在品牌营销中，广告是重要的一环。广告，顾名思义就是广而告之，也就是向社会广大公众告知某件事物。虽然品牌方都十分地看重广告，但是消费者对广告的态度却有所不同。
对于一支广告，消费者表现出的态度一般有三种：喜欢、讨厌、无感。从本质上说，品牌的一切营销行为都是为了迎合消费者的喜好，但是却频频有品牌推出了一些令人反感的洗脑式广告。明知可能会引起消费者不适，还要做这样的尝试，究竟是为何呢？接下来我们从几个案例中去一探究竟，分析利弊。
铂爵旅拍
过去一年里，一个原本籍籍无名的婚纱摄影品牌凭借简单直白的广告，被广大消费者熟知。而那句“铂爵旅拍！想去哪拍就去哪拍”也成为2018最招人烦的广告语之一。尽管骂声一片，但品牌现阶段的目的已经达到了：让消费者知道“自己是谁”。
铂爵旅拍这支广告片惹人厌烦的最大原因恐怕是创意和执行上的“廉价感”。通常，我们看到的广告中都会有一个主角，有配角人物也不会超过六七个。而铂爵旅拍的这支广告不同，片中没有主角、配角之分，不仅以人多取胜，还占据了整个画面，完全没有留白的空间。一群穿着婚纱礼服的新人举着粉红色牌子大喊着“婚纱照”、“铂爵旅拍”、“想去哪儿拍，就去哪儿拍”这些关键词句，而且不断地重复。无论是视觉上还是听觉上，这支广告都强行占据了人们的注意力。尤其是现在不少楼宇都配有电梯广告，在等电梯的时间里，铂爵旅拍绝对是众广告中被大家最熟知的广告之一。
BOSS直聘
在社交网络上，有人将铂爵旅拍和BOSS直聘的洗脑广告剪辑在一起，那效果相当“震撼”。因为两支广告的表现形式如出一辙。都是借助大量的人物出场，通过不断地高呼口号来达到宣传品牌的目的。在不少网友看来，这场景很鸡血，很传销。
对于BOSS直聘的这支广告，虽然在网络上存在着不少的质疑甚至是谩骂，但是它也的确赚足了人们的眼球，还多次登上热搜榜。各大媒体对于这样的广告形式也各抒己见，BOSS直聘一夜之间成为商业圈里人们争相讨论的案例。对于广告最基础的定义——广而告之，BOSS直聘做到了。
马蜂窝
与铂爵旅拍、BOSS直聘的洗脑式广告不同，马蜂窝没有动用大量的人物出演，而是邀请了在年轻人中颇有人气的流量小生黄轩。虽然这支广告的场面并不宏大，背景也十分的简单，但是魔性的广告语，以及恶意模仿大话西游的风格，还是遭到不少网友吐槽。“旅游之前，先上马蜂窝”，“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”除了重复这两句话，片中再无其他的广告语，广告片也戛然而止。由于黄轩的出镜，这让原本对广告后续内容有更多期待的观众落了个空，被吐槽也是在意料之中。
知乎
作为知识服务平台，知乎一向自诩为逼格甚高，过去一年的广告和营销都赢得了不少赞誉。然而去年世界杯广告却彻底翻了船。2018年6月，知乎宣布了自己的首位代言人——流量小生刘昊然，并推出了一支广告片。广告中刘昊然发出的灵魂四问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？”简直与多年前杨幂的那支溜溜梅广告异曲同工。
知乎的洗脑广告在表现形式上可以说是与马蜂窝采用了同一个套路。两者都是借用当红流量小生来做品牌形象代言人，不断地重复问题来达到吸引观众眼球的目的。
拼多多：旋律洗脑
过去两年，电商界有个备受瞩目的后起之秀用迅雷不及掩耳之势，疯狂的席卷二三线城市。
2018年4月，拼多多冠名了热门综艺《奔跑吧，兄弟》，在这之后，品牌开启了“洗脑”广告模式。改编自《好想你》的广告主题曲也迅速走红千家万户，被冠以“洗脑神曲”称号。
不同于直接高呼品牌口号，拼多多将品牌名植入到了广告歌曲中反复吟唱。虽然不少品牌都有自己的广告歌，但是能够被众人快速记住而且唱出来的，恐怕只有拼多多了。从这个角度来说，拼多多的这支洗脑式广告是相当成功的。
为何品牌方要做洗脑式广告？
众所周知，不断重复广告语的洗脑式广告并不是新鲜事物，开创先河的脑白金、恒源祥广告就曾饱受争议。那么，为什么明知这样的广告可能会引来消费者的谩骂，品牌方还要坚持做这样的广告呢？
每一个品牌都有自己的生命周期，在不同的阶段应当采用不同的营销策略。这些洗脑式广告的品牌方，大多还处于品牌发展初期，还需要向目标受众不断地传达“我是谁”这个最基本的信息。在当前海量信息的干扰下，只有不断地重复才能吸引眼球、节约成本，在传播效果上可以做到：快、狠、准。
资本市场运作决定了营销策略
任何一家企业，经营品牌的核心目的都是在合理的范围内追求利润最大化，有了资本市场的加入则更是如此。“洗脑式广告”大都出现在电视媒体、视频贴片、楼宇媒体，而对于一支时长5分钟以上的“走心”广告，无论电视媒体还是网络、线下媒体都不适合投放。尽管越来越多的品牌选择将新媒体作为推广出口，但最终的效果并不是都能令人满意，例如今年春节支付宝的《七里地》，电影级卡司、高额的投入，却没能引发太多的关注。
消费者的需求决定了营销策略
决定一个消费者是否为一个品牌买单，其核心动机是他的需求，而不是个人好恶。虽然消费者可能会对铂爵旅拍、BOSS直聘、马蜂窝、知乎这样的广告产生反感，但是当他真正面临拍摄旅行婚纱照、找工作等需求时，铂爵旅拍、BOSS直聘这样的品牌方就会第一时间出现在他的选项里。洗脑式广告的核心目的也正是在此：抢占消费者的心智。
Datapark总结
洗脑广告的本质就是重复，其实对于品牌方来说，这样的尝试是一个冒险的决定。它虽然能够在短时间内被大众熟知，但是如果后续的营销策略不足，由洗脑式广告带来的热度就只能成为过眼烟云，将被大众以更快的速度遗忘。
一个品牌的营销策略始终需要根据当前的市场环境以及品牌发展进程来决定。如果一个品牌不断地推出洗脑式广告，那么消费者对该品牌的认知不但不会升级，还会留下负面印象。一旦刻板印象形成，品牌方做再多的努力也很难扭转局面了。
