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国潮新一波红利,营销如何一击命中    


这几年不断的看到国潮在崛起。一方面我们的经济通过40多年的改革开放,已经为中国品牌提供了一个广阔的市场。其次新一代的年轻消费者成长起来,这批消费者更加有自己的个性和思考。不在盲目的觉得国外的东西就是好的。对中国品牌越来越客观看待。所以中国品牌抓住机遇,纷纷祭出自己的国潮广告营销,让国潮成为当下最靓丽的风景。那国潮怎么做,才能让消费者记住它呢?

展现文化魅力

中国有着5000年灿烂的文化,有秦皇汉武,唐宗宋祖,一代天骄,成吉思汗,繁华的明清。

中国消费者一直被中国文化熏陶,他们对传统文化是认同的。而传统文化可以很好的成为品牌和消费者的桥梁,以中国古老文化为载体,通过自己的品牌营销展现出来。让消费者从传统文化消费中寻找自我的认同感和群体归属感。

当然国潮的设计和传达不能过于老套。可以结合最新的潮流融入进去,让传统文化和品牌潮流结合起来。这种融合,正是满足年轻人的情感需求和个性表达。


今年“百度国潮季”联合狗不理、三枪、钟薛高、联合大白兔、中信出版集团这五大老品牌,提炼出里面的传统文化,以高上大的口吻说出来,什么“161只狗不理包子,专宠你一人”、 “一辈子都穿不完的内裤,专宠你一人”这些当下年轻人喜欢的热句。这些营销活动竟宣传了中国老品牌,也彰显了我们传统文化的巨大魅力。

与时俱进升级

每个时代都有不变的一面,和变的一面。国产品牌都有着悠久的历史,它的发展历程也不是一成不变,也都会随着时代的发展而与时俱进,所以国产品牌面对新的时代,不能固守老一套的营销手法。


通过与时俱进升级,把传统文化、新潮因素、品牌内涵融合起来,形成一个新的形象。这样品牌就焕然一新,给消费者带来不一样的新感觉。

说起999我们肯定会想起它一直不变的绿色包装,今年999与时俱进的推出了iDai 薄荷爆珠口罩。口罩设计也色彩鲜艳,潮感十足,让消费者感觉999变了。

有趣多元

以前的广告,更像王婆卖瓜自卖自夸。是一种一下子把很多广告信息硬塞给消费者的,不管消费者喜不喜欢理不理解。这种广告很容易引起消费者的反感。所以在移动互联网时代,品牌要完全转变自己的广告营销思路。要用有趣的内容打动消费者,内容也不能呆板一块,可以多元一点,可以用二次元、嘻哈等来展示品牌内涵。


在选择发布渠道方面,传统的报纸、电视年轻消费者看得越来越少了。可以选择新型的媒体渠道发布。现在比较火的抖音、快手、直播都是很好的媒体渠道。

今年李宁和德邦打起了篮球。李宁方派出了强大的专业篮球高手,德邦派出的是自己的员工。广告中运动员和快递员穿着李宁设计的国潮运动服,黄白相间,动感十足。二个完全不同的领域的品牌一起打起了篮球,给人十分有趣的感觉。也让大家重新认识了更加多元化的李宁和德邦。


融入潮流

传统文化和老品牌内涵永远都没有过时,只是它们的传播方式、设计方式过时了。迪斯尼和漫威都是以前的产物,它们过时了吗。所以品牌在设计产品的时候一定要融入最新的潮流。现在的年轻人都喜欢颜值,设计要精美和充满艺术感。产品包装要给人一种高端时尚的感觉,让年轻消费者看到就来电。


广告营销方面创意要融入潮流热点,网络电视剧、综艺节目、街舞、嘻哈、游戏等。让消费者看到广告,就觉得很炫酷,内容好像是专门说给自己的。这样才能符合年轻消费者需要,符合他们的个性,品牌才能真正融入他们的世界。

今年安踏联合可口可乐搞了一个联名。这些联名款结合可口可乐和最新潮流设计出了氢跑鞋,透明纱款&飞织款、霸道、拖鞋和凉鞋。这些鞋子红和白相搭,十分符合当下极简时尚风。

互动交流

移动互联网时代,大家交流的限制越来越少。品牌的交流再也不是单向传播,已经是线上线下综合化了。互动交流,品牌不在是高高在上的一个符号一段文字了。是一个有个性,有想法人格化的人了。它有时是大哥,细心的照顾你;有时是朋友,陪你互动聊天。现在的品牌就是要和消费者成为知心朋友。

说道互动传播,品牌不仅可以和消费者互动交流,也可以和消费者一起传播品牌信息。品牌可以先和部分意见领袖型消费者互动交流,得到他们的认可。可以一起想传播创意,让他们参与进来,完成品牌的传播。


旺仔近年加大了自己品牌拟人化的进度。经常利用社交软件跟消费者们互动。自己部分新产品和新营销点子都出自消费者之手。这样和消费者建立了深厚的感情,赋予了品牌更多的精神内涵。



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