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中国广告四十年学术论坛在京召开    


7月11日,由中国广告协会和北京大学新闻与传播学院联合主办的“中国广告发展四十年学术论坛暨2019全国广告学术研讨会”在北京盛大举行。来自国内外知名高校、广告公司、营销机构、媒体平台等领域从事广告教学、广告研究、广告实务等工作的200多位专家学者和业界代表济济一堂,总结研究广告业四十年发展成果。


中央电视台广告经营管理中心主任任学安受邀参加此次学术论坛,并从学术观察的角度提出了中国市场品牌传播的“1+N”模式。央视广告中心近年来十分重视理论研究和市场营销体系的构建,本次“1+N”模式的提出,获得密歇根州立大学、中国传媒大学等多位与会专家的认同,受到学界、业界关注。



嘉宾合影


开幕式由上海师范大学教授金定海主持,他表示四十年来,多种发展问题的纠缠,表明中国广告学术研究的意义越来越重要:学术是可以创造概念的;概念是可以产生利润的;利润是可以反哺行业的;行业是可以推动产业的;产业是可以成就文化的;文化是可以伟大我们精神的。


中国广告协会秘书长王英偶代表中国广告协会欢迎中外学者专家来到北京,她在致辞中表示,伴随改革开放的伟大进程,中国广告业经过40年不懈努力,由小到大逐渐繁荣,进入全面发展的新时代。中国广告人正以专业的学识和自信的心态,与国际交流、与世界对话。希望大家携手探索全球产业的发展,把握市场风向脉搏,共谋和书写中国和世界广告产业的美好未来。


国际广告协会会长SRINIVASAN KRISHNASWAMY在致辞中感慨中国广告在过去20-25年间取得的惊人成就,并表示技术使中国成为各种产品和服务的市场领导者。


中国广告协会学术委员会主任、北京大学陈刚教授剖析了“四十不惑”含义,他指出,广告学术的责任是要把不惑表达出来,对发展进行系统总结,梳理提炼发展的规律。广告学术需要激情,更需要理性,广告产业的发展始终同理论和学术相关,这样的互动才是良性的发展。发展广告学是在对中国广告业四十年发展演讲的基础上,所进行的理论建构。只有加强基础理论研究,生产出更多高质量、有重大影响力的原创性学术成果,才能为中国甚至全球广告业贡献更多的新思维、新方法。


美国明尼苏达大学教授、曾任美国广告学会会长(2016)的Jisu Huh认为,广告学术的使命是生产科学的理论知识,为实践提供基础,并培养未来的广告从业人员,帮助实现更有效、更高效和具有社会责任感的广告。


中国广告博物馆馆长、中国传媒大学教授黄升民教授发表了《壮哉,40年!——中国开放改革40年广告社会史》的专题演讲,他认为,在中国广告40年的发展历程中,企业的强烈需求对接消费者的蓬勃消费欲望,媒介的技术变革呼应广告公司的转型突破,消费市场代表一切广告的本源和终点。四个角色于相互碰撞中交相配合、环环相扣,共同构成40年中国广告发展的长轴画卷。


奥美集团大中华区董事长、WPP集团大中华区董事长宋秩铭先生见证了大陆广告业的飞速发展,他认为要掌握媒介环境变化,并应对广告行业在技术人员创作、数据平台合作、内容产出方面的改变。

美国密歇根州立大学李海容教授分享了对数字广告未来发展的思考。他认为,智能广告是消费者为中心的品牌传播,为消费者带来更多益处,也让广告成为更加重要的经济和市场力量。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安提出了中国市场品牌传播的“1+N”模式,它由一个深具权威性、引导力、传播力和公信力的国家主流媒体与无数个有鲜明特色的、拥有不同受众的媒介构成。央视是企业在中国市场做品牌建设和传播的“1”,作为“1”这个客观存在,不是说它最大,也不是说它份额最多,而是说四十年来无论媒体环境怎样变幻,格局怎样调整,央视始终在场,不可或缺,而总台的组建和高质量发展更加强化了“1”的地位,央视广告经营工作的核心竞争优势就是牢牢守住这个“1”。


任学安表示,中国市场之广大,消费群体层级之丰富,中国品牌成长空间之深阔,容得下各类形态的媒体机构以自有的独特价值为他们提供优质服务。我们通过对新时代营销环境的洞察,提出“1+N”品牌传播模式,旨在更加强调“1”和“N”的相加相融,互利共赢。高质量发展的中国经济需要一大批优秀中国品牌,而中国品牌的进一步成长需要更经济更有效率的市场营销环境来助力。


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