最近的春节贺岁档的票房接近100亿左右了。其中《流浪地球》32.8亿，《疯狂的外星人》17.5亿，《飞驰人生》12.8亿，《熊出没·原始时代》5.4亿，《新喜剧之王》5亿。成功的原因内容是一方面，好的广告营销也是很重要的一个因素。我们来看看这些电影是如何勾引观众的呢？

（糯米电影票房）

先声夺人的海报

电影海报可是电影营销中不可缺少的一环。一张好的电影海报，可以让观众马上看出电影的类型和亮点。再加上文案，可以勾起观众的跃跃欲试。

流浪地球

疯狂的外星人

飞驰人生

熊出没原始时代

新喜剧之王

神探蒲松龄

造势

新片的上映，造势十分重要。特别是春节贺岁档，好的电影非常多。如何让观众只选你，不选其它的电影。就是要通过造势，把观众的心给撩的痒痒的。

《新喜剧之王》很早就开始造势了。1月11号，发行方就在北京进行了“疾风前行”发布会。并且还有一个疾风少女演唱主题曲。疾风少女是《创造101》未成团的7位选手王菊、李子璇、高颖浠、刘人语、戚砚笛、吕小雨和陈芳语组成。周星驰还公布了电影的台前幕后的花絮。这些造势，很好的调动了观众的兴趣。

1月7号《疯狂的外星人》开始造势。大型路演活动“欢脱中国年”在全国很多城市展开。在杭州造势时，主角黄渤出现在现场，沈腾因为有事，没有出现。但是搞了6台应援显示屏车。每台车都有有意思的话语。什么“喜气腾腾过大年，黄渤哥哥有点甜”、“脸靓腿长实力好，黄渤魅力挡不了”，很好的给造势的氛围给烘托出来了。

贺岁档的《流浪地球》有意无意中造了中国科幻电影元年的势。《新华社》接连发表《中国科幻电影在农历新春迈出新一步》《我们为什么需要科幻》等多篇文章，《参考消息》也转载了《纽约时报》的评论《<流浪地球>标志中国电影新时代到来》。这是国家重量级媒体到自媒体都有类似的言论。让观众好奇的想看看这个中国科幻电影元年电影到底是什么来头。

情怀更感人

《流浪地球》在宣传的时候，就打起了情怀牌。吴京说当时是被导演“骗”了。刚开始是郭帆导演叫他来客串的。演了一段时间，郭帆说超支没有钱了。吴京心想都在演了就投资一点吧。最后竟然客串了31天，而且是没有片酬。这是完全为了伟大的科幻事业啊。郭帆还透露为了拍好电影制作了3000多张概念设计，还有8000多张分镜头画稿。还有7000多人合作，都是为了中国科幻电影这个情怀而来。

《新喜剧之王》是周星驰导演的电影《喜剧之王》（1999）时隔20年续作。而且选择的是龙套之王王宝强做主演的。周星驰、《喜剧之王》续作、王宝强这简直就是情怀的浓缩啊。

不光有这些，导演兼漫画家马史在情怀的驱使下，还画了10张电影海报，都是周星驰之前拍摄电影里的经典的人物。让星迷立马感动了。

《飞驰人生》不放弃梦想，在电影里面情怀化展现出来。张弛在禁赛5年中用脸盆、镖靶、蒸篮进行了无数次模拟练习；孙宇强为了情怀放下工作和、带上存款支持张弛，记星拼了性命、光着膀子一次又一次挽救赛车生命，这些情怀让人唏嘘不已。发布方也有意无意的宣传了这些感人的地方。

炒话题

《新喜剧之王》上映以后，部分观众觉得内容一般。纷纷质疑星爷是不是江郎才尽了。周星驰干脆出了一波除了炒冷饭，你还会干什么的海报。解释了质疑，也顺便给这个话题加了一把火。

《流浪地球》上映以后，就传出豆瓣高评分的被同行花钱集体给《流浪地球》改低分甚至打一分。连豆瓣2019年2月12日下午三点左右正式发声了。还有爱国话题也出现了。说《流浪地球》好的都是爱国的，说不好的都是崇洋媚外的。一些自媒体的文章甚至有中国人才能拯救地球。很好的吸引了网友的关注。

《疯狂外星人》就有“有一点做得很过分，网友纷纷为他鸣不平”这个话题出现，打开以后说的是发布方，发布海报和四次预告片及花絮。竟然没有“外星人”扮演者徐峥。很好的引起了大家的愤慨和关注。

《熊出没·原始时代》上映排片被打压。说的是国产动画第一IP熊出没，在第一天排片中，同类的儿童某电影排片比它还高。有媒体写文章称是某电影的恶意打压，并理清了其中的来龙去脉。很好的唤起了大家的同情心。

整体来看，2019年贺岁档的电影从内容和营销来看，都超越了2018年的贺岁档。我们希望在新的一年，中国电影的营销创新在多一点。