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广告一定要硬    

在广告投放上花了那么多钱,很多广告主依然不明白:广告一定要硬。


有时候,比起硬广,软文更让人反感。


想让对方掏钱,却拼命隐藏自己的真实目的,这是欺骗。


你是卖理财的,就不要跟我讲什么北漂的爱情故事;


想让我下载APP,就不要跟我讲情怀,讲你的产品能解决我什么问题;

少点套路,多点真诚。


这几年流行拍一两分钟甚至更长的长片,或者系列病毒视频,总之是在求两全,既想要流量,又想讲清楚品牌。这一类影片刷屏的,一年也就一两支,且有些仅仅是刷屏,并没有带来品牌收益。


诚然,好的视频广告能触动人心,打到事半功倍的效果。比如当年台湾大众银行根据5个平均81岁老人环台湾岛摩托车骑行的真实事件改编的《梦骑士》,在网络上热传,感动了无数人。



又比如SONY摄像机的泰国广告,当年也因为其神转折的结尾在网络上被奉为经典。



然而这些成功的视频广告寥寥无几,且不说他们为品牌带来了多少实质上的帮助与销量。
很多情况下,是花了大价钱赚了个吆喝,市场上更多的是不成功的广告。有些广告不到结束,你都不知道这是什么产品的广告,还有些广告在最后换个logo,换个产品,毫无违和感。


做广告就应该好好做广告,做硬广,花钱投。尤其是大品牌,不要想着投机取巧,小投入大产出是运气,不是实力。



广告的目的需要明确,消费者并不喜欢听品牌讲大道理,因为听了也不会对消费选择发生很大的影响。广告内容应该以品牌或产品为核心,把产品讲清楚说明白,把要传达的信息表述清楚,广告的使命也就完成了。需要这个产品的会进一步了解,不需要的就略过,过度讨好消费者实际上是谄媚。


所以,硬广以告知与曝光产品为核心,目的越简单,广告越高效。对于身处激烈竞争中的品牌来说,活下去才是目的,所以广告投放一定要硬,不能软。


广告就是广告,无需遮遮掩掩。


只要把产品讲清楚说明白,把要传达的信息表述清楚,广告的使命就完成了一半。再通过大流量的渠道,把广告精准的传递给目标消费者,广告的另一半使命也就完成了。



说到底,硬广告才是广告主的“硬需求”,目的越简单,广告越高效。


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