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这些知名品牌风光不再,究竟是什么“拖累”了他们    


8月12日,富贵鸟迎来史上最灰暗的时刻——富贵鸟港股取消上市地位。

与坏消息同时到来的,还有富贵鸟42.29亿元的债务。其实早在上市前,富贵鸟就已经停牌近3年。期间,富贵鸟营业额和利润连续下跌:从最初近30亿的营业额跌至2017年中的不足5个亿,整体算下来,净利润反倒成了负。

提起富贵鸟,就会联想到“家喻户晓”这个词,最初,在四个兄弟的努力下,富贵鸟从四万元营业额做到了“中国真皮鞋王”的称号,一时间风光无限,可以说,整个90到00年代,是“富贵鸟”的时代,这样的风光持续到16年就面临了巨大的危机,富贵鸟员工减半、只有近半数车间还在加工,显然这次上市是富贵鸟的崛起计划,但这最后一丝希望破灭了。

像富贵鸟一样的知名品牌不在少数,曾经风光无限的他们如今逐渐衰落,甚至严重的面临着倒闭,到底是什么“拖累”了他们呢?

一、百丽

与富贵鸟一样,百丽也曾计划着上市,但随着百丽的发展和私有计划的生效,意味着百丽正式退市。

如果说富贵鸟主打鞋,那百丽在富贵鸟的基础上增加了服装这一项,但一定意义上来说,两者存在竞争关系。

10多年前百丽风光到什么地步呢?国内皮鞋市场排名前10名中,有6个品牌属于该集团,“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国真皮鞋王”、“中国真皮标志名牌”等多项殊荣拿到手软。

大多数的人将百丽和富贵鸟的陨落归结为三大原因:相同类型的产品多、电商的冲击以及消费者消费审美和观念的变化。但这三个理由实际上基本属于陈词滥调,什么品牌都可以这么说,都是这些问题。

所以对于百丽来说,缺乏创新性的产品与广告才是他最致命的缺点,还记得,在得到消费者的认同的时候,“百变所以美丽”的广告语传遍大街小巷,但如今多元化的需求下,这样的广告词不足以深入人心。

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在从百度上搜索百丽最新的广告的时候,最新的日期还要追溯到13年,也就是说,在这六年的时间里,百丽在广告方面的动作是十分微小的,这样想来,记忆点不断加快更新的时代,不能常常出现在大众视野范围内的品牌让人遗忘是很正常的事情,销售额上不去也是情理之中的事。

二、达芙妮

据达芙妮发布的2017年4财报显示,全年亏损8亿港元,近三年平均每年关店1000家,市值从当初的170亿跌只有8亿多!

对于达芙妮来说,相比较百丽,在广告上达芙妮并不是按兵不动的状态,请过刘诗诗、全智贤等一线明星代言,但是海报做的真的一言难尽啊。



这可能是90年代的海报风格。除此之外,达芙妮其实是比较早进入电商的,现在搜索淘宝还能发现达芙妮的旗舰店,对于电商冲击这一说法,显然不太适合达芙妮的衰落,相反,消费者审美升级却是在不断向达芙妮发起挑战。产品的样式更新太慢,许多鞋的样子还是过去十几年前的样子,在人人追赶新潮流新时尚的年代,达芙妮自然就不能成为他们的首选,尤其是以标榜个性最为突出的年轻人。

三、金立

金立作为名起一时的国产手机,最终走向了落寞让人感到唏嘘。

有人说金立的失败源自于老板刘立荣赌博,输掉了十几亿太败家了,在一定程度上,老板的做法确实败光了消费者对金立的信任,但最根本的原因,是金立在营销上的失误。

金立最早将目标客户事业有成的商务人士,于是他请了刘德华、濮存昕、吴刚等等这些广受中老年人喜爱的明星,取得了成功。

这时的金立如果能有效的站稳这块市场,那一定不会沦落到如此地步,考虑到年轻人购买力强的因素,金立随后主打年轻化的战略。请了薛之谦、刘涛这样受年轻人喜爱的明星,这一步其实就在一步步将他往深渊推。

因为对于一个还没有完全站稳脚跟的品牌来说,刚刚打开知名度就要改变策略是大忌。况且,他的前面已经有一直专注主打年轻人市场的oppo和vivo了。

四、摩托罗拉

摩托罗拉是最早一批生产手机的企业。在80年代,诺基亚和摩托罗拉就是手机行业里的两大霸主,可他现在怎么样了呢?

答案是:“卖身”小米了。摩托罗拉这样一个大品牌走向衰落的原因与他没有抓住合适的转型机遇是分不开的。

两次大的转型机遇,摩托罗拉一次也没有抓住。

第一次,在移动互联飞速发展的时代,全面屏被大众定义为新的转型点,所以,很多品牌纷纷制造了全面屏的手机,而摩托罗拉显然没有意识到这一点的重要性。

第二次,拍照功能进入大众视野,一众手机主打照相清晰、拍出来美的效果。Vivo、OPPO,甚至是美图手机,就专门在这上做了深的研究,摩托罗拉又错过了。

两次大型的手机转型趋势摩托罗拉都完美的错过,这也就意味着他与同行业的差距越拉越大,最后直至被同行“吞并”。

可以说,任何一个品牌都面临着被淘汰、被遗忘的命运,这是在广告、营销等方面给予每个品牌的考验,也是加速品牌转型升级的机遇,机遇与挑战并存,谁能把握时代的大方向,谁才可能脱颖而出。


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