热门频道

滑就完事!天猫活力营×VANS打开滑板运动的无限可能    


“挑战花式出马”“挑战活力全开”后,那个让你随时随地运动的天猫活力营又来了!


这一次,天猫活力营联合VANS发起“滑就完事”的主题营销,即便不在街头,也能开启滑板挑战大显身手。



 突破限制 「滑就完事」


上世纪80年代末,滑板进入中国。这项原本属于“亚文化”范畴的小众运动,如今却被越来越多年轻人所喜爱并追捧,滑板在青年文化中的影响力也越来越大。


此次天猫活力营×VANS的slogan“滑就完事”,一方面是基于对滑板在年轻群体当中兴起之势的洞察,另一方面则是关注到疫情下运动场域受限的现实状况,融合天猫活力营“生活就是运动场”的主张与使用“完事”(VANS)的网络谐音梗,以一系列创意营销活动,鼓励消费者突破各种限制,参与到运动中来。

 

左右滑动查看更多


1、 天猫活力中心“疯速滑板”,打造独特的线上运动体验


天猫活力中心上线“疯速滑板”游戏,通过左右滑动与跳跃来躲避障碍物及获取金币,与滑板大神小鸡王国华同场竞技“云滑板”。“疯速滑板”游戏打破了传统场景限制,为用户打造更低门槛、更有趣的线上全域运动体验与互动。


 

作为天猫活力营的站内主阵地,天猫活力中心结合淘宝人生形象,以场景化、个性化且沉浸式的交互体验,带领用户在虚拟世界感受运动活力,并将这份对运动的热情带回到现实中。

 


2、 “滑就完事”抖音挑战赛,创意互动传递个性态度


天猫活力营与VANS在抖音发起 #滑就完事 的天猫1分钟挑战赛,用户可以利用身边任何可以滑动的物品进行创作,引发脑洞大开的创意互动。

 


夏雨、王珞丹、范丞丞等明星与抖音KOL的幽默示范引爆挑战话题,为活动制造声量,也吸引大量用户参与这场创意挑战,目前已累积6w个视频和4.4亿次播放。


在这些脑洞创意中,有站着滑的,也有躺着滑的,滑板能滑,椅子、算盘、鞋子也能滑,大量UGC互动实际上也实现了用户的自我表达,由此传递“滑就完事”背后充满活力的轻松态度。


3、 滑板科普直播“华夫课堂”,滑板精神引发价值共振


在互动游戏与抖音挑战之外,天猫活力营×VANS还推出滑板科普直播“华夫课堂”,分享滑板知识,让消费者了解到滑板不仅是一项极限运动,更代表了一种创意自我表达的文化精神。“华夫课堂”聚焦于滑板运动背后的精神内核与文化价值,与年轻消费者产生价值共鸣,从而获得更深刻的品牌认同。 

 


天猫活力营×VANS大力布局直播赛道,除了“华夫课堂”,还联合薇娅直播强势带货,将顶流主播的粉丝转化为品牌消费者,高效促成消费者购买行为,打造经典爆品。

 



 货品渗透多元场景 

 构建商业链路闭环 


此次“滑就完事”的主题营销当中,天猫活力中心集结多款VANS天猫首发尖货,都精准对应目标消费群体的诉求。比如极具耐磨性的 AVE Pro 可满足滑板青年的日常运动需求,以新生代滑板选手命名的 Brighton 系列深受滑板爱好者喜爱,人气爆棚的 Style 36 Decon SF 小脏橘色为盛夏叠加缤纷色调,切中普通消费者的夏季潮流穿搭诉求。


天猫活力营×VANS对货品进行多元重组,渗透融合到不同的场景之中。从疯速滑板游戏、抖音挑战赛到“华夫课堂”、薇娅直播,主角们(游戏角色、KOL、主播)的穿着都是天猫首发尖货,在无形中也为品牌种草带货,吸引用户直接购买,提升全链路营销效率。

 


此外,用户在天猫活力中心与王国华同场竞技后,还可以领取游戏专属优惠,跳转装备页。用户参与游戏所积攒的活力值,还能兑换好礼与参与抽奖。天猫活力中心通过这一系列互动游戏与货品策略,构成“玩-逛-买”的商业链路闭环,由此更好地链接品牌与消费者,引导用户购物决策,有效助力品牌实现转化,从而拉动品牌成交生意同比增量,沉淀品牌资产。

 


「生活就是运动场」

 天猫活力营IP价值赋能品牌 


天猫活力营IP,立足当下新型趋势运动崛起、95&00后年轻人群消费力提升等体育消费增长趋势,以场景化的内容互动体验,与消费者进行长效、深入的沟通。天猫活力营主张“生活就是运动场”,为运动打开了无限可能,也拓展了体育消费的可塑价值。


回顾天猫活力营的过往案例,便会发现天猫体育营销一直在致力于沉淀“天猫活力营”这一营销IP及其活动IP“天猫1分钟挑战”的价值。3月的“挑战花式出马”,奥运明星与流量明星的纷纷响应,促进破圈传播以达成全民互动;4月的“挑战活力全开”,则集结宝洁集团全明星,借力粉丝经济赋能传播,并联动多平台同期开战,引爆全网的同时也有效提升站内活力中心的用户参与度与认知度。通过明星加盟+平台生态联动+场景化互动体验等营销组合,天猫活力营在深化自身IP价值的同时,也不断优化其体系化的营销模式,积累赋能品牌的营销势能。


在此次“滑就完事”的营销项目中,天猫活力营IP对VANS的品牌赋能,首先是发挥天猫平台优势,联合品牌明星资源影响力,提升全网声量,连接品牌与消费者;其次是通过天猫活力中心游戏、直播等创意互动形式,以及站内的精细化运营与货品策略,为用户打造极致的品牌体验,构建“玩-逛-买”的商业链路闭环,提升品牌用户与生意规模;最后,天猫活力营IP深耕青年潮流文化,携手品牌一起打造滑板运动趋势风向标,引领活力健康生活,实际上也在价值赋能中实现了品牌溢价,而这个过程也将反哺天猫活力营IP价值的进一步积累与深化。


在之后的体育营销中,天猫活力营会以怎样的方式助力品牌,又将为用户提供怎样的新型运动体验,值得我们持续关注。

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论