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燃!体育影视广告这样拍才能马上燃起来    

现在体育运动已经成为全民运动了。很多体育赛事和活动都吸引着消费者的关注,他们也会在社交媒体上面讨论。有消费者关注的地方,就有广告价值。那影视广告如何拍,才能吸引这群好动的消费者呢?

不断奋进


体育运动本身就都有运动的字眼在里面。体育影视广告就要打造一种不断奋进感。不断的增强消费者对运动的好感。这种不断奋进会给消费者感觉品牌无时不刻不焕发着活力。在品牌的奋进气氛的影响下,自然而然给产品产生了加持,让消费者觉得品牌与众不同。

腾讯体育为了迎接NBA复赛,推出了自己的影视广告《一切等待都值得》。因为美国疫情的原因,NBA停赛了。里面的球员也告诉大家人生在世,顶重要的一个本事,就是学会等待。等待是准备力量,重新绽放。广告中不断的有困难产生,也不断的有人选择奋进,最后终于迎来了精彩的复赛。

快乐感


寻找快乐是人的本性,是一个人最深层次的需求。体育影视广告的氛围就要宣传快乐感。通过广告语、漂亮的演员、美轮美奂的场景源源不断地生产快乐。让消费者从感官上得到一种快乐的满足。以此达到情感上的共鸣,并打动消费者。

耐克近期推出了《哪儿挡得了我们》续集广告片。影片从4000多个历史影像片段抽取精彩片段,展现了运动员从克服困难到享受运动的快乐感。运动员用自己的运动向我们展示了快乐,耐克也告诉我们美好的未来在前面等着我们。

体育精神


随着消费者生活水平的提高,他们选择商品的时候,只要价格相差不是很大,都会选择品牌富有精神内涵的。消费者购买东西,越来越倾向购买能够体现自己品味和实现自己价值认同的东西。所以体育影视广告可以强调自己的体育精神属性,突出自己不一样的品牌精神内涵。

日本的东京奥运会在倒计时一周年推出了自己的影视广告《希望若在,圣火永续》。日本选取了著名的运动员池江璃花子代表全体运动员来发声。广告先回顾了本来今天就是奥运会的开幕式,因为疫情,6万人的奥运会广场空无一人。生命有很多不如意,就像池江璃花子得了白血病,但是只要有不服输的精神就能最终克服它。池江璃花子也想借这个告诉全世界爱好体育的人,希望若在,圣火永续。

英雄情怀


我的意中人是一位盖世英雄,有一天他会身披金甲圣衣、驾着七彩祥云来娶我。不只是女性消费者会有这种英雄情节,男性消费者也有成为英雄的情节。影视广告可以通过健壮的模特、酷炫的运动场面、激烈的对抗、不屈不挠的生活态度来展现英雄情怀。

南孚在奥运会倒计时,推出了自己最新的影视广告《隐形冠军》。广告中一个怀揣奥运梦的独腿男孩很早就起来锻炼,一个带着1岁的婴儿奔跑着送外卖的小哥,一个面对熊熊烈火毫无畏惧的女性。他们都有一个英雄的情怀,都想成为英雄。在现实生活下他们抱着这种理想,在平凡的生活中创造着不平凡的事,他们就是自己的隐形冠军,自己的英雄。南孚给认真生活的人不断的鼓劲加油,也很好的传递了自己的品牌内涵。

体育市场在不断的发展壮大,相应的影视广告也需要不断的迭代更新。体育影视广告需要尝试各种广告体育的美好,运用整合化、创意的广告方法开展宣传,这样一定能够把广告效果最大化。


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