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看“新疆棉花事件”涉及多家国际品牌继续发酵!    




3月25日,H&M、阿迪达斯、耐克、优衣库等等与“抵制新疆棉花”事件相关的国际国内服饰品牌纷纷选择战队。中国官方媒体、全体消费者均表明了“中国态度”:支持中国棉花,抵制任何荒谬的不实言论。




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回顾新疆棉花事件:品牌站队




H&M抵制新疆棉花相关声明发出之后,行动迅速的娱乐圈公关纷纷解约支持、多家品牌站队。曾经与H&M品牌有过合作的宋茜、黄轩带头发布声明解约,“坚决反对以任何形式企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为”,言辞犀利的公关声明让艺人的责任感、信任度等人设魅力迅速提升。



其他与新疆棉花相关的品牌也发表了自己的态度。阿迪达斯也被曝光曾经发表过新疆棉花的相关信息后,相关的明星如易烊千玺、陈奕迅、陈立农、杨幂、迪丽热巴、杨颖等纷纷终止与阿迪达斯的合作。除了明星解约给品牌带来影响之外,3月26日,阿迪达斯和耐克股价大跌,信息冲上热搜,市值总计蒸发约730亿元,在资本市场严重受挫。耐克大中华区受疫情的影响比较少,反而出现了增长,此次事件的打击,将会在一定时间内收到市场挫折。


站在支持新疆棉花立场的品牌也在各自的官方微博上发表支持的信息,其中包括安踏、海澜之家、森马、鸿星尔克、水星家纺、罗兰家纺、七度空间、茵曼等各个不同领域的中国品牌。



与此同时,中国本土国货品牌股价暴涨,让原本被阿迪达斯和耐克等洋品牌巨头夹攻的市场态势得以缓解,七匹狼、海澜之家、安踏、李宁、浪莎等国货品牌均受到了力挺。其中多个品牌出现涨停的情况。不过,随着新消费观念的升级,这次棉花风波即使不发生,原本的国货品牌在近几年来已经开始有了崛起的变化,国货品牌原本的情感要素已经可以支撑起相当一部分的中国市场。消费者今后对这些品牌的情感忠诚度也会升温,不过,国货品牌也需要通过改良相关产品质量和升级营销模式,将消费者牢牢掌握在自己可控市场。




02
二、BCI背后大推手:控制中国棉花市场





H&M抵制新疆棉花以及相关供应商激怒了整个中国市场、消费者以及相关媒体。也有相关的像BCI(良好棉花发展协会)等的组织被挖掘出来,BCI被认为是整个事件的幕后推手、始作俑者。后来,BCI上海代表处发表了回应称,关于新疆问题的申明仅代表上海代表处,BCI总部的关键声明正在处理当中。


BCI作为一个准备“具有一定影响力的”全球性非营利性,以“可持续棉花发展”的组织不去做正经的环保事情,反而意图甩锅,让人严重质疑这个组织的商业可靠性和纯洁性。另外,人们普遍认为BCI是这个事件的推手,但关于这个组织的背后,还有更多更复杂的幕后,这个幕后推手大大的目的只有一个就是“我就要阻碍你们的棉花市场发展”。



首先,BCI去年10月份就新疆棉花“强迫劳动”是违反自身制定的“可持续棉花规则”中“提倡体面劳动”规则,声明“立即停止该区域的所有实地活动”。后来该组织上海办事处3月份也发表了截然相反的信息“从未发现一例有关强迫劳动的事件”,他们内部两套完全相反的观点不禁让人迷思。不过,具备强大搜索能力和英文阅读能力人士,继续深挖出了BCI更多“复杂”的利益关系链条,涉及西方人的丛林生存法则、政治正确、市场贸易壁垒、世界棉花市场等问题。



这是一场有关全球贸易的战争,首先是政治正确支持,丛林法则心理的动机。BCI去年就已经提出新疆棉花认证停止和编造人权的问题,前些日子国家就贸易问题的政治争论以及H&M的声明刚好作为贸易战争的导火线。不过,BCI猖狂指控的背后是因为在2016年,该组织收到了来自USAID(美国国际开发署) 的 100 万美元资金资助,这为原本资金困难的BCI组织带去了丰厚的运营资本,为其后3年的高速发展(包括拓展中国市场认证)奠定了坚实的资金基础。其中,美国USAID组织的功能是对对外进行民主渗透,以便对目标国家开展政治进程。除了这个开发署的资金支持,GIZ(荷兰最富有的家族之一)、瑞士发展合作公司等多家组织也对其进行了资助。那么,BCI有了这些资助之后就可以被操控了。



为什么说这是一场全球贸易战争呢?金融危机那几年,全球经济放缓包括已经脱欧的英国大部分人失业等严峻国际形势,资本市场更是极度饥渴开疆拓土。不过,国际贸易已经受到影响,纺织品消费下降,机械化尚未大规模应用,导致中国棉农收益持续下滑。消费下降,棉农种植棉花的意愿降低,减产的后果是中国棉花将要依靠进口,原材料进口也意味着中国棉花市场将会丧失国际经济地位。于是,国家相关政策出台,依靠补贴、贷款倾斜、推进棉花育种以及加大机械化采棉力度,中国棉花的地位经过整治后终于进入了良性发展的轨道。种植机械化程度达到了80%,机械化采棉程度达到了60%。


中国棉花产业崛起,成为了全球产业量最大的国家。可见,旧时代农奴、黑奴等西方惯用的垄断手法被套用到新疆棉花问题上,纯属是领地意识不容侵犯的丛林行为。如今,新疆产棉量占据中国产量的87%。今年,中国前两个月的棉花种植企业新注册达到了3643家,同比增长超过了431%,中国整个棉花种植市场正生机勃勃。作为全球产棉大国的美国而言,这是一个可以侵占的市场,于是新疆棉花产业就成为了美国制裁的目标。





03
H&M在中国市场发展如何?




不过,刚好撞到枪口的H&M在中国的发展近年来也不太乐观。中国作为H&M的第四大市场,拥有505家门店。2020年11月相关财报显示,在中国的销售额达到了74亿元,占比H&M年5%的营收。2020年疫情的影响,H&M营收与去年同比下降了18%。在全球市场,H&M 也逐渐缩小规模,全球关闭了75%的门店,共3778家门店。艰难发展已经笼罩了H&M 的上空。


据悉,快消品牌纷纷考虑撤出中国市场。除了H&M,美国快消品牌GAP也正在考虑出售中国市场;与GAP同属相同集团的OldNavy,也已经宣布退出中国市场;C&A在2020年已经宣布出售中国业务;ZARA相关品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也将在今年退出中国线下市场。疫情是触发快消品牌撤退的原因,不过,整体的快消品牌在中国的市场情况早已显露了疲惫态势。


结语:洁白无瑕的中国新疆棉花,怎舍得玷污呢?狠心。



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