我们国家广告行业的发展，自1979年开始，到如今也已经有40个年头了。这40年风雨兼程，砥砺奋进，广告行业跟随着中华人民共和国的发展步伐，一步一个脚印地，不断创造一个又一个新的辉煌，这是我们的骄傲。

青山依旧，绿水长流。这40年间，有无数的品牌涌现出来，也有无数的品牌没落下去，几家欢喜几家愁，时代在发展，社会在进步，变得是时间，永远不变的是品牌要想方设法，绞尽脑汁的满足消费者的需求，以求在市场竞争中赢得主动权。

随着我们国家综合实力的增强，强国品牌也不断崛起。越来越多的事件中，我们能够看到国有品牌强烈的民族荣誉感和归属感，这是我们的凝聚力，更是我们国有品牌应该有的魄力。

在这种情况下，国潮风刮起。前脚刚送走老干妈卫衣，后脚就收到了来自泸州老窖香水和大白兔唇膏带来的惊喜，这一阵接着一阵的国潮风，迷了消费者的眼，也欢喜了他们的心。

广告是时代发展的产物，随着潮流的不断更新，消费者的不断迭代，品牌有不同的营销方式。9月份，百度与人民网研究院联合发布了《百度高潮骄傲大数据》报告，让我们看到了国货这10年来广告营销的发展与进步。

【从中国“制造”到中国“智”造】

十年前，如果你在互联网上搜索“国牌标签”，出现的关键词是“代工”、“三无”、“收购”等等，现如今，随着我们国家经济水平的不断提高，科技的不断发展，再从互联网上搜索，出现的关键词就是“自主研发”、“核心科技”等等，这是什么概念？这是质的转变啊！这意味着我们国家的品牌，从技术、质量、设计，到品牌的更新与升级，都实现了跨越式的进步。

与此同时，我们还能够看到，越来越多的中国民营企业、创新企业在市场竞争中脱颖而出。我想，我们都不会忘记前段日子国产手机品牌华为对美国的漂亮反击，这是受到世界各国关注的事件，是我们的中国科技，中国品牌在世界上“闪亮登场”的骄傲与自豪。这一切的一切，都得益于我们国家的强大，得益于科技的发展与进步。

【从产品导向到消费者导向】

无论是宣传还是营销，品牌以前关注的点很简单，就是产品本身。品牌的广告也多针对产品自身的质量、功能、包装等衍生话题，以此来做广告创意。比如最初的脑白金广告——今年过年不收礼，收礼还收脑白金，“年轻态，健康品”，主打“礼品”角色。

消费者就是流量，流量就是增长，增长就代表利润。随着市场竞争越来越激烈，品牌逐渐意识到消费者的重要性。所以，市场上越来越多的出现了“品牌故事”，能够讲好故事的不一定是好品牌，但好品牌一定能够讲好故事。

比如国产文创大IP——故宫。如何让历史平易近人、生动有趣？成为故宫“网红”进阶史上的重要话题。要拉近故宫与年轻人的距离，就要研究年轻人乐于接受的传播方式，比如2014年故宫淘宝微信公众号的文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，以及之后推出的“朝珠耳机”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列产品，通过崭新的形式讲述故宫故事，利用多种方式传播优秀文化，无论是故事本身还是衍生出来的周边产品，都是让人眼前一亮的。

【社会潮流的更新迭代】

当初，海尔品牌笑傲金融危机就已经展示出了我们国产品牌的实力。此后，华为摆脱迷茫赶超苹果，振奋了国人的心。而今，由于NBA相关人员的不当言论，中国品牌纷纷叫停合作，更是展现了我们大国品牌的风范。

事实上，“国潮”的诞生，以及国人对于中国品牌的认可，都代表着社会潮流和文化的更新迭代。目前，大数据、5G、AI、VR等黑科技的加持，广告将更加有效理解用户的需求和意图，让品牌信息得以实现精准传播，从而精准触达消费者，实现品效合一的营销效果。

自主创新、跨界、联名推新品......国潮当自强！不管是延续传统，还是破旧立新，中国品牌的强大就在于不仅能够完美的诠释新潮，而且还能够淋漓尽致的体现出品牌对情怀的致敬。

这只是一个10年的发展，未来，随着科技的不断更新和升级，下一个10年，20年，30年......中国品牌的发展必然会给国人，乃至世界带来更大的收获和惊喜，这是中国的实力，以及中国品牌的自信能够给出的承诺。