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茶饮品牌跨界联名纪实    

疫情过后,迎来了一大波跨界联名的热潮,品牌们似乎都急于用这个方式让自身回归到应有的的热度上去,奶茶的主要消费者是15—35岁女性的年轻群体,尤其是那些已经“亟不可待”的奶茶“仙女”们。年轻人们对奶茶有着深深的迷恋,今天我们来看看奶茶们怎样迎接第一波消费浪潮。



盒马和喜茶联名的青团迅速火爆各大朋友圈,一线城市纷纷上架来迎接第一波的“报复性消费”。


很快,抖音网红奶茶超大桶装吸引了无数人的眼光,能够够全家人一起喝光光的奶茶必然有着不凡的身姿,奈雪的茶忍不住了,“霸气桶装宝藏奶茶”现世很快被预订一空。



盒马和喜茶作为茶饮品牌联名并不新鲜,茶饮品牌作为一众用户喜爱的新鲜感聚集体,自然要通过各种方式来赢得受众喜爱。“新式饮品和其他品类跨界联名,主要是为了借助双方原来的品牌认知产生新的化学反应,提升人气,获取新客。” 凯度消费者指数大中华区总经理虞坚如是说。



喜茶在2018年和百雀羚、乐事、杜蕾斯等品牌联名,在外包装上费劲了心思。但这的确为它赢得了一大批人气。



而最让人耳目一新的,往往是流量和热度是最高,越是反差大的东西,越容易引人入目。



喜茶与明代·仇英《清明上河图》的联名周边。



乐乐茶的联名可以用“只有想不到,没有做不到”来形容



大白兔的品牌联名开展的风生水起。



去年的5月29日,正值大白兔60岁生日,大白兔母公司冠生园食品在官方微信宣布将在上海凯德晶萃广场开出首家官方授权“大白兔奶茶店” ,这家奶茶店与茶饮品牌快乐柠檬合作,仅在5月29日-8月18日三个月内营业。网红营销和短期营销体现的淋漓尽致,果不其然这家奶茶店座无虚席,每天需要排很长的队才能一睹奶茶芳容。



儿童节前后,零食品牌旺旺和茶饮品牌奈雪の茶宣布联名,推出了四款产品:旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯、珠珠芝士杯。


这些都是跨界茶饮中的经典案例,但是尽管这些短期营销给品牌带来了一些短期的爆炸性流量,但最终只有增强消费者的品牌忠诚度,做好产品和服务才是根本。我们也希望这些茶饮品牌越来越好。


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