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十类精简的文案金句    


做文案的多数都有摘抄文案的习惯
而圈佬尤其喜欢
精简而表义明确的文案
甚至会把它们分门别类
等自己遇到灵感障碍或语句逻辑不顺时
拿出来理理思路

所以今天圈佬就来分享一下
十类精简的金句
希望能在大家没有灵感时起些帮助

01

把1000首歌装到口袋里—— iPod nano


iPod nano是苹果公司早年推出的随身MP3,它的这句文案是典型的【产品卖点+日常生活】的结合,既体现了产品能装载多达1000首的音乐,又体现产品体积小适合随身携带在日常中使用。一目了然的将产品优势卖点传递出来,又加入了生活时尚气息。



02


脱网片刻,读一本真正的书——facebook

吻住,我们能赢——MACX王者荣耀



文字的奇妙之处在于你【改变一处,就能将意义大大改变】,facebook作为社交软件,它的出现会让用户读书时间大大减少,容易受到社会的舆论,而它的这个广告,在Facebook中加入了一个“a”,就变成鼓励大众去阅读的意思(麦当劳在妇女节时,将logo“M”倒转过来变成Women的“W”也是一样的玩法)。王者荣耀与Mac的联名出的口红文案也是如此,将游戏经典语“稳住,我们能赢”变成“吻住,我们能赢”,立马将口红与游戏结合起来了,也让双方的粉丝有很强的归属感。


所以利用文字的改动而创造出的文案,不仅趣味性十足的将概念传播出去,也能让用户粉丝快速的接受。



03


找不着北,就多看东西——印象笔记;

人算不如天算,

天算不如淘宝划算——台湾淘宝



民族文化与历史将一些金句与俗语一代代传承下来,而利用这些金句与俗语写出的文案就成了本族人的幽默。上面两句文案就是【金句+产品卖点】的结合。“找不着北”是中国人表达困惑的俗语,在困惑时就要多看书,多了解东西也是大家都知道的道理。文案将两者相结合,既是简单的讲理,也形成了中国人才懂的文字趣味。



04


怕上火,喝王老吉——王老吉

一起嗨,海底捞——海底捞



两句文案都很短,只有六个字,是【功能+产品】文案的代表。这类文案有助于产品定位,王老吉主打降火,海底捞则是聚餐,这就在功能上区隔开了不少同类型的产品,帮助品牌打入市场。同时这种【功能+产品】的文案还有强关联的作用,不断重复刺激受众,让受众将功能所对应的词语品牌联系起来。



05


去征服,所有不服——新途胜



文案中出现相同读音的字词就是【反复】的手法。这种手法能帮助品牌让语句更通顺,读起来朗朗上口,同时让受众加强记忆与对文案的理解性。反复的手法在现今的文案中出现的蛮多的,因为真的好用。


06


Up to 50% off



很多文案都会有想把文案写的华丽点的错误思想,但其实当你的卖点真的很吸引人的时候,【直白】点比华丽辞藻有用多了。很多品牌到了节假期打折时,都喜欢写“国庆钜惠...”、“五一大促...”之类的文案,但是最重要的优惠信息却放在一个角落。把最重要、吸引人的信息放首位才是最正确的做法。



07


只溶在口,不溶在手——m&m巧克力

勒布朗·詹姆斯——Now, or Never.(现在,或不)



想要突出文案中某种卖点或者某种情感,与另一种元素【对比】也是一种很好的方法m&m巧克力创新性的用糖衣包住巧克力,解决了巧克力容易融化这一缺点,所以当时为了强调这一卖点,m&m巧克力就提出了“只溶在口,不溶在手”的对比文案。



08


世界再大,不过你我之间——微信

我的一小步,人类的一大步——阿姆斯特朗



世界很大,我们很渺小;我们很渺小,但是世界由渺小构成。【】的联系与对比,能聚焦某种情感,也能放大某些力量。所以想要提升文案的概念时,用“大与小”的联系与对比,能更好的沟通用户情感。



09


四十岁就是新的二十岁——《奇遇人生》毛不易



文字是有联系的,不管是同音,同意还是数学上的联系,都能让文案变得别有深意。“四十”是“二十”的两倍,二十岁过后再过二十岁就是四十岁,所以当毛不易说出“四十岁就是新的二十岁”的时候,用文字的数学联系,给了用户新的思考思路。



10


雨,都是在没有伞的时候下的——杜蕾斯



带伞的时候,雨下再大都会过去,但没带伞的时候,再小的雨也记忆深刻。上面这句文案是杜蕾斯在#世界艾滋病日#发布的,意思是为了提醒大家做好必要的措施。有些时候,某些东西不能直接说出,或者是用其他的表述有更好的效果,那么用【象征】的方法,可以帮助文案更好的表达意义。




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