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目前，广告行业可以说是一个相对来说庞大的行业，而广告业的兴起与发展，与一些传奇广告人的努力密不可分，许多经典广告也是出于这些大师之手，现在，我们就来盘点一下世界15名传奇广告人的必杀技是什么吧。

第一名：威廉·伯恩巴克 必杀技：文案

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威廉·伯恩巴克是DDB公司的创始人之一

伯恩巴克上学时学习的是文学，他始终保持着对艺术的热爱，在写作上的天分让他写起文案来得心应手，他正是靠着自己的文案杀进广告界的。

对于他的文案来说，他常常提倡要有丰富的想象，以情动人。简单来说就是广告要有创造性，还要有情感引起消费者共鸣，最著名的案例就要属大众公司的甲壳虫了，一句简单的“LEMON”,让消费者清楚到大众汽车是一个多么注重汽车的产品质量，而这则广告更是被评为二战后的最佳作品。

第二名：小马里恩.哈珀 必杀技;广告营销业务

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小马里恩.哈珀是美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。

创建了英特帕布利克集团，不同于广告的文案写作、创意灵感，哈珀的必杀技是他的广告营销业务，恰巧这也是他能够如此富有的最大原因。

对于他来说，首创了“整合营销传播”、“公司中的公司”、等新的理念，用各种新型的广告业务、充满胆识和活力的想法和方式，对广告代理业务进行了开拓性和革命性的调整，他更加注重卖广告，与客户沟通，所以对于他来说，他其实是最先开始丰富创新广告营销业务的先驱者。

第三名：李奥·贝纳 必杀技：广告策划

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李奥·贝纳是李奥贝纳广告公司的创始人。

对于他来说，他最大的必杀技就是他的广告策划能力，因此他有许多非常有名的作品，其中万宝路的香烟广告最能体现他的策划能力，将一个专为女性设计的香烟换一个带有男子汉气息的形象，让万宝路当年的销售额提高三倍。

另外，李奥贝纳的文案能力也较为出色，比如他的成名作“路巨人乔利”，文案是这样的：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。新鲜、口感、突出了罐头的最大优点，这文案放在现在，毫不过时。

第四名：大卫·奥格威 必杀技：广告推销

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大卫·奥格威 是奥美公司的创始人，被封为“广告之父”。

他跟哈珀一样，更擅长做广告推销类的业务，这可能与他的经历有很大关系，他早早辍学，做过厨师、农夫，更做过推销员，这为他在广告推销方面做了一个铺垫。

第五名;罗瑟·瑞夫斯 必杀技：广告营销

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罗瑟·瑞夫斯最有名的要属他的“USP理论”

即要有明确的销售主题，主题还要有图特性和普遍性，所以在这种销售理论的影响下，瑞夫斯产生了其妙的创意，M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”就出自瑞夫斯。

第六名：约翰·沃纳梅克 必杀技：广告营销

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沃纳梅克是零售商出身

所以对呀来说，他的钱足够多，他曾提出“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”，这个至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”，大概沃纳梅克对广告业的贡献就是“大手笔的投资了广告事业”，也就是现代年轻人所说的“金主爸爸”，真真实实的“有钱任性”。

第七名：威廉·佩利 必杀技:广告传播

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威廉·佩利被称为CBS之父，被评选为20世纪100为传奇广告人之一

CBS作为美国最大的广播电视网，渠道的开通其实是拓宽了广告传播的渠道，广告也开始由纸质走向电视广告，并且延续至今。

第八名：萨奇兄弟 必杀技：广告公司经营

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萨奇兄弟创办了萨奇广告公司

两兄弟最擅长的其实是广告公司的经营，在他们就任期间，可以说是创造了非凡的业绩，可以说，他们建立了世界上最大的经营联合大企业，永久地改变和重新定义美国的广告前景。

第九名：亚尔伯特·拉斯克 必杀技：广告制度的建立和人才挖掘

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拉斯克是洛德·汤姆斯广告公司的老板

他最大的贡献就是阐明了客户部和创意部的伙伴关系；坚定地实行15%的佣金制度；进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。当然，他在人才挖掘方面也很突出，比如非常有名的文案人员肯迪尼。

第十名：斯坦利·里索 必杀技：科学研究

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斯坦利·里索就职于智威汤逊

他将科学研究导入广告行业，一时间广告公司出现了经济学家、统计学家、心理学家等，此外，他还任用人才，他的太太海伦·兰斯坦赢得了宝洁等客户的赞赏。

第十一名：赫尔穆特·克朗 必杀技：美工

赫尔穆特·克朗是DDB公司的一位美工

他策划的广告活动赢得许多广告人的认可，做出的广告图精美细致，成为享誉广告届的杰出广告人。

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第十二名：马丁·索里尔 必杀技：广告公司收购

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索里尔作为WPP公司CEO,之所能成为广告业的传奇，在于，他真的太有钱太爱收购了。

1987年，他以5亿6600万美元接管了智威汤逊公司；1989年又惹人注目地以8亿2500万收购了奥美广告公司，频频收购知名广告公司也让他出尽了风头。

第十三名：李·克劳 必杀技：创意

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李·克劳被称为广告界的鬼才

对他来说，他最大的必杀技就是他的创意，代表作品就是苹果的《1984》，正是因为他的创意 ，被苹果公司所看重，两人合作长达30年之久，而苹果之所以发展成为手机大品牌与李·克劳的努力密不可分，可谓“一手带大”。

第十四名：玛莉·韦尔斯·劳伦斯 必杀技：广告文案

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玛莉·韦尔斯·劳伦斯是“广告文案名人殿堂”中收录的最年轻的广告撰写人

也被成为广告的无冕女王，妥妥的广告女强人，既然她的必杀技是文案，那就来欣赏一下吧：

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第十五名：约翰·卡普莱斯 必杀技：广告文案和广告理论

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卡普莱斯是文案创作方面的奇才，但同时，他以科学的方法测度广告成效。

他的广告测试的方法奠定了广告量化学派的理论，几乎是现在网络广告中跟踪研究客户理念的鼻祖。