众所周知，papi酱休完产假回归了，还带来了一首Rap《我是背》，迅速抢占了热搜第一的位置。
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Long time no see It's me papi！ Miss me？ I'm BACK ! 2020我很少出现 因为这段时间我去了一趟妇产医院 你问我这大半年对我而言什么体验是不是改头换面 No 我根本没有改变 I'm still me I'm still me I'm still me 我还是我自己I'm still the papi that I used to be I'm still me I'm still me I'm still me PAPI 发音还是papi 谁说休产假不累我呸比连续加班还要疲劳十倍 but I'm still me 我还是精力充沛江湖人称tough lady 要take care 一个baby 对我来说还不easy？ 不easy 不easy 比对付甲方更不容易 他一直哭哭啼啼我完全没有休息 他吃奶要人喂累了要哄睡 我只能对自己say 他只是个babe 他还什么都不会（我也不会啊） but I'm still me 读书习惯依然没变 只是小说漫画换成育儿宝典 原来当妈妈还需要学习 每天带娃就像考级 可是这次没人给我划重点 没重点就全是重点 I'm still me I'm still me I'm still me 我还是我自己 I'm still the papi that I used to be I'm still me I'm still me I'm still me PAPI 发音还是papi I'm still me 我依然喜欢购物 购物车里全是孩子的玩具衣服食物 uh 还有纸尿裤 某宝的猜我喜欢再也猜不到我喜欢 what 打开页面随便看看全是小孩的新款 wow 再贵都要订购四脚的吞金兽 这个价格能接受当妈的不能抠 我点开链接下单付款丝毫没有眨眼 原来以前秒杀抢券各种计算都为了这一天 I'm still me 我依然跟不上网络 新的爱豆who？新的网络用语what 青你浪姐30而已隐秘角落 没听过没看过统统都错过 忽然发现所有明星都在直播带货（怎么没有我） I'm still me I'm still me I'm still me 我还是我自己I'm still the papi that I used to be I'm still me I'm still me I'm still me PAPI 发音还是卡哇伊 自从生了小孩我变得更加可爱 说话的style也随他的到来有了全新的type 妈妈给你擦手手擦脚脚宝宝拉臭臭拉脏脏我们洗屁屁洗澡澡吃饭饭睡觉觉 小兔子乖乖把门儿开开 It feels so right It feels so right（but I'm still cool） 生小孩前我发誓 朋友圈晒娃这事 太土 （太土） I won't do it （she won't do it） 绝不发小孩照片我值得一个gold chain 如今拿着手机不断寻找一个good chance “你们都给我靠边！来看我小孩的照片！” 就算打脸又怎样晒娃这事真的爽 （just do it！） I'm still me 身材管理从不是我的课题 凹凸有致是我本人没有异议 怀孕胖了20几斤突然很没自信 到底是谁规定出了产房就要回归魔鬼身型（can't do it） 宝宝grow up up up 我的cup也 up up up give up 平胸的时尚 shut up 这都是小孩的口粮 hold up 为什么娃是我生，喂奶的不能是爹还得是我这个娘 I'm still me I'm still me I'm still me 本以为生完了娃我就是家中的老大 才想起来自己还有个妈 my mama still say no 否定我的全宇宙一切都要她点头才算一个good girl I'm still me 我依然常掉头发 洗头不敢用力擦 一薅一把一薅一把一薅一把 I'm still me 我还是医院常客 （今天看哪个科？） 谁说怀孕身体会变好的 我看是他的脑子瓦特了 No I'm not me 我累哭了我当娘了更爱购物了身材走样了更爱看书了热点跟不上了我更秃了我也更强了 I'm not me 曾经举铁2公斤就能得到众人夸 现在单手托举20斤肥仔甚至还可以squat I'm not me 老照片我妈抱着我笑得好甜 同样的表情如今也在我的脸上重现 I'm not me how can I still be me？ 毕竟生个仔啊please怎么可能还是之前的自己 回想曾经我也恐惧岁月带给我皱纹 就像 30岁钟声敲响的那个凌晨 别害怕去长大 改变总在不知不觉发生 别惊讶那变化 下一part是更好的人生 I'm not me I'm not me I'm not me I'm still me I'm still me I'm still me I'm not me I'm not me I'm not me （等一下，我去吸个奶） I'm still me I'm still me I'm still me I'm BACK
不过我们今天不聊Rap，也不聊热搜，而是聊聊这首歌的文案。
毫不夸张地说，秒杀了绝大多数Rapper的歌词，更胜过一大半的文案。
首先从结构上来说，段落清晰，从观众的角度来说，每个部分都准确清楚地描述了想要表达的内容，同时段与段之间衔接自然，有起伏有反转。
具体来说，第一部分重点告诉大家“我回来了”。
第二部分回应大家这段时间去干嘛了，并表示自己还是used to be Papi酱，只不过多了一些经历。
接下来的开始讲生完娃她到底经历了什么，但内容的表达上却是以吐槽段子的方式。
把一段平平无奇的带娃经历，写出了职业的忧伤，中间还不忘穿插一些自黑梗和网络热梗，让整个内容充满着趣味性和阅读性。
在最后一部分突然话锋一转。
No I'm not me
我累哭了我当娘了更爱购物了身材走样了更爱看书了热点跟不上了我更秃了我也更强了
继续自黑，讲自己其实已经改变，但并不是改头换面，而是变得更强了。
回过头来从内容上来说，为什么Papi酱要如此表达呢？
从看完这整段文案，我感受到的是Papi酱沉寂了这么长时间，如今复出，必然会有人担心其是否还能带给观众像之前那样精彩的视频内容。
所以在很长的篇幅里都在强调“我仍然还是那个我”，打消观众疑虑，正如这支视频的内容一样，依然是有料的。
但同时Papi酱没有把话说满，而是给自己和观众留了一个余地，也许会有影响，但这个影响不一定是坏事，说不定更好的在下一趴。
如果仔细看的话，在最后一段Papi酱其实还拔高，进行了价值观的输出。
每一个人都会长大，都会变老，都会经历一些让自己改变的事情，但无需惧怕，也别惊讶那些变化，坦然接受它，人生才能迎来新的篇章。
最后，再从文案的专业角度简单说说Papi酱这段文案怎么好。
我常常告诉我带的文案，好文案，必须至少满足以下三个点。
第一，这段文案是写给谁看的，他们到底想看什么。
第二，这段文案传递的核心信息有哪些，是否清晰地传递了。
第三，写这段文案的目的是什么，想要改变目标受众什么样的看法，能否改变？
基于这三点，大家可以再回头去看看Papi酱的这段文案，再评判评判是否都具备了。
也欢迎各路文案高手前来诚心交流。
