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2019十大「接地气」广告,很服气!    

听说,广告人今年又接了份很难的考卷。不仅面临预算缩减、灵感枯竭等老难题;还被链路营销、KOC、直播带货等新题型打个措手不及。

然鹅,再难的考试,也有人拿高分!今天为你介绍的这十位“三好学生”,以「接地气」的答题思路遥遥领先,在飞速变化的大环境下宣告: 创意越下沉,广告越动人 。

综合群像性、生活化、地域性、项目内容丰富性和反响度等指标, 2019年度十大「接地气」广告榜单在此呈上 。排名不分先后,上榜皆是重点!甭客气了,第一波《2019广告圈期末考试重点复习资料》送你,一起品品这些高分卷是怎么圈受众、抓共鸣、动人心、火出圈的。

*仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目

1、《生活好,支付宝》:聚焦百姓生活中的大事小事

代理商:F5 上海/大门互动 北京/SEED United 广州


从最初简单的支付平台,拓展到承包百姓生活中的大事小事, 支付宝用52幅素人海报和一条30秒TVC,让产品功能变得通俗易懂。

在央视和线上平台同步投放的视频广告,展现日常移动支付情景中的便利;同样,52幅系列海报也采集众生相,诉说各行各业各圈层的人使用支付宝的日常故事。从他们的笑脸中就能看得出,以往生活中的各种难题,现在都被支付宝内置的数十项产品功能一一化解。

2、 黄渤献声快手五一励志短片,每个人都有自己的奋斗!

代理商:TOPic


同样是展现社会群像,快手则进一步细分,呈现出平凡向上的底层小人物画像。

今年五一劳动节,快手上线品牌战役《每个人都有自己的奋斗》,再一次拍出了普通人的不平凡。短片由快手用户联合出演,既有街头直播的流浪歌手,也有挺着孕肚出摊的大排档老板,甚至有用脚弹琴的无臂女生。 相比之下,他们或许才是真正配说“我太难了”的人,但这些人却选择笑对生活中的酸甜苦辣。

奋斗属于每一个用力向前的人,在劳动节,快手拍出了他们的故事,同时也向所有人发问:“今天,你在为了什么而奋斗?”

支付宝和快手洞察到 百姓众生 的生活气息,而下面几种创意方向接的是 年轻 受众 的气。

2019年,面对丧字当头的当代青年,纯度太高的正能量输出逐渐不再适应年轻消费者的口味。那么,如何真实、平等、幽默又不失理智地与当下年轻人进行沟通,不如看看以下四个品牌是怎么做的吧!

3、 你是有问题的人吗?知乎发布 2019 全新品牌片

代理商:北京七格映像


以问答模式为招牌的知乎,囊括了生活中的各种问题,和各种提问者。

作为2019全新品牌片,《我们都是有问题的人》标志着知乎对社交属性的强化、对平台用户的定性,和对真实生活的下沉思考。 现实没有那么多轻而易举的“谢邀”,反而充满十万个难解的“为什么”。 在洞察生活之外,知乎并未止步于问题给我们造成的困境,而是向前一步告诉年轻人,正是这些问题才让生活有意思。而在知乎,你将遇到许多和自己一样的“新知青年”。

4、 Keep变了!《这都算Keep》让运动彻底回归日常!

代理商:KARMA


高歌“自律给我自由”的Keep,今年有点野。

与产品到品牌的传播路径相反,品牌形象深入人心的Keep现在要回归产品、回归日常,准备向不care运动的潜在消费者喊话。《这都算Keep》由14个20秒左右的轻量化video组成, 在意料之中的生活场景中,嫁接意想不到的运动方式。 既扎根生活,又紧扣运动,同时加深了产品功能的记忆点。

早晚高峰正面刚,狭路相逢我最棒


吃饭谁刷卡不重要,能刷卡路里才重要

5、 陌陌“反恐视频”:人设该扔扔

代理商:环时互动 北京


“不是你不合群,是群不合你”相信这句文案抚慰了很多年轻人。

这几年,“社恐”一词被越来越多人拿来自嘲,毕竟 有社交的地方,就有社恐 。以此为出发点,陌陌营造了10个魔幻现实小剧场,全部来自年轻人的生活,不但十分真实,更狠狠扎心。面对“有毒”的现实社交场,陌陌并非规劝年轻人努力融入,而是呼吁 “社交应该更轻松” 。

6、 B站十周年回忆杀影片,一起为青春《干杯》!

代理商:oookini 上海


Bilibili十周年短片,赚了不少人的眼泪。

十年间,B站与用户一起长大。因此, 这支周年纪念片并非只献给“正值青春的人”,而是献给“所有热爱青春的人” 。面对用户群的更新迭代,B站十周年短片回首网站最初的80、90后老用户群,记录他们从校园到社会的十年人生轨迹。影片主题曲、情节设定和服化道等元素,都是名为青春的催泪弹。

除了以上两种解题思路,还有一类广告通过接 “当地” 的气,进而征服地域细分下的受众。

今年,有不少广告创意以中国的不同省份、地域为切口,强化地方性受众的集体感,用下沉到当地的洞察,催生出近人情的好作品。非但没有对本地域之外的受众群体造成传播隔阂,反而对未来的本土化营销提供了许多借鉴意义。

7、 NIKE:北京人没有光说不练的,甭信我,服我

代理商:W+K 上海


北京运动员有说大话的傲气,也有拿冠军的霸气。

耐克采集北京赛场上运动员之间的真实对话,用实打实的北京班子、京片子,组成5个荒诞幽默的小剧场,凸显北京人的狂和酷。视频中诸如“今天一定把你打得找不着北”、“我要是零封了你,你就把球儿吃了”、“跟我姥姥一队都能赢你”等挑衅性的对白很容易激起篮球爱好者的斗志。

耐克将这份热血承接到线下“北京99”篮球选拔赛,并专门设计99件神兽图腾球衣, 翻新北京所承载的中国传统文化,全方位塑造出北京独有的人格气质。

8、 雀巢咖啡:这儿,就是咱的京味儿主题店

代理商:奥美


今年春天,北京胡同新开张了一家咖啡店——“一杯咖啡 京门有感”。

作为“感CAFÉ”第三次线下快闪店,雀巢咖啡在北京老城区中央地带改建了一个传统四合院。 在店内,大家不仅能享受到与驴打滚、橘子汽水、豌豆黄等与北京小吃结合的咖啡餐点,还能从视、听、味、嗅、触五重感官品味京韵文化渊源。 既保持了品牌高度,又足够亲民。

9、 宜家新品,在西安大街小巷“畅游”的十二时辰

代理商:喵星互动 西安

蹭了《长安十二时辰》的热点,宜家带我们兜了一圈“当代长安人”的十二时辰。

回民街、书院门、老小区、菜市场、路边摊、西仓市集……团队在48小时内走街串巷,拍摄了12张宜家新品海报。 当北欧设计与西安城结合,这画风不但毫无违和感,更有种扑面而来的烟火气。

以亲民著称的宜家,这次又在国人心中拉了一大波好感。

10、台湾礁溪老爺酒店够任性,请来妈祖做代言

代理商:Ogilvy 奥美 台湾


说出来你可能不信,在台湾,人人供奉的妈祖变成网红出道了。

今年10月,台湾礁溪老爺酒店上线 “天后休假中” 广告战役。将传统文化遗产海神“妈祖”形象活化,塑造为一个活跃在社交媒体的网红段子手,一边口出金句、一边快活游玩,时时刻刻鼓励职场年轻人休假放松。“女神”的教导,你敢不听吗?

最后,再跟着课代表默背一下十大「接地气」广告:

让百姓“生活好”的支付宝、展现每种奋斗的快手、集结“有问题的人”的知乎、哪都能锻炼的KEEP、轻松社交的陌陌、和粉丝“干杯”的b站、“甭信我,服我”的耐克、开胡同快闪店的雀巢咖啡、畅游西安的宜家、请妈祖代言的礁溪老爺酒店。

当然,2019的好广告远远不止这些, 后续还有五大榜单&复习资料依次登场 。你今年必备的广告知识点,我包了!


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