热门频道

渐渐淡出视野的口香糖    



上一次购买口香糖是什么时候?相信很多人已经不记得了。


作为几年前许多人包里的必备品,口香糖这个品类却在低调的淡出了我们的生活。根据中国报告网数据显示,近两年的口香糖市场销售额开始逐渐下降。顶峰时期的2016年销售额为113亿,而2017年就仅有109亿了。


你为什么不嚼口香糖了?就个人而言,很多人会回答“嚼口香糖不太文雅”或是“漱口水或清口含片可以替代口香糖”。其实,还有个十分有趣的观点——


是微信,取代了口香糖。



一个是糖果,一个是社交软件,两个不同类别的产品。谁能相信,口香糖的消失,是微信的锅呢?


让我们一起来回忆一下口香糖的消费场景


在我们的印象中,口香糖主要摆放在大小超市、便利店的收银台附近。和面巾纸比肩摆放,这两种产品都有一系列的共同点,那就是能放在包里以备不时之需,并且价格低廉。


可见,极大一部分口香糖的销售来源,依赖于收银台前等待排队的无聊群众。由于被“困”在收银队伍中,百无聊赖之余很容易被旁边货架上花花绿绿的口香糖吸引,产生冲动消费。



微信的出现改变了这一格局,准确的说,是移动互联网的出现。这之后,我们的无聊日常被刷手机取代,走路吃饭刷手机、等收银排队的时候就更不例外了。“手机党”的出现,极大的减少了口香糖被注意到的概率。


大家都学习过4P理论,渠道(Place)在其中扮演着关键的角色。再好的产品再合理的价格,如果原本的销售渠道逐渐攻陷,地位自然是岌岌可危。


另一原因,来源于移动支付的普及。


曾经经常光顾线下超市的朋友或许知道,面对只有一两毛的找零的时候,收银员往往会用一两颗糖果或一条口香糖替代。所以,又一部分的口香糖,是靠找零“顺”出去的。


但随着支付宝、微信支付的普及,无论是几毛几分都能够轻松支付,“找零”恐怕已经成为了一个小概率事件。口香糖,再次失去了他的作用。



当然,除了这两个理由之外,口香糖的没落一定也是“产品创新不足”“消费升级后消费者对健康更加注重”......等各种原因的综合结果。但微信取代口香糖,也基本是个不争的事实。


这样的现象,让圈主不禁想起这样一段话:


来自叶明桂先生的书

《如何把产品打造成有生命的品牌


有时候,给你造成威胁的不一定是你的同行。我们对于竞品的定义,也不应该只停留在“卖同一种东西”这样的表面层次上。在就好像,方便面八宝粥的竞品不是其他速食产品,而是美团饿了么。


无论哪个品类,只要能够满足消费者的需求,都有可能搬动你的奶酪。


每天清晨八点的问候给你

新鲜的广告圈动态给你

月薪3万的文案给你

脑洞大开的短片给你

热点借势给你 创意玩法给你

沙发给你  热门评论给你  10万+给你

未来更多有趣有料的全部都给你


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论