我们之前曾经讲到今天的IP时代是企业IP+个人IP的时代，谁也不能孤立存在。IP打造已经成为了企业营销中非常重要的闭环之一。但是时至今日，品牌和IP的概念区别何在，似乎还是一个模糊的话题。

品牌的符号

菲利普·科特勒如此定义品牌，他说：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

这也就是说，品牌的功能有二，一为识别产品；二为竞品差异化符号。但是品牌又是以产品为基础的，但并不和产品处一个层面，品牌的level相对较高，产品则相对具体。品牌是产品的符号化，是链接产品和客户的桥梁和纽带。

品牌的内涵有六点：

? 品牌个性：品牌反映了产品个性

? 品牌文化：品牌代表了企业的特定文化

? 品牌价值：品牌的附着价值，并且会随着运营价值增加

? 品牌利益：品牌代表着一系列属性，也体现着某种特定的利益

? 品牌代表着特定商品的属性，这也是品牌最基本的含义

? 品牌用户：品牌中明示或者暗示了购买或者使用产品的消费者类型

IP的内涵

IP，英文为“intellectual property”，其原意为“知识所有权”，或“智慧所有权”，也称为智力成果权。

IP以内容为核心，没有内容就没有IP，而IP要素中最重要的就是人们的忠诚度，就是粉丝的忠诚度和规模。如果说可口可乐是一个品牌的话，那么可口可乐的中国广告中，一家人其乐融融在吃年夜饭。这种和乐的分为就是企业想带给人的感受，就是IP。旺仔牛奶是品牌，专给小孩子和有童心的人喝，就是企业的IP。

在信息的速食化时代，打造IP已经不是什么难事，对于目前打造企业IP最难的事，则是IP的持久度。只有经历过时间洗礼和大浪淘沙的IP才能越走越远。比如电视剧中的“还珠格格”、“射雕英雄传”……，以及四大名著都是情怀的体现。

品牌和IP的主要区别

品牌是以产品为基石的，而IP是以内容为起点；品牌是利用重复来唤醒人类理性，但IP是用来打动人心的；品牌的传播成本高，但IP主攻内容，内容好成本可低；品牌是价值交换，IP是情感互融。

结语：不管是品牌的价值互换还是IP的打动人心，目的只有一个，那就是让增加产品的售卖持久性和广泛性。IP更加多元化，可以做衍生品；品牌具有包容性，能囊括每个IP。品牌的边界和IP的边界是互融互通的，只有两两相乘，并深入人心，才会真正链接更强大的用户，为企业降本增效。