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中国户外广告监测评估标准框架会议在广州成功召开    


  


中国广告网广州消息  户外广告福音来了!923日下午2点,以“中国户外广告监测评估标准框架为主题的会议在广州太古汇凤凰都市传媒广东办事处召开,部分知名的户外广告人士参与了本次会议。

 

中国户外广告经过30多年的发展,对促进中国广告业及经济社会发展发挥了积极作用、也作出了重要贡献。


 


这些年,随着我国社会经济持续发展,高铁线路不断扩张,加强了各地之间的交流。人们日常生活水平不断提高,购买品牌商品频繁,为了吸引消费者,品牌加大了广告投放。中国通过互联网进步已经进入了存量时代,流量红利已经消耗殆尽,网络流量竞争日益激烈。而户外广告近年来,随着技术的不断创新,户外广告场景细分化,新老户外广告公司快速发展,行业再度吸引了投资机构的关注,尤其是互联网巨头的入局,带来了大量的资本。在整个国家发展大环境下,对户外广告来说,这是一个很大的机遇。

 

 

中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章

 

秘书长王焕章大致讲到随着移动互联网的快速发展,网络流量基本被开发,互联网的人口红利正在消退。户外广告将迎来新的发展机会。而户外广告比较复杂和多样性,户外广告行业如果要持续发展,就需要客观的广告监测和评估。希望大家发挥各自的特点,把优秀的意见集中起来,解决这个问题。


 

尼尔森媒介中国区代表李蔷

 

尼尔森媒介中国区商务负责人李蔷接着分享,欢迎各位广告同仁的到来。经过分析户外媒介和广告主的需求,如果有比较全面的户外媒体分类、监测和评估标准,是有助于提升户外广告的价值的。然后讲解这次会议流程,首先是嘉宾的自我介绍及自己对户外有什么想法,然后是对中国户外广告监测评估标准框架进行逐条审核,最后是深度的讨论。希望嘉宾们仁者见仁智者见智,分享自己的观点。

 

 

CTR代表李健


户外广告分类形式多样,有数字媒体,传统媒体,需要我们审慎的分类,让这个分类适用性广泛,又能体现户外广告的情况。


 

兆讯内容媒介代表孙莹


来这里认识了很多行业人士,希望多多交流。


 

秒针代表黄凯峰


户外广告有其特殊性,需要我们全盘考虑。未来的户外广告在地理位置、可穿戴设备方面还有很大的开发空间。中国户外广告监测评估标准框架也可以考虑让品牌方参与,这样更全面一些。


 

白马代表黄晓燕


中国户外广告监测评估要尽量中立和打造权威性。互联网广告类型的评估,用第三方权威进行监播、效果评估,可以参考一下它们的方法。


 

凤凰都市传媒代表梁志勇


户外媒体形式多种多样,每个户外媒体都有自己的评估方式,广告主也有自己的监测方式。这样就没有统一的评估和监测,户外广告就不好很好的定价。所以要“统一货币”,统一规范标准的户外评估和监测,才能有利于户外广告长远的发展。


 

高德代表李寒松


我们高德沉淀了一些数据,希望和行业同仁交流户外广告评估和监测的方法,更好的为用户服务。


 

德高巴士代表金嘉丽


今天很高兴认识这么多户外广告的朋友,跟大家交流一下。


 

德高中国集团代表陈丛


今天来主要是和户外同仁们深入沟通一下,尽量给出对户外广告监测评估的一些建议。


 

德高上海机场代表田晓儒


今天我们三个部门来学习,就是希望和户外同仁大家一起共建户外广告行业生态,让户外广告健康持续的发展。


 

百度聚屏代表杨钧茗


百度一直在进行多样化探索,百度聚屏业务主要就是户外广告项目。我们积极的推进数字化联网屏。我们觉得户外广告还是要把服务做好。


 

数科代表何浩铭


户外广告经过这么多年的发展,是要产能释放,提高户外广告的综合价值评估。


 

益世传媒代表胡静


这几年商业场景的重要性越来越突出,广告也从以前的硬广,到现在的种草。未来的户外广告也会朝着精准投放去发展,我们拭目以待。


 

环球网代表王建春


户外广告它具有几十个场景,需要从消费者的最大几个需求去划分。

 

 

接着众嘉宾对中国户外广告监测评估标准框架进行了深度的探讨。

 

随着互联网尤其是移动互联网的快速发展,传媒结构的变化加剧,互联网人口红利也在消退,基于生活、消费、出行场景的变迁,在新技术的推动下,最古老的广告形式,户外广告迎来了新的发展机遇。

 

因户外媒体的多样性、复杂性,是其它媒体所少见的。综合户外媒体和广告主的需求分析,阻碍和限制户外行业健康、可持续发展的主要因素是户外广告监测和评估难,户外广告行业缺乏统一的监测和评估标准,数据链条缺失。

 

基于以上认知,建立具有广泛代表性的户外媒体分类、监测和评估标准,有助于判断和评估户外广告的价值,有益于广告主使用户外媒体做品牌传播,有利于提升户外广告的影响力和市场地位,有利于户外媒体行业健康、可持续发展。


 


户外媒体是基于人(受众)、点位(内容)和场景的媒体。

 

建立标准的目标:


(1)建立符合行业现状和发展趋势的户外广告监测和评估要素和标准。


(2)规范户外广告管理和评估指导方法,推动户外广告行业健康发展。


 


结合户外媒体硬件特征、广告上下刊的方法和技术差异、广告主对户外媒体投放考量的因素、第三方监测和评估手段等因素,本《标准》将户外媒体介质分为户外静态媒介、户外数字媒介两个主要分类。


 


户外媒体分类:户外静态媒体和户外数字媒体

 

(1)户外静态媒体

指的是在户外环境中,广告媒介能够实现单一广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。广告素材需要特殊制作,如印刷、模具定制,通常展现形式为静止单一状态,必须通过人工替换广告素材的户外媒介。例如:候车亭广告、公交车身广告、机场大牌、高铁大牌、地铁大牌、户外大牌、灯箱广告牌、射灯广告牌、霓虹灯广告牌、立柱广告牌、人行道广告牌、路灯柱广告牌、悬挂广告牌、墙面广告、电话亭广告、路灯柱广告牌、人行道广告牌、三面翻(灯箱)广告牌、电梯广告牌、充气广告、路标广告、道闻广告、停车场广告牌、船舶广告、社区广告牌、高速路广告牌、快递柜身广告等。

 

(2)户外数字媒体

指的是在户外环境中,通过电子显示技术(包括但不限于LEDLCD、投影等)将广告素材在屏幕中展示的媒介形式总和,其样式多为图文、视频广告。其中,必须通过人工替换广告素材的户外媒介。例如:商圈LED屏、机场LED屏、地铁LED屏、高铁LED屏、电梯智能广告屏、院线屏幕(LED)广告、公交移动电视广告、机载电视广告、高铁电视广告、地铁电视广告、快递柜LED屏、商场触摸屏等

 

嘉宾从户外广告属性出发对它进行了一级分类,商圈类、社区生活类、交通出行类。


 


中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章最后总结发言,本次会议大家畅所欲言,进行了深度的讨论。在内容和形式上都有大的创新和突破。希望中国户外广告监测评估标准框架,能够解决行业深层问题,引领行业持续发展。最后大家相约11月在厦门广告节进一步沟通讨论,再续精彩。

 

 


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