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正确玩坏00后的广告姿势    

正确玩坏00后的广告姿势


2018年,00后的第一批进入大学,使得00后的重要性逐渐凸显。那个品牌先抓住00后,那个品牌未来就占领了一片高地。所以我们要提前研究00后的爱好和消费习惯。营销也要从这方面去入手,这样才能捷足先登了。我们看看广告如何打,才能抓住这批新新人类。

新奇好玩




00后没有80.90后那么强的家族观念和束缚意识。他们是追求新奇和好玩的一代。他们骨子里是崇尚尽情玩乐。这个也跟他们成长的环境也有关系。00后成长在娱乐业特别发达的现代。从小就在明星八卦、好莱坞大片、二次元漫画熏陶下。所以他们在娱乐上面的花费特别多。不仅有清吧、奶茶店,还有其它新兴的卡丁车、涂鸦、潜水、电竞。

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耐克一般联名的比较少,近期和韩国著名歌星权志龙推出限定版球鞋。广告中权志龙各种好玩的搞着涂鸦。在画布,在耐克鞋上画着各种有趣的图案。最后终于揭露了限定版球鞋的秘密。这款鞋的黑色鞋面用久了会被磨掉,磨掉以后就出现了一系列的绘画和涂鸦。这种新奇的球鞋玩法,很好的吸引了年轻人。


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酷的生活



00后不喜欢啰哩啰嗦,他们更喜欢炫酷的信息。因为这些东西可以充分表达00后不一样和自我意识。虽然长辈总是强调现有的生活多么好,但是00后比任何年代的人都喜欢去探索未知的生活。他们不喜欢生活稳稳当当,一成不变的生活。喜欢生活每一天都充满冒险,充满与众不同。

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考拉海购在黑五时,推出了年轻人喜欢的全球新奇好物广告。广告画面用色鲜明,主角都是穿着最新最酷的潮流服饰。告诉大家勇敢活出酷自己。里面的广告语也是这样暗示的什么我做自己的样子 美炸了,无论爱什么 都要爱成一个PRO。考拉海购想借此打造年轻人幻想的炫酷生活。

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更加孤独




80后那个时代的独生子女,还有姑姑、舅舅什么的交流。现在很多00后连年龄相近的表亲都没有了。这样00后会更加孤独。没有亲戚层面的过度关怀,他们会较早的成熟自己的心智。这种孤独和早熟的矛盾体,会让00后内心更渴望被同龄人认同,也更愿意花时间和同龄人在一起。

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曼秀雷敦近期推出了《有输过,没怕过》。故事中,少年在最后一秒投球被盖帽了。一下子就像坠入了冰窖。对手嘲笑的眼神,同学们的偷笑。都深深的刺激了他。让他觉得十分孤独。仿佛世界就剩下他一个。在孤独中少年有颓废但是更多的是默默的努力。终于,到了最后时刻,少年远投3分,全场起立鼓掌。原来被盖帽是少年的一个噩梦而已。曼秀雷敦想告诉大家,碰到打击,可以孤独,但是也希望每一个曾经遭遇过挫折的青年,找回青春无畏的自己。

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重度体验

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80、90后可能对某一品牌忠诚度高一点,00后却更加看重体验。根据调查数据,在过去的10年中,15岁上下的青少年品牌忠诚度下滑了7%。比如00后外出就餐,选择的标准不是这个餐厅吃的东西有多么实惠。而是这个餐厅装修风格高不高大上。00后更喜欢尝试新鲜事物,包括线下体验,00后更加喜欢这种重度体验。

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近日索尼为了宣传自己的PlayStation VR推出了戴上它,给你个全新世界广告。广告中拿着VR眼镜的年轻人不是在开飞船就是在打怪,场面惊险刺激。最后一少年买完可乐,发现天空掉下一把宝剑,随后一年轻人也掉下,二话不说,拿起宝剑拽拽的走了。这则广告通过特效、奇怪的人物、劲爆的背景音乐很好的把VR这种虚拟体验效果呈现出来了,勾起了年轻人的好奇。

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偶像寄托

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根据相关调查,00后51%关注内容都是跟自己喜欢的爱豆(偶像)相关。他们不仅关注爱豆参与的电影、电视剧、综艺节目等,也喜欢关注爱豆的个人生活,学习、恋爱、喜好等。因为社交媒体的存在,使得00后可以更加了解爱豆的细节。00后不仅可以即时的了解爱豆的穿着,自己也可以马上下单购买。模仿爱豆的说话方式和行为举止。00后的追星,不同以往。更看重精神寄托和身份的认同。

圣诞节到了,肯德基邀请了最新偶像李佳琦制作了一则广告。广告中李佳琦托着行李箱,行色匆匆的进入了肯德基店。鹿晗亲切的问他要什么,他说还是老样子。然后从行李箱拿出口红、笔记本开始工作。鹿晗叫李佳琦自己形容一下自己,李佳琦想了半天说自己是“拼命红”。我们不要以为00后就不拼命,他们在自己喜欢的学业和爱好上十分拼命。当然也崇拜拼命的偶像。

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广告文案也很精彩:


鹿晗:怎么圣诞节也不给自己放个假?李佳琪:哪有时间可以休息?在主播界圣诞也是战场。鹿晗:你这么拼命还会怕输啊?李佳琪:我没有怕输,我只是害怕如果哪一天我停下来了,明天的世界可能会流行另外一种颜色,我更害怕让大家失望。鹿晗:那你有没有想过,你自己又是什么颜色?不如用一桶炸鸡的时间,好好想一想。......李佳琪:我就是那款拼命红。鹿晗:拼命都不怕,怎么会怕输呢?未来会怎样没人知道,去拼就是最好的答案!

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爱好至上


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00后因为父辈本身也是独生子女,相对的教育没有那么严苛。所以00后的想法更是天马行空。他们可以自由的朝着自己的爱好去发展。广告需要高度重视00后这些爱好。积极和00后进行爱好链接。并在广告中融入00后的爱好元素。

比如游戏/电竞、动漫/漫画、升学/学习等元素。

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CCTV少儿频道全新改版了,新的展示效果特别有意思。宣传视频中启用了一个家庭的原始动漫角色。他们出现在各种少年们喜欢的场景里面。宣传视频融入了动漫、经典人物、龙、恐龙等元素,让少年们觉得耳目一新。

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