回顾2017至2019年，我国广告业市场总值稳步增长，2019年总体规模达到了8647.28亿元。受疫情影响，2020年上半年广告市场同比下降了19%，业界各项广告投入变得谨慎。下半年，由于疫情的进一步控制，广告市场总体正缓慢回升，预计2021年广告市场总值将会达到1万亿元。疫情广告市场经历了跌宕和回升，未来的发展也将继续强劲。那么，我们来看看2021年的广告市场有哪些趋势展望？

回顾历年来国内几次发生公众卫生事件，都会随之迎来一次消费升级。比如三聚氰胺事件出发人们读健康和营养的重视，豆浆作为可以牛奶替代品的价值得到体现，因此豆浆机市场迎来了消费热潮。再如，高锰钢事件，也是引起消费者日常饮水健康的重视，电热水壶市场爆发。而此次重大疫情的影响，消费者对健康、保健的重视将会比以往都要强烈。另外，疫情间苏宁消毒除菌家电销售额增长超过了200%，也体现出消费者购买的不只是家电，而是能够实现身体健康的购买价值。

除了消费者健康价值购买，直播带货红火下，消费者购买价值还爆发出了对道德价值的购买。直播带货作为品牌促进转化的利器之一，缩短了消费者购买链路，成为了部分消费者信任的模式之一。但是，直播带货也出现了许多造假、套路等信任危机，消费者对直播带货中品牌商品和达人的道德问题产生怀疑，如某达人直播数据造假、某达人售卖造假燕窝、直播脚本循环售卖等事件。因此，未来消费者会对品牌或媒介进行道德实践，会加大选择符合道德价值的品牌或营销服务。

新营销形势驱动着消费者购买价值将成为品牌复苏的增长点。2020年新冠疫情影响了整个经济市场环境，全民宅家、线下市场停顿、复工延迟等行情让整个社会消费环境陷入窘境。不过，疫情也使得消费习惯转到线上，在线教育、短视频、直播、远程办公等新型消费形式直接刷新和重新定义了整个商界对广告营销数字化的转型。

2021年数字化相关技术将继续赋能广告传媒行业。科技尤其是大数据、人工智能的发展，驱动了广告传播向智能和自动化发展。据相关数据统计，传统广告表现形式预估下降17个百分点，传统广告对品牌的作用似乎褪色。数字广告年收入持续增长，预计到2023年，数字广告支出将占据整体广告规模的66.66%。由此可见，数字技术更新媒介形式，使品牌的广告目标发生根本性的变化。未来，数字营销将持续赋能广告业，为提升品牌与消费者的深度沟通和深度测量成为现实。

自从互联网诞生之日开始，社交网络已经逐渐渗透为消费者生活习惯。疫情驱动线上营销模式繁荣，每个人都可以成为内容生产者和信息传播者，尤其直播带货使得KOL影响购买的能力持续扩大。有数据显示，平台KOL的影响力越大，平台吸引广告主的魅力也会变高， 广告主投放原生KOL平台的意向达到了69个百分比，KOL已经成为大部分品牌促进增长的营销形式。

另外，KOL作为一种社交营销形式，信任度成为行业需要关注的问题。2020年行业权威机构出台了相关直播带货行为规范，这一举措的实施，是KOL营销走向体系化的前提，未来KOL营销也将继续影响品牌策略，为品牌增长助力。

媒体种类丰富，信息逐渐被分流，广告主营销成本难量化，因此，户外广告凭借触达率广泛、千人成本较低成为许多品牌的营销利器。随着2020下半年疫情逐步得到控制，下降的户外广告预算也逐渐迎来增长。据悉，2020年户外标牌广告规模约153亿元，同比呈现微增长。户外数字大牌广告每年持续增长约10%，LED大屏广告近几年的复合增长率也在增长。

未来，户外广告将在5G、AI和AR/VR 等技术的驱动下继续创新品牌传播形式，成为品牌增长需要考量的地方。如在裸眼3D技术的加持下，未来的户外广告视觉表现趋向多元立体化；公益广告提现广告主社会责任感的表现形式，多屏联动将这一切成为打破品牌树立形象的利器，加强用户粘性和实现用户需求。

移动手机已经成为了每个人每天都使用的必需品，也是未来广告主投放意愿较高的媒介渠道。据悉，2020年移动广告规模估计超过4144亿元。有超过65% 的广告主会增加移动广告营销投放。其中，预算较高的广告主投放意愿更高。不过，移动互联网广告尚处于初期发展阶段，具体的广告投放效果难以衡量成为困境，但市场消费结构升级的大好趋势之下，广告主未来对移动广告市场的投放意愿依旧强烈，总体市场需求仍在上升。

小结：未来已来，广告市场未来将继续充满机遇。但仍然需要拥抱不断变化的大市场，挖掘实现增长关键，不因循守旧，利用创新视觉和深入洞察，找到爆发点。

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