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十年春华秋实,揭秘国潮广告的发展与进步    


我们国家广告行业的发展,自1979年开始,到如今也已经有40个年头了。这40年风雨兼程,砥砺奋进,广告行业跟随着中华人民共和国的发展步伐,一步一个脚印地,不断创造一个又一个新的辉煌,这是我们的骄傲。




青山依旧,绿水长流。这40年间,有无数的品牌涌现出来,也有无数的品牌没落下去,几家欢喜几家愁,时代在发展,社会在进步,变得是时间,永远不变的是品牌要想方设法,绞尽脑汁的满足消费者的需求,以求在市场竞争中赢得主动权。





随着我们国家综合实力的增强,强国品牌也不断崛起。越来越多的事件中,我们能够看到国有品牌强烈的民族荣誉感和归属感,这是我们的凝聚力,更是我们国有品牌应该有的魄力。





在这种情况下,国潮风刮起。前脚刚送走老干妈卫衣,后脚就收到了来自泸州老窖香水和大白兔唇膏带来的惊喜,这一阵接着一阵的国潮风,迷了消费者的眼,也欢喜了他们的心。









广告是时代发展的产物,随着潮流的不断更新,消费者的不断迭代,品牌有不同的营销方式。9月份,百度与人民网研究院联合发布了《百度高潮骄傲大数据》报告,让我们看到了国货这10年来广告营销的发展与进步。





【从中国“制造”到中国“智”造】


十年前,如果你在互联网上搜索“国牌标签”,出现的关键词是“代工”、“三无”、“收购”等等,现如今,随着我们国家经济水平的不断提高,科技的不断发展,再从互联网上搜索,出现的关键词就是“自主研发”、“核心科技”等等,这是什么概念?这是质的转变啊!这意味着我们国家的品牌,从技术、质量、设计,到品牌的更新与升级,都实现了跨越式的进步。





与此同时,我们还能够看到,越来越多的中国民营企业、创新企业在市场竞争中脱颖而出。我想,我们都不会忘记前段日子国产手机品牌华为对美国的漂亮反击,这是受到世界各国关注的事件,是我们的中国科技,中国品牌在世界上“闪亮登场”的骄傲与自豪。这一切的一切,都得益于我们国家的强大,得益于科技的发展与进步。


【从产品导向到消费者导向】


无论是宣传还是营销,品牌以前关注的点很简单,就是产品本身。品牌的广告也多针对产品自身的质量、功能、包装等衍生话题,以此来做广告创意。比如最初的脑白金广告——今年过年不收礼,收礼还收脑白金,“年轻态,健康品”,主打“礼品”角色。





消费者就是流量,流量就是增长,增长就代表利润。随着市场竞争越来越激烈,品牌逐渐意识到消费者的重要性。所以,市场上越来越多的出现了“品牌故事”,能够讲好故事的不一定是好品牌,但好品牌一定能够讲好故事。





比如国产文创大IP——故宫。如何让历史平易近人、生动有趣?成为故宫“网红”进阶史上的重要话题。要拉近故宫与年轻人的距离,就要研究年轻人乐于接受的传播方式,比如2014年故宫淘宝微信公众号的文章《雍正:感觉自己萌萌哒》,以及之后推出的“朝珠耳机”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列产品,通过崭新的形式讲述故宫故事,利用多种方式传播优秀文化,无论是故事本身还是衍生出来的周边产品,都是让人眼前一亮的。









【社会潮流的更新迭代】


当初,海尔品牌笑傲金融危机就已经展示出了我们国产品牌的实力。此后,华为摆脱迷茫赶超苹果,振奋了国人的心。而今,由于NBA相关人员的不当言论,中国品牌纷纷叫停合作,更是展现了我们大国品牌的风范。





事实上,“国潮”的诞生,以及国人对于中国品牌的认可,都代表着社会潮流和文化的更新迭代。目前,大数据、5G、AI、VR等黑科技的加持,广告将更加有效理解用户的需求和意图,让品牌信息得以实现精准传播,从而精准触达消费者,实现品效合一的营销效果。





自主创新、跨界、联名推新品......国潮当自强!不管是延续传统,还是破旧立新,中国品牌的强大就在于不仅能够完美的诠释新潮,而且还能够淋漓尽致的体现出品牌对情怀的致敬。

这只是一个10年的发展,未来,随着科技的不断更新和升级,下一个10年,20年,30年......中国品牌的发展必然会给国人,乃至世界带来更大的收获和惊喜,这是中国的实力,以及中国品牌的自信能够给出的承诺。


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