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吴亦凡的广告代言史,就是他的人设进化史    

最近吴亦凡终于把他的大卷发剪掉了,一头清爽地宣传他的新歌《破晓》,还作为压轴参加了阿里88会员节的演出。

回顾前阵子凡凡出席LV时装秀的那一身粉红和摇摆的 大波浪卷 ,是真骚气呀!

说到这个明星的发型,有些人数十年如一日,也有些人勇于尝试新造型,我们凡凡就是属于后者了。 回顾了一下吴亦凡各种发型的尝试和演变,居然发现了一点人设演变的轨迹,代言的品牌和方向也随之改变升级。原来观发型,还可以看见一个鲜肉的进化,一个流量与资源的互利共生,一个人设的建立倒塌与再起啊!

我们现在记得的凡凡,是那个穿着LV粉红衣裳吹着泡泡的小可爱、是能煮大碗宽面的小机灵,也是嘻哈说唱节目的导师......但是,有人还记得五年前,凡凡刚回国的时候吗?

韩系偶像期

最初,吴亦凡是以韩国男团EXO队长的身份出道,高冷精英都市男的形象,剑眉凛冽,不苟言笑,尽管当时他的出镜率并不是很高,人气也不算是团体中较旺(犹记得当年鹿晗粉丝声势更大),但在2014年回国后,凡凡一年内接下了7部电影和N个代言,其中 代言品牌品类之丰富,大概可以用来者不拒、有颜任性来概括 ,你能在小卖部的饮料瓶上、小超市的陈列柜上、地铁公交的广告牌上或任何地方撞见一只凡凡,比如,

巨遮瑕、巨水润的美宝莲气垫BB霜,在 全国投放了3000+个凡凡立牌 ,凡凡本人也在微博上互动表示,请你跟我这样做(嘟嘴)

帝兰圣雪冰淇淋

蒙牛旗下高端冰淇淋(现随变)也请凡凡担任 首位品牌形象代言人 ,看那深情的小眼神,迷妹们应该非常想当那个冰淇淋了。

奶特时光

左手捧完冰淇淋,右手顺便嘬一口同是蒙牛旗下的奶特时光。奶特当时的广告是这么说的:

当凡凡穿上“奶特朱古力色“,正如朱古力味奶特一般,优雅,浪漫,浓情,一如古堡中走出来的王子!

到底谁会在古堡喝奶特时光啦!

统一冰红茶

这么好的凡凡当然不能被蒙牛集团独占,统一集团这里派出的是青春无极限的冰红茶,

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并且推出了六种不同造型(但是同个口味)的凡凡瓶身,满足迷妹们的收集癖~

smart

吃饱喝足了以后,还可以跟偶像一起开车:

smart作为奔驰旗下比较平民的子品牌,选吴亦凡作中国区的代言人合情合理,不过之后凡凡又升等为 全球代言人 ,是 smart 的 第一个华人代言人 ,这就有些厉害咯!

adidas

开车开累了,就跟偶像一起穿上 adidas 去运动:

水星家纺

走不动了,就跟偶像一起睡觉(羞):

这个床,可真迷人啊!

荣耀

之后凡凡剪了圆寸,少了偶像的潇洒,多了一点少年的热血,比如代言美得与众不同的华为荣耀8:

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戴尔

还可以用不凡的身手演绎戴尔电脑的高科技帅气:

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百威鸡尾酒

用偶像的方式演绎百威鸡尾酒信手摇来的魅力:

乐事

用乐事黄的西装演绎薯片的美味:

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吃完薯片要记得刷牙,所以,

舒客牙膏

又用偶像的方式和李冰冰一起炫耀洁白的牙齿:

概括来说,这个时期大概没有在考虑人设和品牌调性搭不搭的问题吧,谁火谁代言,我吴亦凡火,我就 食衣住行全给你包下 !

时尚圆寸期

尽管凡凡原来形象也不算太土,但是他仍然花了一些时间将圆寸的形象摆脱一休和尚或樱木花道的气息,找到了属于自己的冷峻时尚感,一下子集邮似地登上了国内女大五刊和男大五刊时尚杂志封面,甩开其他当红小生不止一条街。

Burberry

凡凡最受瞩目的时尚动作之一,应该就是那年领场 Burberry 男装秀伦敦T台了!那时候偶像走秀的案例极少,更何况是一个走上全球舞台的中国明星。之后,凡凡更成为 Burberry 的全球代言人, 成为这个讲究血统的顶奢英伦品牌第一位非英裔代言人 ,也是第一张出现在英国伦敦门店的中国面孔。这一年,Burberry 业绩攀升了 10%。

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这是一个拐点,让低迷许久的奢侈品品牌们见证了中国偶像的力量。

宝格丽

圆寸凡凡继续开挂,先是成为珠宝品牌 BYLGARI 的中国区腕表代言人,之后一直代言一直爽,上位成为宝格丽品牌代言人,是这个 世界三大珠宝品牌之一的首位亚洲男代言人 。

代言腕表什么的完全没有问题,但是为什么那个胸膛让人挪不开眼呢?

宝格丽腕表和珠宝的光芒很好地衬托了凡凡的颜,各种硬照和发布会造型,让凡凡荣登许多 #穿正装最帅的男人# 榜单系列。

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雷朋

顺便和雷朋合作,设计了限量款步·凡墨镜,全球只有1106副。

11月6日是凡凡的生日,雷朋真的很心机耶~

YOHO!

除了国际大牌,凡凡也成为地方的潮流引领者YOHO! 的首个代言人,对此,凡凡的发言相当正能量:

在国内能有这么多人聚集在一起是很难得的,更重要的是,即使你本身不留意潮流,但你来到这你能看到很多新鲜有趣的东西,和很多好看的和时尚有关的东西,这是一件很赏心悦目的事情,所以我鼓励大家能来看,来体验,来自己感受到自己喜欢什么样的风格。

这个时期,总结来说,凡凡的形象比较跩,对于选择代言的品牌调性有一个基础的筛选,并且输出海量硬照,满足了广大迷妹。

土酷男孩期

但是 酷炫狂霸跩的人设是很容易招黑、很容易让人感到有距离的 ,因此凡凡也不全是代言大众买不起的时尚品牌,他在一边时尚、一边做音乐的同时,也时不时在广告中露出一点点土酷土酷的综艺感,就像隔壁班那个要面子的大男孩,他一本正经耍着帅,你却觉得他有一点点可爱。

优益C

肠运动,常健康。

虽然酸奶是挺好的东西,但是真的不太明白为什么要在拳击场上拿着酸奶跳舞啦!

茶派

农夫山泉茶派继续沿用多种造型瓶身的老套路,试图诱拐迷妹掏钱,不过这个造型起码比早期的统一冰红茶好多了。

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麦当劳

凡凡的另一个里程碑,就是 拿下麦当劳近十年来的第一个代言人 宝座。虽然麦当劳忽然大手笔打广告的原因很可能是因为,肯得基早一步请鹿晗代言,广告已经贴了满大街了......

不过,知道坏坏的土酷凡凡也喜欢吃垃圾食品后,还是偷偷地更常点麦当劳了~

小米

在和荣耀的合作结束之后,凡凡转身投入了雷军爸爸的怀抱,从5X代言到8,

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雷军甚至经常亲自上线发放凡凡宣传图,宛如一个迷弟~

嘻哈背头期

2017年,吴亦凡出任《中国有嘻哈》导师,凭着各种名词科普和一句“ 你有 freestyle 吗?” 火遍全网。尽管凡凡的大碗宽面遭到群嘲,成为虎扑网友的笑话,但是他也没有在怕。这个时期的凡凡,很 real,很嘻哈,还有点刚。

Beats

凭着这股韧性,那一年凡凡接下了 Beats 耳机的全球品牌代言人,是 Beats 广告中唯一的亚太明星,顺便上了几轮纽约时代广场的大屏幕。Beats的微博是这样写的:

Beats 全球品牌代言人吴亦凡戴上新一代 Beats Studio3 Wireless, 面对众多噪音,他选择#不服噪# 。

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I.T

之后又成为香港潮牌 I.T 的第一个代言人:

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路易威登

在和 Burberry 的合作结束之后,凡凡几乎是无缝接轨地又搭上了 LV 的车, 助力 LV 展现更潮更年轻的那一面 。不说别的,光看这图,估计都有好多人和我一样认不出来是 LV 了。

卷发放飞期

虎扑一战后凡凡沉寂许久,今年年中携着 大碗宽面 回归大众视野,我们才忽然发现,凡凡不但头发留长了,还能够一本正经的吃面,呸,搞笑了?

前几个时期的凡凡,顶多是在微博、抖音、ins 等平台上晒晒美照打打广告,但是今年开始,凡凡居然能够顶着那张高冷帅脸 自黑 ,甚至 和粉丝互动 了!

“你好李雪琴,我是吴亦凡,别管我在哪,你看那灯(转头),多亮。”

“一面之交”

说到这位李雪琴,大概从 18 年下旬开始疯狂拍视频艾特吴亦凡,每次的开场白都是“吴亦凡~你看我在哪~我爱你~",就和其他狂热粉丝一样,,一直默默无闻,但是凡凡翻牌李雪琴之后,一下子凡凡的路人缘高了,李雪琴也火了。啊,做粉丝能得偶像翻牌如此,那也是没有遗憾了呀!

路易威登

自从 LV 换了一个做潮牌出身的总监,LV 的画风就越来越靠近迷惑行为大赏一去不复返哈哈哈,比如这个行李箱广告,真的不是海澜之家出的吗?以往高冷精致的代言人凡凡在广告中宛如一个小镇土豪,但是那又有什么关系呢,接地气促进销售才是重点呀。

跟着 LV 一起放飞的,还有凡凡的发型、体重和偶像包袱,看这乱糟糟的刘海、肉嘟嘟的脸和神似行李箱的上衣、以及就算长版大衣也遮不住的厚实身材,

还有演唱会上大红色的哪咤同款定制装束,和时装周上粉红如邻家妹妹的淘气装扮,

还愿意上综艺节目公开征婚了!

小结

如今的凡凡显然没有之前那么精致,甚至有一点点像高晓松,但在偶像包袱变轻的同时,“吴亦凡”能做选择的事情也就更多了。

从靠流量吃饭的偶像,到展现态度的“导师”,看吴亦凡一路摸爬打滚,合作的品牌调性越来越对味,未尝不是品牌/IP 成长可以借鉴的案例吧。初期从一个亮点(比如凡凡的颜,此处黑子轻喷)开始打出名号,再一步步加上一些人设和个性(比如凡凡的嘻哈属性),虽然“出圈”这事肯定得靠一些时运,但是能够经历多个事件而不糊,确实也是吴亦凡和他团队的本事。

所以何必针锋相对,你看这碗又大又圆,相聚就要举起杯,你看这面又长又宽~


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