热门频道

让消费者欲望达到高潮的秘诀    



现在消费者处在物质十分丰富的时代,消费者购买什么品牌是由自己主观意愿决定的。品牌如果硬要消费者购买产品不仅很难做到,还会激起消费者的反感。消费者的主观意愿大部分来自于自己的欲望。欲望有很多,哪那些欲望是消费者基本的欲望呢。找出这些欲望激发出来,就能让消费者欲罢不能?



感官欲望


消费者所有的体验感受,基本都来自于自己的五官。影视广告就需要把这些五官的欲望,通过创意把它淋漓尽致的展现出来。视觉让消费者看到色彩斑斓的影像,听觉让消费者听到富有节奏感的声音,嗅觉通过广告描述他将闻到什么诱人的香味,触觉通过广告绘声绘色阐述摸到会有什么感觉,味觉通过滋滋等声音让消费者垂涎三尺。影视广告给消费者打造各种感官之感,这样品牌就通过感官,占领了消费者的想象。



TM为了宣传自己的正当红活动,拍摄了最新的《热辣有嘶哈》。广告选取了现在的年轻人吃辣的五种需求,解压、减肥、刺激、疗愈、社交。里面的演员,都是身穿艳丽的服装,场景也比较炫丽,吃完辣的声音嘶哈都呈现出来了。通过各种感官刺激,很好的激起了消费者的欲望,让他们产生购买的意愿。



享受欲望


通过研究分析,不同特性的情绪对大脑活跃度有不同的影响。愉悦比痛苦显示更优的广告效果;产生兴趣状态比产生恐惧状态有更优的广告效果;中性状态比愤怒状态下广告效果更好。愉悦和兴趣都是享受的不同状态。享受之所以让消费者心之向往,是因为在享受的那一刻,发自内心感受生活给我们带来的愉悦,没有烦恼,没有忧虑,只有放空一切敞开心扉的酣畅淋漓。影视广告就要给消费者带来一种享受的氛围,让消费者在这种氛围之下,放松愉悦起来,这样消费者自然而然把这种好的感觉嫁接到品牌身上。



近期CR啤酒邀请吴彦祖拍摄了《Asahi Super Dry 篇》影视广告。在辽阔的夜晚,吴彦祖优雅的走进酒吧,点了一杯啤酒。然后就是金黄色的啤酒,倒进杯子。喝上一口,每一口,爽的划过喉咙。象征着啤酒的劲爽与清新。通过环境的打造,吴彦祖的倾情试喝,啤酒的颜色很好得把享受的氛围给营造起来了。



性的欲望


性的欲望是驱动消费者最大的欲望。根据心理学弗洛伊德的理论,它在消费者婴儿时期就已经存在了。而且在消费者正常的人格和精神病人格的形成中,都起到了巨大的作用。影视广告创意元素要和情色或欲望扯上关系。这些被赋予性的欲望的元素才有足够的爆发力,才能直接吸引消费者最本能的眼球。当然品牌尽量要适当激发性的欲望,过犹就不及,要恰到好处。



HL空调近期把家电最新的技术和性感文化融合,推出了《新物种 萌音新声代》。广告里面,品牌虚拟了二个性感的卡通美女。这二位美女其中一个穿着暴露,给人浮想联翩。二个性感美女的声音也嗲嗲的给人酥酥的感觉。这种性感、前卫的感觉,很好的吸引了一批消费者的关注。


美好的欲望


扫描二维码观看视频


消费者购买品牌,最终的目的是让自己美好起来,这也是消费者的欲望。影视广告可以通过贩卖美好,让消费者产生对品牌的兴趣。影视广告里面的主角要漂亮的,场景尽量精致一些。消费者使用完产品以后,一定是开心的,实现了他想实现的美好的心愿。这样影视广告很容易就激发起消费者的美好欲望,产生进一步的行动。



JY本身是一个移动端视频剪辑工具,最近想需求突破,希望打造创造者的交流平台。推出了自己的影视广告《让生活变了模样》。广告中,很多普通人通过平台,分享自己创作的视频,慢慢被关注,实现了他们对未来美好的愿望。品牌想告诉消费者,在平台,每种生活,都是美好生活,每个热爱生活的人,都是创作人。



消费者都有自己的欲望,与其挖空心思向消费者硬性灌输广告,不如利用消费者的欲望,因势利导。这样消费者欲望被满足,消费者也对品牌产生了兴趣,广告才能真正做到事半功倍。




免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。



编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论