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这20个中国ip竟然品牌价值达到万亿(下)    



11新浪的小浪----IP累计价值1000亿




新浪的小浪主要部分是一只大大的眼睛,最上面是一簇睫毛,很像一团燃烧的火焰。“大眼睛”标识顺应中国互联网的发展状况,蕴涵了“世界在你眼中”的寓意。

新浪在很多场合都有小浪的露出。新浪网日均DAU量有4000万以上,日均浏览次数将近1.3亿次。新浪同时是名人、明星、意见领袖发散的平台,重要热点引爆的平台。新浪对于重要传播内容的追求,以及追求用户价值、追求品牌价值。综上所述新浪的小浪IP累计价值1000亿。



12花呗logo----IP累计价值900亿



花呗的logo就像一个蓝色的弯腰的人,给人感觉好像“花的很爽的人开心蹦起”。




这些年花呗的logo开始通过讲对口相声和进入消费者生活场景和消费者进行逗逼的互动。花呗的logo每次出现都给消费者带来欢乐。花呗团队想通过这种创新的营销方式让花呗拥有众多的粉丝。并借此实现品牌IP化。综上所述花呗logoIP累计价值900亿。




13百度熊掌--IP累计价值800亿




李彦宏说用熊掌作为Logo,是因为当时创业时,几个创始人都很年轻,大家说不能学IBM那么呆板。所以选了熊掌作为Logo,这样会显得公司文化活泼一些。

随着百度的发展,熊掌的主人出现既百度的槑熊,又叫小度熊Dudu。它的熊掌,象征百度像猎人巡迹熊掌一样分析搜索。现在,百度已经成为中国最具价值的品牌之一,英国《金融时报》将百度列为“中国十大世界级品牌”。只要大家用百度搜索引擎就不得不看到这只熊掌。综上所述百度熊掌IP累计价值800亿。




14江小白的logo--IP累计价值700亿



江小白的卡通形象可是创始人陶石泉画出来的。设计中的江小白是长着一个普通脸,戴着黑框眼镜的斯文男生。

2017年,江小白酒业联合两点十分动漫推出了《我是江小白》动漫剧。制作画风比较优良,被各大视频网站的主页推荐。第一季12话点击量已超数亿,B站评分高达9.6,就连片尾曲《云烟成雨》在网易云上的评论也破十万。这些年来,江小白这个主人公在内容营销和社会化媒体营销方面吸引了无数的粉丝热爱。经过这些积淀,江小白已经成为简单,带着一些文艺范的暖男。综上所述江小白logoIP累计价值700亿。




15搜狐的logo--IP累计价值600亿




1998年张朝阳正式成立搜狐网。大家可以看到搜狐的Logo,是一条毛茸茸、颜色鲜艳的狐狸尾巴。因为中国狐狸象征着机敏、灵活和聪慧,干脆就取名叫搜狐。

这些年搜狐除了给媒体赋予社交功能外,搜狐还将加强在更多垂直领域的原创内容投入。此外,搜狐还计划举办更多富有品牌影响力的活动,以增加搜狐的品牌价值。2019年上半年搜狐成功举办5G论坛,下半年则计划举办AI峰会,搜狐财经还计划继续举办搜狐财经峰会。从艾瑞咨询等数据端看,搜狐新闻资讯矩阵2018年的平均DAU也颇为亮眼,搜狐新闻超2000万,搜狐网更是近2800万,手机搜狐网也超过3000万。这些活动不断的有搜狐logo出现,综上所述搜狐的logoIP累计价值600亿。




16三只松鼠--IP累计价值500亿




三只松鼠的logo是萌萌的三只松鼠,并且有各自有花名:鼠小贱、鼠小酷、鼠小美。三只松鼠办公室也装修成森林中松鼠之家;产品包装、购物网站页面均以松鼠系呈现。

三只松鼠跟消费者沟通也是"你好,主人。"真正扮演一只松鼠的IP拟人化形象。三只松鼠推出了动画片,以这个为契机,它们还延伸大量的周边,包括手机游戏、零食小镇等等。这样三只松鼠不仅仅是一个零食坚果品牌,而是娱乐化的IP,最后打通动漫全产业的链路。综上所述三只松鼠IP累计价值500亿。




17飞猪logo--IP累计价值400亿




2014年“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”,英文名“Fliggy”。品牌 slogan也由之前的“世界触手可行”变更为“比梦想走更远”。飞猪logo45度发型看起来就像要飞一样,十分形象。

飞猪营销团队觉得现在是以用户为中心的年代,尤其对于年轻人,得年轻者得天下。




这几年飞猪陆续推出了很多有创意的营销,什么10个陌生人一起吃年夜饭,情人节:坚持一年不分手送你去南北极,14季的神秘旅行等等。这些活动很好的被社交媒体传播。与整个年轻消费者打成一片,树立了飞猪logo有趣的品牌形象。综上所述飞猪logoIP累计价值400亿。



18闲鱼的logo----IP累计价值300亿




闲鱼谐音“闲余”,它的Logo是一只大眼睛的黄色可爱小鱼。

闲鱼它不仅想打造二手商品交易平台,也在打造一个社交软件。将有共同爱好的,兴趣一样的用户集结起来。还有它们在双11就推出「闲鱼翻身」系列营销战役。闲鱼所倡导的「先卖后买 买后回血」的聪明生活方式。这对于培育用户市场,改变消费者既有观念也有着重要的意义。




通过闲鱼和它的黄色可爱小鱼宣传,现在闲鱼拥有超过2亿的用户,超过1600万的活跃卖家。综上所述闲鱼的logoIP累计价值300亿。




19盒马鲜生--IP累计价值200亿




盒马鲜生的盒马有着小小的耳朵,中二的眼睛和无穷大的嘴。这个大嘴就是告诉大家它可是比较能吃的哦。

盒马鲜生一直在打造自己高大上的品牌影响力。比如会员店的高雅,商品里面重点宣传波士顿虾,帝王蟹等等,众多的DIY活动,很好的树立了盒马鲜生新零售的品牌形象。然后有关于盒区房营销概念、地铁广告,进一步撩动消费者的心智。在上面的基础上强化日日鲜品质化营销概念,如果是生鲜产品只卖一天。




这些营销都有“盒马嘴大,吃遍天下”盒马logo不断露出。很好的打造了盒马这个IP。短短几年,盒马品牌已经辐射零售及非零售领域,在国内及国外行业都产生较大影响的新零售品牌。综上所述盒马鲜生logoIP累计价值200亿。




20途牛的牛敦敦----IP累计价值100亿




途牛旅游网以前的logo设计,是一只眼睛是月亮,另外一只眼睛是太阳。途牛网想告诉大家这是代表着不管白天和黑夜它们都是24小时服务,只是这牛有点中规中矩的。后来途牛网升级了自己的logo,小牛开始胖敦敦微笑起来,显的很可爱,名字都叫牛敦敦了。




途牛网这些年不断加大营销力度比如邀请周杰伦和林志颖双代言,赞助最热门的综艺节目如《爸爸去哪儿》、《非诚勿扰》、《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《花样姐姐》、《最强大脑2》,同时成立影视公司,推出“90后”旅游真人秀《出发吧我们》等节目。还有深度打造社群营销,利用微信群、朋友圈、小程序等移动社交平台进行社群营销。这些或多或少通过牛敦敦跟网友互动。综上所述途牛的牛敦敦IP累计价值100亿。



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