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时尚感和年轻化是未来品牌发展第一要义    

不知不觉中,人们发现消费主要群体已经从80后转变为了90后和00后,这与整体的劳动结构的发展分不开。80、90后的消费结构也开始有了调整,80后开始主攻“家教月嫂”的教育;90后主打“游戏人生”的轻奢。



“吃、喝、玩、乐”似乎变成了90后和00后的专利。众多品牌也开始放大招,时尚化和年轻化是品牌发展的第一要义。从绝味鸭脖到海底捞,再到喜茶、乐乐茶等各种消费饮品,产品的时尚风格包装开始占据各大网站头版头条,品牌联名与线下店铺的宣传也数不胜数。品牌营销年轻化是未来发展趋势。



品牌年轻化是一个永久的课题,也是发展的新风尚。做好品牌时尚感和年轻化要注重三点要求。



1、 源头的年轻化。

品牌源头年轻化是重要标准,产品的包装方面和更新迭代是实现源头年轻化的最大助力。尤其对于饮品和食品,能够及时把握消费者需求,洞察产品发展方向,是营销人不可或缺的能力。



2、 传播年轻化。

短视频和直播作为年轻人生活中的“甜味剂”让各大品牌警醒,不管是面膜还是日常消费品都可以在相对“年轻化”的自媒体渠道进行传播,许多企业主也深谙这一点。



3、 文案年轻化。

品牌文案对于许多年轻人来说已经变成了茶余饭后的谈资。不管是网易云音乐还是江小白,都是靠“文案起家”。甚至杜蕾斯这种“保质保量”的品牌也会认真对待每一条文案,毕竟它的主力消费群体更是年轻人。好的文案不仅更有利于传播,更能轻松的与年轻人“对话”。



结语:尽管品牌年轻化和时尚化已经变成了一种潮流和趋势,但品牌并不能放弃本身自由的价值观和主流传播趋势。如若一味“跟风”就会失去自身内涵,得不偿失。这也意味着品牌年轻化只是一种态度而不是品牌传播的颠覆性发展。如今,除了拓宽年轻人的边界之外,品牌发展也不能放弃固有消费者。毕竟,品牌营销最重要的还是旨在长线发展。


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