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营销人必懂的品牌文案    

这年头,品牌营销都在打情感牌。营销最重要的一点是要有一个好的文案,好的文案就像一个品牌的灵魂,当这个灵魂真的能打动人心,可能是品牌传播最好的助力。那么营销人应当怎样提升文案品质,直击人们的灵魂痛点,打动人心?今天我们就来揭示“打动人心的文案”产出高招。

1、 对于创作者而言,最怕文思枯竭,那么只有不断的学习方能收放自如。大量的观摩行业文章,多看多思多想国外经典案例和新闻,就会慢慢的将墨水沉积下来,输出才能自如。

2、 技巧很重要,但最重要的还是积累。书上的积累往往古板,多采访,多交流,多观察,往往会让人有不同的感受。总结一篇文章的特点,运用了哪些技巧,技巧方面也会更加的娴熟。好的技巧加上好的方向会让一篇文章事半功倍。

3、文案的策略和逻辑很重要,分析文章更重要。把握好自己行业的竞品公司的文章,分析行业媒体的深度文章,分析经典案例和文案,明白作者的产出目的、意图、策略和逻辑,和自身的产出有何不同。取其精华,去其糟粕,才能在下一篇文章中进步。并且总结生成自身的大纲数据库,随时翻阅。都会有不一样的感受。

4、学会在生活工作间隙中记录碎片化的见闻和想法。不管是一个有趣的事物、故事、段子、一段影片、一条对话、一个灵感、冒出来的创意想法都可以记录下来,分门别类。往往会形成一个灵感库,没有灵感的时候就会文思泉涌。

5、短的文案往往是长的文案浓缩而成,没有一个优秀文案不是浓重的思绪下形成的笔墨。好的文案,明白受众要的是什么。如今,对话模式是优秀文案的基础,如作为朋友的给出建议,作为亲人的谆谆教导,都会让人有身临其境之感。

6、学会复盘。营销人在产出一篇文章或者产出营销文案时间必然会反复琢磨。就像诗人,一个字也要进行反复推敲,一定要明白最终优化和产出是必须要分开的,不经过修改的文案是不可能成为好文案的。

7、反复练习。所谓孰能生巧,只有不断的历练、磨合,才能锻造出好文章。不是每一篇文章和每一个文案都是10w+的,只有不停的写,练习,磨合,才能不再惧怕“低阅读”的未知和失落,也终将交上消费者满意的答卷。

结语:想让文案有灵魂,就要做到以下几点:随时记录所见所闻、灵感想法,丰富自己的“小金库”;注重文案策略和逻辑分析,分析文章很重要;学会和消费者对话,摒弃枯燥晦涩的文字;及时复盘,让文案赋有灵魂、生机、意义。

当然,除了这些方式,优秀的营销策划人还有许多不同的想法,把这些方法总结下来,及时应用到文案中,就会得到不一样的灵魂文案。


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