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全联最新广告“健身美学”,果然不务正事 !    

来源:营销头条(yingxiaonews)

全联福利中心作为台湾地道本土的超市,是台湾分布最广的超级市场之一。虽然遍布最广却很少给人们心目中留下较为深刻的印象,然而这几年全联超市的环境、卖的产品并无太大变化,却让原本忽视它的消费者们慢慢关注到它。这离不开这几年来全联的营销方式。

全联最开始给消费者的印象是“省钱”,然而独树一帜的“全联先生”和有趣的创意也让全联“省钱”这两个字的概念深入人心 。

2015 年开始, 全联联合奥美打造的#全联经济美学#让全联超市的品牌在大众心目中形成了一个新型消费主义,文案道出了当下年轻人在全联消费的直接目的和最终目标, 让省钱原来如此有思想主张,收获了掌声和好评。

#全联经济美学 的提出,不但延续了十几年来的品牌理念,也让这种理念上升到了更易传播的、且是精神层面的追求上 。——全联,不只是一个零售商,不只是一个品牌,更是一种新型消费主义。

比如, 近期全联超市美学经济就盯上了全新的领域——健康 。疫情期间,为了保证身体健康,还应做到吃动两平衡,所以全联经济美学也就变成了全联经济健美学,以此希望大家可以强健体魄,而且沟通范围也不再局限于年轻人,而是向更广泛的受众群传递健美学的概念。

用最经济的方式

投资更好看的自己

肌肉男可能会背叛你

肌肉不会

所谓有型

不是花钱做造型

是努力练好身型

我把自己雕塑成

我收藏的第一件艺术品

来全联花个几块

肌肉就能多好几块

人生七十才开始

但,不要七十才开始练

爱是带你吃美食

也是陪你计算蛋白质

当所有品牌都无所不用其极地往高大上路线靠拢,不断说自己好话、呈现自己最漂亮的一面。全联直白、不矫饰的沟通方式不仅吸引他们的注意,也开始让他们走进全联消费,甚至爱上全联。

五年下来,全联这个本土品牌依旧简单直白。但不同的是,人们已经爱上他的直白。全联也不再是一个老旧没个性的品牌,而成为一个有自己信仰、性格、想法和说话方式的品牌。

其实,往往越是简约的广告越是不简单,因为它的出众必然是经过大量的研判,反复的策略思考,一遍遍地抠破脑壳,直至出现最佳的创意表达。文案在这个时候不再是策略表达或是辅助设计,而成为广告中的点睛之笔。普通的语言将改变普通的广告,这便是高水平文案大师的过人之处。


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