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后疫情时代,MCN是传统媒体机构的救命稻草吗?    


直播作为一种新型营销模式渗透人们的生活似乎只是一瞬间。而无数书店、纸媒的消失也似乎只是一刹那的事。时代的洪潮下,我们就像被浪花推着走的一颗颗碎石,无所适从但又必须学着接受。



MCN,中文名称是网红经济运作。如今,信息在互联网的碎片化传播、网红培育,自媒体矩阵的建立让整个时代丰富了起来。MCN也从一种舶来品变成了大众创新下的一种常见形式。在无数纸媒死去之后,电视台等传统媒体也开始走上了MCN道路。但目前,直播行业还面临着许多的机遇与挑战。传统媒体要做好自媒体平台要面临几大难关。



1、 传统思维限制。传统媒体机构人群似乎无法放开手脚,在拥有“内容生产优势”、“资源优势”、“主播人才优势”几大丰富资源之下,还存在着人们“畏手畏脚”的现象。要想赶超目前市场上的网红媒体做好营销,传统机构似乎更要自由、大胆、创新。毕竟“带着镣铐跳舞”也是舞蹈。人们往往会对平时正襟危坐的新闻人在直播平台上的活泼轻松锁打动,形成一定关注度。所以,只有把握好营销套路才能做好自媒体矩阵。



2、 变现方式难。互联网下的变现难问题不仅仅出现在MCN模式中,但对于传统媒体来说,无底线的营销方式并不适合,想在无数媒体矩阵中脱颖而出,实现流量变现,似乎只能靠一步步的积累。在行业发展中创造营销新模式,是官方平台的必经之路。



3、 人才缺口大。据了解,湖南娱乐频道从2018年入局MCN,已经形成了200-300个账号矩阵。但是这些新媒体矩阵的形成缺经历了许多坎坷,媒体具备丰富的采编与内容原创人才,但是新媒体人才,包括产品、运营、设计人才等缺非常紧缺,而只有打造一支专业的团队才能真正做好媒体矩阵。未来随着行业的不断拓展,人才缺口将会越来越大。



结语:直播营销模式发展之快速,的确出乎人们的意料。2020直播带货异常火爆,但也有专家预测,未来直播变现模式绝不仅仅局限在带货中。而当新的模式产生的时候,就是下一个李佳琦和薇娅诞生的时刻。传统媒体机构一定要把握好趋势,克服以上三个难点,才能掌握最好的营销模式,实现“最现代化”的媒体传播。


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