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666,娱乐营销竟然还能这么玩    

“人类心甘情愿成为娱乐的附庸”,这句话出自《娱乐至死》。借助娱乐的元素或形式,将产品与客户的情感建立联系,从而使消费者产生消费,获得利润,这就是娱乐化营销。



马克思认为,娱乐消遣是人类正常的精神生活,是一种“享乐合理性”满足。目前,为了迎合受众,吸引更多的消费者,从而获得更多的利润。在此基础上,品牌的娱乐化营销层出不穷,愈演愈烈。




从本质上讲,娱乐营销是一种感性营销,既不是从理性上去说服客户购买,也不是让消费者冲动消费,而是通过产品精准触达消费者的真实需求,引发消费者在情感上的共鸣,从而产生消费的行为。




随着时代和科技的发展,“互联网+”时代的到来,为娱乐化营销提供了一片广阔的天地。众多品牌看到其中的发展红利,纷纷做起了娱乐化营销。

【999感冒灵】

秋天已经不知不觉的来了,大家换季要注意身体,千万别感冒呦。说到这里,小编就来带大家一起来分析一下999感冒灵的娱乐营销。

2013年,一档亲子综艺节目《爸爸去哪儿》在一夜之间火遍了大江南北。随着节目的大火,一大批品牌也跟着“蹦”出来,999感冒灵就是这里面最大的赢家。没转移一次拍摄地点,主持人李锐都会说一句“欢迎收看由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的《爸爸去哪儿》……”通过这样大量重复的广告宣传,999感冒灵这个品牌在节目中获得了强大的曝光度,成为家喻户晓的感冒药品牌。




999感冒灵的娱乐营销在于利用了娱乐化的综艺节目来增加曝光度,也就是我们常说的“冠名”。但从另一个角度来讲,能够冠名这样一个火爆的综艺节目,也足以证明999感冒灵这个品牌的强大。

【火王厨电】

众所周知,湖南卫视拥有强大的品牌基础和资源优势。另外一个电视剧《火王》就是由火王厨电冠名的。不得不说,像这种打破传统的营销模式,将品牌同电视剧同名推出,而《火王》则是改编自同名漫画作品《火王》,由景甜、陈柏霖、张逸杰等当红流量明星出演,深受大众欢迎。




火王厨电的这次娱乐化营销,充分享受到了来自电视剧、动漫和流量明星的三重红利,不仅是娱乐化营销的典范,更是火王厨电借跨界营销之势,实现品牌升级的关键一步。




【立白】

2013年,立白洗衣液冠名《我是歌手》,开创品牌口播洗脑新高度,都说主持人要普通话标准,要尽可能的不出错,但谁知道这种“花式口播”的搞笑带来的效果是多么明显呢?“立白歌手,我是洗衣液”、“洗护合一新专辑”......成功借助娱乐营销给全国观众“洗脑”。




2015年,立白冠名东方卫视的综艺节目《中国之星》,主持人程雷每期以改编歌曲、快板等多种创意形式花式口播,充满魔性,不仅成为节目的“吸睛”利器,也更生动的传达立白皂液“洗护合一”的品牌诉求,使得立白皂液广告洗脑洗出“新高度”,开创了立白皂液娱乐营销的“互联网+”形式。





【哈弗H6】

全新哈弗H6与《蒙面唱将3》的合作,堪称娱乐营销的典范。想让观众记住哈弗H6,就是尽可能的提高其出镜率。节目开场前,主持人与明星大咖嘉宾互动的场所是在全新哈弗H6车内;揭面环节,伴随人物优雅现身的也是全新哈弗H6;猜评团的镜头里,能看到每一位猜评团嘉宾坐席旁精致的车模,还是全新哈弗H6......




不知道你印象中的汽车广告是什么样的,但你一定没有见过像哈弗H6这样的,不是你想象中的“强势插入”,而是润物细无声的表现,示范了娱乐营销的正确打开方式。

【美柚】

电视剧《三生三世十里桃花》的热播,带火了一大批品牌,百草味、一叶子、泸州老窖、蘑菇街、美柚等等,除了剧情让人一会哭一会笑以外,其中美柚APP的“强硬”植入一定也吸引到了你的眼球。

电视剧火是火,但是植入的品牌太多,这时候看的就是哪个品牌有新意,就会在影响力上更胜一筹了。美柚APP直接采用“弹幕”的方式将广告文案弹在屏幕上,而且还非常符合当时发生的剧情,说出了观众的心声,达到了与潜在消费者的互动,毫无违和感。





娱乐营销最重要的是两点,一是受众,二是内容。简单来说,品牌想要通过无论是综艺还是影视剧来进行营销,首先要考虑的是融合程度,也就是契合品牌自身的目标用户。而在内容上,不仅要反映节目内容,而且还要体现品牌自身及产品的价值。

娱乐营销的本质是娱乐,一个没有娱乐精神的品牌是无法达到较好的传播效果的,但这里所说的娱乐并不是让人仅通过广告就笑的前仰后合无以言状,而是观众在接触广告植入的时候,心情是放松的,愉悦的,本身就把植入品牌当做娱乐看点,这才是“娱乐”的本义。


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