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“性感营销”是否满足了人类“欲望自由”    

众所周知,《花花公子》杂志在1953年的芝加哥创办,其从一本男性杂志起家,靠着一位位“性感女郎”逐步做到了上市传媒集团。《花花公子》的67年的大发展表明了人们对自由和最基本需求的渴望,那就是性和自由。



马斯洛需求原理中,阳光、食物、水和性是人类的第一层基础需求。人们对性和自由的渴望促使了资本家和企业主对金钱诱惑下的民众产生的绝佳想法——“性感营销”出现了。而这无疑是另类“剥削”,但民众始终甘之如饴。



于是,性感营销的出现再次丰富了广告内容,打开了品牌营销的另一扇门。无疑,性感营销的复杂性满足了人们的许多想象。目前,什么产品已经走上了性感营销之路?



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1、 身体用品。如避孕套、内衣等等。人们所熟知的冈本、杜蕾斯、维多利亚的秘密内衣都是因为性感营销而走进了大众视野。



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2、 食品、汽车等生活用品。比如可口可乐,汽车等也会打打擦边球。



性感营销的目的很明确,就是制造人们的关于性的吸引力幻想。因为不管是什么产品,男人和女人对性吸引力的概念并不一样,男人看到的是性,女人看到的是性吸引中的美的魅力。但同样,男人对于男人也会因为这种魅力的存在而受到吸引。增加性吸引力都是人类潜意识的行为。同样,被吸引也是。



而品牌中的“性吸引力“会让人们产生错觉,比如涂上鲜艳的口红会更像画报女郎一样具有吸引力;CK的内裤会让男人与贾斯汀比伯一样帅气一样。而这就是性感营销的魅力。



结语:但是在性感营销面前,也有许多品牌翻车,毕竟这是个“灰色地带”。就像裸体之美的存在,在艺术家和流浪汉眼中是不一样的色彩。而因为目前所谓的诱惑大部分都来自女性明星,对于物化女性和性别平等概念也会更加敏感;广告如何做到性感但不色情也是个永恒的话题;以及社会对于“色情广告”和“性感营销”总是混为一谈的舆论压力也让人头疼。



或许,性感营销要走的路还很遥远,毕竟它还伴随着许多争议,但性感营销绝不会消失,因为它代表的是人类永恒的欲望自由。


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