热门频道

从今年这四支讨论关系的广告中,我窥见了家与爱的奥义    

今天是感恩节, 相比刚过去的双11,这个节日或许没有成就所有人狂欢的能力,却有着另一种奇妙的治愈能力。

它提醒我们,感恩一切,感恩别人,也感恩自己。也让我们自省,这一年马不停蹄,有多少时间放在了家人身上。这一年在爱与被爱间,有没有考虑过如何更好地维系与身边人的关系。

看了这一年的广告,我发现其实 有些问题的答案,早就被写进了这些关于家与爱的广告里。 我从中选取了四支让我印象深刻并有所感悟的广告,从中得到了那些关于爱情、婚姻、亲情、甚至邻里关系问题的解决方法。

一、爱情出现裂缝,还可以修补吗?

乔·拜伦说:“爱情中的欢乐和痛苦是交替出现的。”或许是带着年少的稚嫩,也或许未经世事的考验,当我们面对突如其来的心动、欣喜、失落,往往不知道如何处理,也没有足够的耐心沉淀下来,维护它。

今年8月,为改善产品品类自身低关注度的现状,简一瓷砖通过一支奇幻微电影广告寻求与消费者沟通突破口。广告讲述了男主和女朋友因结婚办不办酒席导致了分歧。原本只是吵嘴却闹到要散伙,为此,男主拿着破旧的广告页来到“修补爱情公司”。名叫爱神的水泥匠将带男主穿越时空回归初心:世界上的爱情最初都是没有缝隙的。如果有,那一定是你忘记了它最初的样子。而这也恰恰带出了简一瓷砖的产品特点。

简一瓷砖《修补爱情有限公司》

点击查看项目详情

当爱情出现裂痕,还可以修补吗?短片抛出了这样一个现实问题并给出了答案: 爱情会有裂缝,也需要我们修补。 在爱情的不同的阶段,会呈现出不一样的形态。爱情初始时,我们都会看到对方美好的一面,也愿意去包容、了解。日子久了,我们反而慢慢遗忘了最初的美好模样,也变得越来越漠视互相之间的情感维系。

我们会因为两个人行走的步调不一致越走越远,也可能因为生活的烦难忽视对方的需求,有时不懂得彼此的相处方式又不加以理解,抑或是爱的时候用力过猛、失去自我……各种各样拉扯的形态,不一而足。更多的时候,我们相信换一个人就能解决眼前所有的情感问题。

而简一把瓷砖和爱情作比,告诉我们:当情感出现问题,我们要做的不是逃避或激化矛盾。而是给予彼此缓和的机会,就事论事回归初心。

二、婚姻里说不出的无奈,才更无奈?

有人说,从爱情到婚姻,是从单单追求美好关系变成组建长久而稳定的家庭的过程。人们在热恋时常常没话找话聊,对方的一丁点小事在自己眼里都是大事。一旦踏进婚姻,虽说两人之间关系更密切,却也更容易把对方的心甘情愿当成理所当然。如何在漫长的岁月里,共同抵御住来自外界的风险、诱惑,以及生活本身的单调、枯燥,就成了必修课。

今年6月,在庆祝中国市场汽车销量超过百万台的基础上,雷克萨斯拍了一支堪称「年度非院线文艺大片」的微电影《说不出来的故事》。

故事中,丈夫的新书即将出版,却因妻子的忙碌未将此事告知,直到妻子的同事将新书发布会的视频发给她。矛盾由此爆发:妻子质疑起了两个人的生活方式, 如果在同一屋檐下却对彼此的近况 互不相知 ,日子是否还该继续?

面对妻子的疑问,丈夫带妻子来到两人初识地回忆过往并道出心声: 生活就像凉白开,大部分时光都琐碎无趣,但因为有另一半的共同参与,变得有滋有味。 最后,两人达成和解,也对彼此之间的关系也多了一层领悟。

雷克萨斯《说不出来的故事》

点击查看项目详情

献给我的妻子

我已经习惯每天早上你从身边起来

不再像是第一次遇见时那么特别

因为彼此了解如此透彻

无需多言

在我眼里

你是空气

相处或许平淡

但我离不开你

在忙碌琐碎的日常中,最害怕的就是夫妻二人各自奔忙,从无所不谈到无话可说。我们工作、生活,和同事谈心、和生意伙伴交流,却渐渐忘了留出时间给伴侣,去分享自己的心情、 在生活及工作中遇到的问题,甚至获得的成就。时间,可以是夫妻感情生活的调和剂,让两个人随着时间深入了解和彼此包容,也可能成为两个人产生矛盾的催化剂,让彼此在不知不觉中渐行渐远。

短片向我们展示了夫妻间即时沟通的重要性,也鼓励我们积极表达爱,更告诉我们不一样的生活方式也可以互相磨合,关键在于彼此理解沟通。我们得学着经营生活,让它变得有声有色;同时还得知道彼此的习惯和难处,这样两个人才能互相磨合达到相融以沫。

虽然这则视频取名《说不出的故事》,却教我们要“把故事说出来”。我们总认为另一半理解自己,所以太多事总以为不用诉诸于口。我们也总以为还有太多时间,所以想求得更好的时机再倾诉,却忘了真正重要的就是当下事、眼前人、此时此刻。当日复一日的琐碎点滴成为习惯,当本来无趣的日常因为对方的存在而变得有趣、有意义,才是婚姻生活的真谛。

三、两代人之间的鸿沟,如何跨越?

很多时候,两个人之间的矛盾可以快速找到解决办法,但 两代人之间可能小到居住、饮食习惯,大到生活年代、经历阅历、价值观都不同, 沟通起来就更困难也更费时费力。要知道,那些经年累月的生活差异,不是一天两天形成,也不是一句两句话就能说得清。这时,我们就不能只聚焦问题本身,而要透过现象看本质了。

年初,电影《小猪佩奇过大年》联合中国移动、丁香园、阿里影业推出的先导宣传片——《啥是佩奇》就讲述了由远距离导致亲子间情感疏离的故事。

故事发生在春节前夕,家住农村的爷爷问孙子:快过年了,想要什么礼物?得知答案是佩奇后,老人查字典、在村里广播发问、向村邻请教:啥是佩奇?孩子无心的童言,却被老人放在心头尽力去满足。一辈子没怎么走出过大山的留守老人根据村邻的描述,最后用鼓风机亲手给孙子做了一个“佩奇”。

《啥是佩奇》

点击查看项目详情

这支视频把目光聚焦于留守老人,把问题锚定于亲子间因距离疏远、沟通匮乏而造成的代际鸿沟,以及年轻人与长辈在新生事物的认知上存在的差距,开篇起便制造问题、寻找答案、产生故事,最终找到答案:儿子把父亲接到城里让距离不是问题,和父亲一起看电影分享自己的生活,尽可能解决沟通难题。

扪心自问:我们多久没有回家,和爸妈来一次面对面的恳谈?没有拿起电话,说一声发自内心的问候?过年了是把老人接来团圆还是回老家团聚?父母听不懂孩子们彼此讨论的话题要怎么办?

其实 爸妈有时候不一定能和我们意见达成一致,但他们想要了解我们生活的心是不变的。 所以双方要首先意识到彼此沟通模式的障碍,特别是子女要看见隐藏在父母欲言又止背后的猜测和等待,最后和爸妈重新建立新的沟通模式和相处方式。只要肯花时间陪伴父母身边,真正仔细聆听他们的需求,两代人之间的隔膜就能消弭。到底什么是小猪佩奇,或许家人团圆,彼此间多一份关心守候,才是“配齐”。

四、隔壁邻居,也能成为家人吗?

据说中国有超2.4亿人背井离乡,这也意味着父母家人无法时刻相伴。 我们步履匆匆如同迁徙的候鸟,为梦想远走他乡,却难忘身后的父母家人。 不在父母身边,如何在父母最需要帮助的时候给予关怀成了最大难题。但是如果我们换个思考问题的方式,或许就能迎刃而解了。

今年7月,方太联合微笑明天慈善基金会、网易新闻共同给家人写了一封“信”——《致老家的邻居》。广告以信件的形式邀约,号召每一个既是子女又可能已为人父母的邻里老乡加入到公约中来,让每个也许陌生也许熟悉的隔壁邻居都成为家人一般的存在。

方太《隔壁的家人公约》


现在久居城市高楼林立,不见沿街叫卖的小贩,亦不似孩童时期住在平房,隔三差五便去邻居家串门、蹭饭……我们搬进了电梯房,频繁更换工作,吃饭靠外卖,购物靠淘宝,买菜也是每日优鲜、叮咚来回选,虽然很大程度上减少了邻里矛盾,但也降低了邻里之间自然交往的可能性。

可是, 如果我们放下对他人的疏离戒备,用心和近在咫尺的邻居交流,或许会发现不一样的美好。 不仅如此,这支广告还教我们换个角度,把身边的邻居看作亲人相待、互帮互助,推己及人,这样我们自己远在外地的父母或许也会被当作他人至亲相对吧!如果父母亲遇到急事,子女又无法及时出现,有什么比得上隔壁邻居搭把手更让人来得放心呢?

久违的信纸、简单直白的文字,方太用这样有点怀旧的形式牵动我们对家最原始的温暖情怀。不仅抓住了年轻人离乡、人口老龄化、空巢老人增加的现状,更拓展了家庭关系的范围,由小家延伸至社会这个大家庭,以小见大。“信”的字里行间既透露出对父母的关心,也表达了想要把“老吾老以及人之老”的传统美德继续传承下去的信念。此举既重新定义了邻里相助的新内核,也让方太“因爱伟大”的品牌理念得到升华。

五、小结

艺术源于生活,又高于生活,广告亦如是。 我一直相信,好广告承载着从理性到感性、从产品到服务这一系列具体而可实现的价值主张, 最终凝结到一处帮助人们拓宽看待日常事物的视角,获得一些思考解决一些实际问题。

生活的真谛是什么?哪些东西是你发自内心想追寻的?家庭关系如何维护?出了问题怎么解决?这4支广告从四种亲密关系维度聚焦最深切的家人问题,把爱和表达爱的方式教给我们,既抛出问题也给出解决方法,希望你我能从中窥得生活的奥义。在感恩节这天,也希望借这几支广告,鼓励人们把平日羞于说出口的感激对身边的人说出来。

数英用户原创,转载请遵守规范


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘