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高光,广告行业的“2017到2019”    

这些日子,不知怎么的,大家的朋友圈都被各种各样的“2017到2019”刷屏了。26号,#2017和2019的对比#的话题也上了微博热搜榜。小编非常好奇,这又是什么梗?于是问了“度娘”,大概的意思就是“我这两三年的变化”。

关于#2017和2019的对比#,有脱胎换骨的,有越来越美的,也有返老还童的,还有脱单的,甚至还有晒爱豆的.....为了跟上热点不被OUT,小编今天也来晒一晒广告行业2017到2019这两年的变化。

【2017年——广告行业的转型和升级】

2017年,移动互联网迅速发展,为广告行业提供了更加广阔的发展空间。在这个过程中,广告行业处于一个从传统广告向数字广告转型的重要阶段。

随着社会经济的不断发展,人们生活水平不断提高,社会大众的消费层次也发生了很大的变化,消费升级成为大势所趋。在这样的情况下,中高端消费品的供给成为众多品牌商正在改变的方向。如何从个性化、多元化向“服务型消费”的方向转化,如何对企业发展进行结构性的优化细分?成为品牌和产品的发展潮流。

除此之外,人工智能、虚拟现实等技术的出现和应用,也为品牌的营销和宣传提供了科技支持。不断增加的虚拟化的互联网媒介平台,让整个广告传播的介质和内容发生了巨大的变化。

因此,2017年中国广告行业的主题,正是在国家迅速发展,以及新技术的不断更新和应用的大背景下,顺应经济结构的调整,进行着产品结构调整以及品牌的升级转型,促进消费升级。为了完成这一目标,促进品牌传播,洞察新消费群体的消费需求,广告行业必须要应用好新的互联网技术和平台进行品牌创新和传播内容的升级。

【2018年——大数据助力广告行业发展】

广告行业作为服务性产业,伴随着中国经济的成长而不断发展壮大。2018年,注意力成为生产力这个问题,被业界格外地重视。

不知道从什么时候起,人们开始怀念木心在《从前慢》里描述的生活。快速发展的社会,促使人们生活节奏的加快,时间的碎片化同样促使广告投放不断更新迭代。于是,为了在有限的时间把品牌的理念和关键诉求传达给消费者,广告的场景化、即时化、智能化成为主流投放趋势。

在这种情况下,广告行业的品牌商们看好以大数据为基础的精准投放和特定场景注意力稳定的线下媒体,真正实现了对消费者购买需求的纵深挖掘。通过大数据,以注意力集中为核心,在人流聚集的地方,比如电影院、商场、餐厅、超市或相对封闭的电梯内,根据不同场景匹配不同的广告形式,以达到最佳的投放效果。

【2019年——技术加持,未来可期】

2019年,正值中华人民共和国成立70周年,又逢我们国家的广告行业发展40周年,我们国家的广告行业无疑处在一个前所未有的发展阶段。

在国家综合实力不断提升,以及大数据等高科技的出现并得到广泛应用的基础上,人工智能、虚拟现实技术的普及,提升了产品品质,加深了对消费者消费需求的挖掘,完善了用户的消费体验。

当一切技术都成熟之后,各大品牌企业需要重新聚焦于品牌推广,这就要求品牌要不断探新的、可行的营销方式,以便在过度饱和的数字环境中吸引消费者的眼球。消费者处于体验式的营销服务中,品牌还需要在消费者与品牌之间建立起某种情感联系。

小编比较期待的,是5G技术对广告行业的影响,那一定是翻天覆地的。

第1, 我们之后的虚拟现实和增强现实将不再依赖于这些现实中的设备,而是通过更高层次的虚拟现实来实现,在这里用户可以自行选择对产品观看的内容、角度,以及场景,这是5G技术将在内容方面带来的巨变。

第二,截止到目前,品牌在营销方面为用户提供的互动方式还仅限于语音和视觉这两方面,但是在消费者和品牌的互动方面,5G时代将为消费者提供这两者之外的全新的互动方式。

第三,5G能够更加精准的定位消费群体,挖掘他们真实的内在诉求,从而为受众提供更好的个性化和定制化的服务。

第四,5G的极速体验,会使得广告出现的次数提升到当前不可想象的量级,更快的速度意味着更少的页面加载时间,以及更低的跳出率,这将大大增加在线视频广告的点击率和可交付率。一旦5G开始规模化,它将意味着新的洗牌机会。

......

广告行业在2017年到2019年这两年的变化是巨大的。其实,在如此快速的发展过程中,一年的时间看似不长,但回头一看却千变万化。所以,在越来越激烈的市场竞争中,品牌们需要努力抓住机会,不断追赶潮流,做好产品,满足消费者才是上上策。


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