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新奇的营销手法!国庆电影票房突破50亿最大功臣    


今年的国庆节比较特别,没有喜剧片做主角。今年的主角是三部主旋律的电影《中国机长》、《我和我的祖国》和《攀登者》。最新的票房截图《中国机长》20.06亿、《我和我的祖国》22.46亿和《攀登者》8.27亿。合计的票房超过了50亿,约占国庆时期票房全部的97%。




成功的票房跟其背后的营销是息息相关的,我们就解密一下这三部电影背后的营销秘诀吧。

 

海报开启

电影的海报是电影营销的急先锋。海报是视觉和听觉艺术综合体。海报和普通广告比,它的颜色更多,画面也更大。能够富有冲击力的把电影内容和卖点展现出来。

中国机长海报

中国机长海报很酷的展现了飞机、空姐和飞机场高冷的一面。





我和我的祖国海报


我和我的祖国海报展现了电影人物和祖国历史时刻的相遇和参与及改变。





攀登者海报


攀登者从倒计时50天开始,它就以“致敬每一位攀登者,都是追梦人”为主题,选取了袁隆平、屠呦呦、李宁、马云、莫言等几十位各行各业的“攀登者”翘楚,作为倒计时海报。




其它海报也很精彩





预告片预热


预告片因为是视频形式,可以很好的通过声音,特效,剪接,完美的展现电影的内容,富有吸引性,可以启到预热作用。

中国机长预告片

 



电影《中国机长》根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机组成功处置特情真实事件改编:机组执行航班任务时,在万米高空突遇驾驶舱风挡玻璃爆裂脱落、座舱释压的极端罕见险情,生死关头,他们临危不乱、果断应对、正确处置,确保了机上全部人员的生命安全,创造了世界民航史上的奇迹。 预告片很好的展现了飞机特效和内容富有悬念的作用。

我和我的祖国预告片

 



七位导演分别取材新中国成立70周年以来,祖国经历的无数个历史性经典瞬间。讲述普通人与国家之间息息相关密不可分的动人故事。聚焦大时代大事件下,小人物和国家之间,看似遥远实则密切的关联,唤醒全球华人共同回忆。

《我和我的祖国》陆续发布了10支预告片,最后上映时还发布了一款终极预告。用这种高密度的宣传方式,给观众很强的存在感。

攀登者预告片



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1960年,中国登山队向珠峰发起冲刺,完成了世界首次北坡登顶这一不可能的任务。15 年后,方五洲和曲松林在气象学家徐缨的帮助下,带领李国梁、杨光等年轻队员再次挑战世界之巅。迎接他们的将是更加 严酷的现实,也是生与死的挑战。预告片很好的突出了英雄为国努力奋斗的场景,画面很燃。

主旋律题材营销

现在能够快速传播开来成为大新闻的事件,要不是超级励志,要不就奇葩狗血。《中国机长》、《我和我的祖国》和《攀登者》都是主旋律的电影。所以营销方宣传的一个重要点就是超级励志。



《中国机长》是以普通机长和空姐在危难光头,为了责任和爱挺身而出。把中国机长和空姐的那种大无畏精神展现的淋漓尽致。《我和我的祖国》是由7个故事组成,分别是,《前夜》、《相遇》、《夺冠》、《回归》、《北京你好》、《白昼流星》、《护航》。讲述了这些人在新中国成立的这70年时间与祖国息息相关的故事。《攀登者》大背景就是60年代中国和尼泊尔争珠峰主权。为了主权,为了爱国,我国登山运动员克服重重困难勇攀珠峰的故事。这些主旋律题材营销,很好的激发了消费者的爱国之情。

创新营销

9月21号,《中国机长》包下了北京飞往重庆的四川航空3U8803的航班。并在万米高空举行了首映礼。主要的导演和演员在飞行中,真实的展现了电影里面的部分内容。到达目的地重庆以后,主办方还在重庆解放碑官场参与纪念活动。这种沉浸式创新营销,让网友耳目一新。




《我和我的祖国》在创新营销方面,邀请了天后王菲演唱《我和我的祖国》。这首歌本身就带有全名翻唱属性,很好的为电影造势了一把。网友纷纷留言说听了就热泪盈眶。



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《攀登者》陆续搞了系列的萌系营销。9月13号发布了吴京、章子怡等主演的Q版海报。9月20日还发布了一版“攀登者联萌版”海报;后来,9月21日,攀登者联萌微信表情包也上线。这样营销的萌和电影的刚形成了很好的反差萌,吸引了一波注意。




短视频营销

《攀登者》题材是为国争光的勇攀珠峰电影。题材是偏严肃的,而在抖音的宣传,就偏电影的幕后故事,跟演员的一些趣事。比如吴京作弄张译,跟吴孟达老前辈学表演,指挥大家拍照。这种亲民的行动,很好的吸引了网友的注意。截至10月8日,《攀登者》共发布了140支短视频,共获5916万点赞,粉丝也飙升至133万,均高于国庆档其他影片抖音宣传。




《中国机长》提取了自己演员的制服和师哥美女的营销亮点,推出了“机组人员,准备登机”的短视频,获得了点赞量也超过了400万。然后在万里高空举行首映礼时,邀请了“维维啊”、“小李朝ye”、“七阿姨”。这些网红在首映式以后和《中国机长》微博互动,获得了很好的联动效应。




我和我的祖国短视频抖音号,首页最前面是王菲的主题曲。因为现在是70周年大庆的热点。歌曲是抖音如果要拍爱国题材的视频经常要用的。网友用这首歌做背景音乐,其实潜意识就在宣传这部电影了。




票房庆祝海报

人都有从众心理,越是票房高的电影,大家都喜欢凑凑热闹。所以电影主办方的票房庆祝海报也越来越精美了。

我和我的祖国破22亿,海报中妇女一脸祥和的照片,给人满满的温馨感。




中国机长破19亿,是乘客拿着吸氧器,生命岌岌可危,给人一种悬念感。




攀登者破8亿,是吴京和章子怡图书馆牵手照,淡淡的幸福,给人一种浪漫感。



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