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在北极圈做创意的中国品牌    

地理位置:北纬 68°52’,东经 33°13’。


在距离这么遥远的地方,进行一个广告片的拍摄,这个地点许多人都不曾想到,它就是 俄罗斯库尔曼斯克州


俄罗斯库尔曼斯克州,北冰洋沿岸最大港市,位于科拉半岛东北,作为一座城市,摩尔曼斯克从建立至今不过100年出头。作为一个港口,摩尔曼斯克也是俄罗斯在北冰洋地区不可多得的天然不冻港北极圈内


如果你试着用地图进行检索,拿工具测量中国北京到俄罗斯库尔曼斯克州之间的距离,得出的答案基本都是 5600 公里左右。



创作必须疯狂,不疯狂,不成活。


几张简易的图片,便可感受到拍摄团队的疯狂。




接下来是拍摄前用挖掘机铲出一条路的样子。

是不是觉得很刺激呢!



一群人分批次乘坐雪地摩托,

是不是想坐一下雪地摩托,感受漂移的快感呢!




乐器在搬运到现场的时候,一打开就结满了冰花。

难以想象的寒冷。



这是在拍摄现场,开个会后是上午九点,天还是黑的

人们在彩排的同时,等待着天亮



一方面,「极寒挑战」这 4 个字从直观感受上,就能传达出波司登羽绒服抗寒、保暖的产品功能。


另一方面,「极寒挑战」这个概念之下,也能延伸出一系列的社交媒体传播内容,尤其是能激发起网友的参与欲。


更重要的是,在今后波司登的品牌传播过程中,「极寒挑战」这个概念,有机会沉淀为品牌的一项传播资产,因为从精神属性上来说,「极寒挑战」符合我们每个人在冬季时与外在的寒冷做对抗的心境。


但是,在这个概念正式落地之前,还需要有一起标志性的传播事件或者传播内容,来打响「极寒挑战」的宣言。



创作团队没有过多纠结,觉得《冬天里的一把火》是一个最佳的选择。


首先,仅从字面意思上去看,《冬天里的一把火》带来的暖意,暗合到了波司登羽绒服的产品功能。


其次,《冬天里的一把火》是一首有着集体记忆的大众流行曲目,自从 1987 年费翔在春晚上演绎之后,就迅速传唱开来,那是中国流行音乐史上的一个标志性符号,波司登作为一个有着 43 年历史的品牌,也是这段记忆的一个见证者。


再试想一下,当一段有着年代记忆感的旋律,在冰天雪地之中以交响乐的方式演绎出来的时候,不说荡气回肠,也至少能让人耳目一新吧?



而在这之外,我觉得还有一个更值得去关注和期待的点是——


未来,应该会有越来越多的中国本土品牌,尤其是那些有多年品牌积淀、但是在新生代消费者心目中面临品牌形象固化和老化的品牌,会慢慢意识觉醒,去考虑做品牌形象升级。


没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

我只是暂时还喜欢广告而已


微信ID:adwriter



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