国邮政
竟然也开始换LOGO了
中国邮政的LOGO是由
中国古写的「中」字
与邮政网络的形象互相结合
并在其中融入了翅膀的造型
使人联想起「鸿雁传书」
这一中国古代对于信息传递的形象比喻
体现邮快递安全、快速、便捷的特性
而在近期，中国邮政官博官宣
品牌视觉形象升级
看起来更为明亮、清新、现代化
而这一次的全新视觉形象升级
则是在去年的基础上进行了微调
从新旧LOGO对比上来看
新版LOGO调整了标志和文字的比例
使整个视觉的重心更倾向于标志本身
同时，新LOGO的「品牌绿」也显得更为深邃
另一个十分明显的区别就是
「中国邮政储蓄银行」的字体
由原来的手写魏碑体变成了方正的黑体字
这一细节的变化让中国邮政的标志
看起来更具大气与现代化
中国邮政原本的「绿色」
品牌标准色也发生了变化
并且官方还同步发布了
中国邮政的企业的标准色潘通色卡
其中就包括前面提到的
变的更为深邃的「品牌绿」
而在今年，中国邮政又新推出
深绿、草绿、嫩绿、浅绿组成的多彩绿色
作为全新的品牌主题色进入大众视野
使整个品牌的色彩运用更为多元、更具活力
由深到浅色块所形成的阶梯状起伏
则是寓意着中国邮政
不断进取、积极向上的品牌内涵
在官方的解读中
绿色作为中国邮政的品牌主题色
多元的色彩能够体现品牌更为丰富的内涵
体现品牌所具有的责任与担当
值得一提的是
这一次全新的视觉形象
已经在邮政旗下的网点、广告宣传
及办公环境中广泛应用
办公环境视觉升级
官方网站也进行了同步革新
宣传海报同样焕新
总的来看，中国邮政的新LOGO
大体上仍旧延续了以往的视觉形象
只不过在细节处进行了些小的调整
使品牌视觉形象更为清新、明亮、轻快
而这种微调也十分符合
近期换LOGO浪潮中一众品牌的做法
比如淘宝花300万进行LOGO升级
只对淘宝两个字进行了细微的调整相比
还有之前小米花了200万
只调整了LOGO的圆角
被众多网友直呼雷军上当了
欧莱雅的新LOGO
只是在原有LOGO的外部
加了一个金色渐变细线框
百度新旧LOGO之间的差别
同样是用肉眼几乎都看不出来
不难理解的是
相比于大幅度的改动
对现有的LOGO进行微调
不仅可以极大程度的保留受众
对原有品牌形象的认知
而且细微的变化也同样能达到
革新品牌形象、赋予新的品牌内涵的目的
所以现在对LOGO进行微调
才会成为品牌们革新品牌形象的主流方式
当然了，这样细微的改动
也难免会给人一种设计费很好挣的错觉
来源| 创意广告排行榜 微信号| ADRankings
