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CP营销:永不过时的CP,屡试不爽的营销    

CP营销:永不过时的CP,屡试不爽的营销


广告营销永远是最紧跟潮流的,什么东西最热门,都会立马被应用到广告营销上面。什么跨界、IP、饥饿,不都被营销界运用得风生水起。


不过整个2019年要论被玩出花来的,还得数它最能玩——CP营销。


【万物皆可CP】


CP,这个被影视圈发扬光大的词汇,都知道娱乐圈是最喜欢炒CP的,从一开始特指剧中的恋人关系,发展到后来兄弟之间、闺蜜之间、仇人之间,一时间似乎人人都可以组成CP。


甚至于CP还跳出了影视剧中的圈子——明星之间、电影之间、品牌之间,只要脑洞够大,就没有组不成的CP。


CP的范围被扩大得这么广泛,当然跟广大网友的热情追捧有关,1+1的效果显然是大于2的。


正所谓有人的地方就有营销,CP营销顺应潮流悄然而生。


CP营销:永不过时的CP,屡试不爽的营销


关于CP营销的起源我们不必去太过纠结,我们只需知道CP营销还好不好用就行了。

1

明星&明星

对于即将到来的中国新年,知名服装品牌就请来了“官宣”本主赵丽颖和冯绍峰,让他们担任2020年的新春代言人。


这是冯绍峰跟赵丽颖上次官宣之后首次同框,能令双方粉丝狂热到什么程度可想而知。


HM官宣那天赵丽颖上了两次热搜,背地里给HM带来了多少曝光量不言而喻。


CP营销:永不过时的CP,屡试不爽的营销

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HM进行CP营销的人选显然是经过深思熟虑的,春节对于中国老百姓来说是一个有情有爱的团圆日子,而冯绍峰跟赵丽颖正好在一年前有了孩子,一家人团团圆圆。


CP营销,时机、对象、跟品牌的契合度都要达到最高,如此一来不单单能最大化曝光量,还能提升品牌的调性。

2

角色&角色

去年影视剧中最火的角色CP,自然得是《陈情令》的两位男主了。

时尚芭莎趁着电视剧的热播,找准时机切入,搭配电视剧国风元素进行杂志拍摄,最终电子刊突破百万订阅。


CP营销:永不过时的CP,屡试不爽的营销

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利用角色CP来进行营销时,切记得做到平衡,饭圈粉丝的嫉妒心理是十分敏感的,一不小心就容易引起一场“大战”。到时对于品牌的形象可是容易大打折扣的。

3

品牌&品牌


去年5月份,正好是奔驰CEO退休的时间,宝马特意拍了一段广告献给他。


广告的内容很简单,当CEO退休回家之后,在自家车库里开出了一辆宝马车,一路奔驰而去。


随后出现的文案是:奔驰一生,宝马相随。


这部短片在网络广为传播,无数网友直言还有什么比这更温暖的吗。


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11月份,味全乳酸菌跟饿了么把CP营销玩到了极致,双方通过你来我往的互动方式,发布了一系列CP动图,讲述了一段十分温馨的情侣生活。


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同时味全乳酸菌还在外包装上加上了饿了么的二维码,消费者扫描之后就能看到自己在饿了么的年度账单。真正向消费者诠释了什么叫你中有我、我中有你的CP品牌。


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CP营销确实当下营销的一种趋势,不过却也不是这两年才突然冒出来的,往广告营销的历史上追溯,会发现原来这些东西都是高手们玩剩下的。


品牌界永恒的CP——麦当劳跟汉堡王,在去年正式“公布恋情”了。


自此,这对打了几十年的欢喜冤家,成了大众眼中实实在在的CP。


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麦当劳跟汉堡王是什么时候盯上对方的很难找到一个确切的原因,我们只知道他们这些年的CP式互动是在太频繁了。


汉堡王拍了广告短片,嘲讽麦当劳的汉堡比不上自己家的,就连麦当劳的形象人物,都要伪装一番跑去汉堡王吃东西。


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麦当劳同样拍了广告短片,内容大意是一个小男孩每次吃麦当劳的时候,都会被人抢去吃。但是当他某天换成汉堡王之后,别人都是很嫌弃地走开了。


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麦当劳跟汉堡王的CP式海报:麦当劳吐槽汉堡王门店少,汉堡王调侃麦当劳汉堡料不足。


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当然随着互联网的到来,双方在网络营销上也从来不会单打独斗。


CP营销:永不过时的CP,屡试不爽的营销


【结语】IP盛行的时代,CP能够更好的实现1+1>2的奇效,帮品牌以最小的营销成本达到超出预期的效果。利用消费者最有切身感受的内容进行CP捆绑营销,更容易受到大众的关注和传播。


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