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迪斯尼品牌是如何“蹭”美国黑人之死热点的?    

“这是一起谋杀”——在美国黑人弗洛伊德被白人警察的膝盖顶住窒息而亡后,无数媒体在报道中这样描述。而这场谋杀案却引发了一系列事件,美国的无数公司和商店被毁,品牌胆颤心经的更改了广告标语,因为哪怕是仅仅是被误解成种族歧视的“谐音梗”的标牌也会被抗议人群砸倒。




而这样的混乱并没有结束,弗洛依德甚至成为了美国黑人的英雄。从宏观上讲,这一标志事件一度引发了全球社会中白人对于有色人种(尤其是黑人)歧视的探讨。但是从微观上讲,弗洛依德的6岁的女儿吉安娜却获得了来自迪士尼公司的股票以及1700万元的捐款。这一家人从贫民窟到别墅仿佛只用了一夜的时间。而这些都要从迪士尼的股票说起。




弗洛伊德的名字响彻美国后,迪士尼公司第一时间做出反应,将一部分股票捐赠给了吉安娜。这条信息在网络一经发出,迪士尼马上上了头版头条。全美国大众的同情心都被迪士尼占据了。蹭热点和利用人们的同情心,迪士尼走了很好的一步棋。对于民众而言,只要能去玩就能“帮助”佛洛依德一家,何乐而不为呢?




其后,吉安娜还收到了来自四面八方的捐款,有位歌手甚至为她成立了慈善基金会。但这些捐款可不是白给的,佛洛依德一家不得不在灵堂四周扎满产品广告,而这些“慈善”的品牌也因此出圈,利用人们的同情心狠狠的做了一波广告。




更有甚者,美国大选的两位候选人也与小姑娘进行了网络连线,来拉取网民的选票。歌手为名、商人为财、做官为权。如果弗洛伊德有灵魂,不知道他看到这些有什么感受。但是不得不说迪士尼还有其葬礼上众多赞助商增热度的“先见之明”。


对于民众而言,他们要的并不是一个人的公平,而是为了抒发自己的同情心而达到的心理平衡,所以也不能怪广告主们趁机“割韭菜”了。




而可笑的是,这个弗洛依德生前并没有对社会做出过什么贡献,甚至在监狱中就度过了八年。这不禁让小编想到黄教主的“世纪婚礼”,也有无数品牌商的赞助。而对于企业主和广告主来说,这只是一个个的热点而已,只要抓住了热点,不论何时都是机会。你看,迪士尼不是只花了平时十分之一的广告费就做了十年来最好的广告吗?



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