文/康立里人类接收信息的重要载体之一就是视觉。对于平面设计而言，要使得广告设计作品迅速捕捉到受众的吸引力与注意力，就必须对文字、色彩与图形等一系列元素进行设计，促使作品产生强烈的视觉冲击力。视觉冲击力作为视觉要素的一种表现形式，其对平面广告的设计发挥着至关重要的作用。

平面广告的视觉冲击力设计是为受众营造的一种独特的心理感受，能够为受众带来独特、新鲜的视觉感受，其目的是吸引受众的注意力，增加受众对广告所宣传产品的了解，进而产生购买该产品的动力。所以，平面广告中视觉冲击力的科学营造，是实现广告目的的有效途径。

视觉冲击力的主要特征①聚焦性。聚焦性是人类心理活动对外部世界的集中与指向，由于人类的认知活动带有明显的选择性，因而通常会对活动客体实施有意识的选择，在某一特定的瞬间，人类的心理活动选择性的指向具体对象时，就会同一时间离开别的物象，而这就是我们常说的“抢眼”或者“视觉效应”。换而言之，既能够迅速的引起受众的关注与好奇，这种效应需要适当的对比，以实现主体形象的凸显，例如多与少、大与小、粗与细等。

②差异性。视觉冲击力在传达信息的过程中最为显著的特点就是独特性，既让观众感受到特定产品与同类产品相比，更为优秀、更为独特。对于平面设计来讲，要实现作品信息量传达的最大化，就必须使得作品的图形与组织结构和谐统一、融合在一起，进而促使作品更具个性化、差异性与独特性。

③交互性。视觉冲击的目的是实现信息的有效传达，而信息传达从本质上讲是一个互动的过程，既信息的传播与接受，而非彼此的孤立存在。视觉冲击的信息输出是促使信息传播者与被传播者之间的信息交流与反馈。而这也正是平面广告设计需要视觉冲击力的主要原因，作品设计的目的不是为了信息的简单表达，而是为了实现与受众的信息的相互沟通，这样才能让受众与作品产生真正的心灵共鸣，进而增加购买产品的欲望。推荐阅读：视觉传达设计中的"视觉互动"!

视觉冲击力营造途径广告设计中的视觉冲击力就是通过对广告内容、版式、色彩、背景等的个性化设计从而给观看的人，留下深刻而持久的印象，以增强广告宣传作用的过程。

新奇的图形图形元素是平面广告中进行视觉传达的极为有效的一种设计表现方式，更是广告设计的重要基础与成败的关键所在。形象、明了、简洁的产品广告能够迅速捕获消费者的眼球，并加深产品在消费者心中的印象，尤其是树立良好的第一印象。从而使得消费者产生进一步了解产品的想法与好奇心，并逐渐认可、接受与推崇所宣传的产品，且成为产品的忠实“粉丝”。

另外，广告插图作为广告设计的构成元素之一，也是平面广告设计的一个重要环节，插图的科学合理应用能够促使平面广告设计更为优秀，成功的广告插图能够对平面广告图形进行有益的补充，更能够进一步细化商品的定位设计。插图通常以产品的生产环境、形象、生产过程展示等诸多方面为主。

强烈的色彩色彩是能够让人最为迅速、最为直接的产生感受的一种元素，在平面设计领域中占据着重要位置。对平面广告设计而言，需要充分挖掘色彩在视觉传达过程中的科学性原理，以及对色彩调和、对比的应用。其中对比色的科学使用能够促使色彩表现力更为强化，提升平面广告的吸引力。有时为凸显、强化广告设计的效果，可以适当的对色彩进行强调或者夸张设计。

艺术化的文字文字也是视觉传达的一个重要元素，更是促进受众与作品信息交互的主要途径之一。具体而言，一方面在平面广告中要对文字的字体进行编排，根据文字的虚实与主次对比，并结合广告的整体风格与形式，让受众感受到文字的有序流动，进而给受众悦目、明快的视觉感受。另一方面在平面广告中的字体设计过程中，要根据广告所宣传产品的特点选用相应的字体形式，并按照视觉效果与文字内容的实际需要，对文字实施艺术化的处理与加工，进而大幅提升广告的视觉冲击力。

画面的虚实平面广告中的画面元素编排最为主要的是遵循设计的基本形式法则。例如，科学利用黄金比例，以此比例关系进行的画面编排能够呈现出最为完美的视觉效果，但在平面设计的实际操作过程中，也需要根据实际情况进行灵活的应用，并非必须依照这一比例关系。另外，需要注意的是平面广告中虚实空间的设计，既文字、图形与空白之间的关系，有时大面积的空白应用能够起到更好的视觉冲击力，因此，在平面广告设计中注重虚实的科学编排，能够有效的强化作品的视觉冲击力。

合理夸张夸张法是指在夸张想象的前提下，明显夸大广告作品中所诉求产品的品质或特性的某个方面，起到了加深或扩大观众对产品特征认识的作品。而合理夸张法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，提升广告的艺术效果。广告在夸张手法下用，使得其艺术美带有浓郁的感情色彩，使产品的特征性更加以情感人，以情动人。

对比衬托对比是在对立冲突中表现艺术美的一种广告表现手法，在对照和直接对比中突出要诉求产品的优点和特点，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到艺术形式的美。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。巧妙地借用对比手法能使貌似平凡的画面凸显艺术意蕴，传达出广告主题的不同层次和深度。

巧妙比喻比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

深化空间空间分为横向空间和纵向空间。横向空间指画面的二维广度，处理上下左右的主次关系，善于处理膨胀感、伸缩感、速度感等的造型语言，形成1+1>2的视觉冲击力效果。纵向空间为招贴视觉语言的“三维”空间关系，即处理前后虚实的视觉形象，可以是平面表现的语言，可以是立体表现的元素图形，有意识地强化前后虚实关系，虚实相生，突出主体的冲击力。15推荐阅读：论图形视觉形态与空间张力!

视觉冲击力的作用①增强广告的说服性。好奇心是人类与生俱来的特性，人们总是习惯对特殊事物给予更多的关注与了解。所以，具有强烈视觉冲击力的平面广告设计作品更容易吸引观众的注意力，让受众产生对其了解的欲望与冲动，增强受众对作品的好奇心，进而提升平面广告的说服性。

②引起受众的视觉共鸣。平面设计作品的高强视觉冲击力能够有效的引起受众的视觉共鸣。视觉共鸣主要是指设计和人之间的互动，一般情况下，人类对动态的事物、色彩鲜明的事物以及新奇事物等都有着高度的敏感性。

③提升设计作品的质量。视觉冲击力是组成平面广告设计作品的重要元素之一，而视觉冲击力方面的创意设计则是现代平面设计的关键要素，更是创造独特媒介效果的一种语言表现方式。总而言之，视觉冲击力不但是衡量平面广告作品的一个重要标准，而且还是提高平面广告设计作品质量与审美成效的重要手段。

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