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满满都是回忆,22年的贺岁片广告植入简史    

满满都是回忆,22年的贺岁片广告植入简史


贺岁片正式来讲是从1997年的《甲方乙方》电影开始的。掐指一算已经有22年的欢声笑语了。这里的贺岁片是指在元旦、春节左右上映的电影。贺岁片是一年中最热闹的时期,曾经创造了很多票房神话。也给大家留下了精彩的电影瞬间。贺岁片的广告植入有的硬邦邦让大家想吐槽,有的润物细无声融入剧情。我们来看看那些广告植入给你留下深刻的印象了。

1997年:《甲方乙方》


冯小刚对英达提到的某牌子饮料,与葛优说的“供给我们骆驼烟的安德略普”就是贺岁片最早的广告植入。

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1999年:《不见不散》


《不见不散》电影一开始,就是葛优在片场里拍戏导演红白背心上印着很大的Marlboro在影片中出现了几秒。徐帆会情敌前准备化妆时,也有一闪而过的整套化妆品露出。葛优去会徐帆,徐帆被设计在宝马的4S店里做清洁工。他们的谈话过程中,镜头不断的切换,硬是把宝马X5从各个角度拍了一个遍。

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2001年:《大腕》





大腕整部影片有中国移动、佳能等12家广告植入。广告费收入是4000万,当时的电影投资3000多万,是很成功的电影招商了。

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电影讲述的是著名导演泰勒来中国拍摄纪录片,不小心就病死。然后把这个葬礼做成了一次广告拍卖会。里面嬉笑怒骂的调侃了很多品牌。乐哈哈矿泉水(娃哈哈)、硕(博)士伦隐形眼镜、彪哥的xx钙片、彪驴(马)运动鞋、丰胸药(做女人挺好)等等的...里面的房地产口号不求最好,但求最贵成为未来房地产宣传的一个重要广告卖点。

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2003年:《手机》


2003年的《手机》是贺岁片的一个转折点,最后没有以前贺岁片的大团圆结尾。主题由喜剧开始往多元化发展。里面的广告植入是很到位。中国移动、摩托罗拉都很好的得到了展示。因为这些广告很好的融入了剧情的需要。摩托罗拉甚至还成为主角严守一故事发展的推动道具。对人物的冲突和命运都有导火索的作用。这样的广告植入就会润物细无声一些。

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2008年:《非诚勿扰》


《非诚勿扰》拍摄方透露,该电影的广告植入达2000多万,在播放前就收回了一半的成本。那我们就举几个典型的广告植入场景分享一下。

海航、大新华航空电影中很多次出现这家航空公司的画面,还有舒淇的“欢迎光临大新华航空”的欢迎词。

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招商银行信用卡,舒淇和葛优吃饭时,刷招行的卡有一个大特写。他们去海口旅游时,还有一个招行的户外广告。

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清华同方,葛优上网搜东西时,镜头从头顶俯拍,“清华同方”logo出现并定位。

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斯巴鲁,舒淇和葛优他们去日本旅游时,葛优朋友和舒淇对话,旁边的汽车定位雷达不停闪烁着斯巴鲁的Logo。

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2012年:《十二生肖》


十二生肖讲述的是国际侠盗成龙,从为了钱偷盗十二生肖。去欧洲庄园,大洋小岛去搜寻生肖。在寻宝的过程中,爱国之心被唤醒,终于醒悟,追回国宝的故事。

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电影里面有一些广告植入,比如茅台酒,三星平板电脑、手机,佳能单反,《国家地理》杂志等等。

2013年:《私人订制》


《私人订制》仅植入广告收入就已达到了8000万。很多观众直呼这就是在广告里面插播电影啊。《私人订制》甚至还被授权给北京卫视开辟一个新的栏目。我们来看看它的典型广告植入。

怡宝矿泉水,可能给的广告费比较多。基本它的logo贯穿全剧。第一次出现时,直接摆在桌子前面,简单粗暴啊。

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剑南春带领下的众多快消品品牌,满满都是购物广告风。

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珍爱网,18岁小女孩成人礼上,葛优就给她推荐了珍爱网的李博士,这谈恋爱是要从18岁开始嘛。

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平安银行,它的户外广告,可是把箱体里面的灯打最亮了。

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2014年:《爸爸去哪儿》


《爸爸去哪儿》说是电影,其实给人感觉还是像90分钟的综艺节目。因为定位为儿童电影,票房竟然达到了近7亿。

5组明星和儿女去长隆野生动物园,与野生动物一起完成任务。比如5个爸爸冒险去蟒蛇窝寻找装有食物的盒子。小孩们则是被安排给大河马刷牙。这简直就是长隆野生动物园的宣传片啊。

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电影中每个爸爸的房间也有广告植入的。比如爸爸们煮菜时切肉,放进锅炒就有食用油露出。而某牛奶和某润肤乳也随处可见。

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2016年:《美人鱼》


2016年《美人鱼》在中国内地拿下33.92亿元票房。虽然票房是贺岁片最高的,但是里面的广告植入确被观众吐槽。

邓超上网查资料时使用360搜索网站,而且是读出来的啊。

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五粮液在电影中是作为解毒的酒的,属于很好的剧情植入。只是林允在里面四处找它,就显的太过直白了。

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邓超在一个紧张的追逐戏中,想借58到家的摩托。但是摩托上的小姐姐不让,品牌得到了很好的曝光,只是对白设计的在合理一些,更好了。

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林允用 OPPO N1 mini,这个广告植入还是稍微好一点的。

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2017年:《大闹天竺》

大闹天竺是王宝强首部电影作品,有岳云鹏、白客、柳岩等主演。最后的票房收入7.56亿。这部电影最少有12个广告的植入,目测广告收入也是一笔不少的数字。

途游斗地主 ,在王宝强出场抗拒强拆的时候,旁边的大厦上面的广告就是途游斗地主 。

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奔腾BESTURN汽车,在电影里面涉及车的场景里面,基本都有看,看来没有少发广告费。

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吃的方面,有周黑鸭、百草味植入了,看着岳云鹏嚼的多带劲。

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2018年:《唐人街探案2》





2018年唐人街探案2获得了不错的票房。不仅是相应的电影公司赚钱了,其广告植入的品牌也获得了很大的曝光度。里面有一些有意思的广告植入。

唐人2中,王宝强、刘昊然等3人心急火燎的准备逃跑时,看到一辆神州租车。司机慢悠悠的说神州租车。被王宝强呛到“都什么时候,还植入”打了一顿。让观众开心中记住了品牌植入。

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在唐人2中,刘昊然手里拿着小米MIX。现在年轻人经常玩手机,这样拿着也没有违和感。最近小米开始进入娱乐营销产业,这也是它们试水之一。

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腾讯NOW 直播里面是王宝强他们在救人途中被警察追赶。最后只能抢到马车逃亡,逃亡的过程中还被腾讯NOW直播。3 个人看到直播,还兴奋的大叫“这才叫大片啊”、“想不红都难”。把品牌有意思的融入到剧情中去了。

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2019年:我们来看看未来那部电影才是广告植入之王

1新喜剧之王

是周星驰20年续集,主演王宝强、鄂靖文、黄骁鹏、萧贺。讲述一个有明星梦小镇大龄女青年如梦经常跑龙套。偶然一次机会遇到启发她演戏的马可。在过气自卑的马克和其它事情打击下,正想放弃,确被告知入围了著名导演新片的大型选角。一切好戏才开始...

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2《小猪佩奇过大年》

《小猪佩奇过大年》是由阿里巴巴影业公司、Entertainment One出品的原创动画电影.电影把卡通人物佩奇和我们传统节日融合,讲诉饺子、汤圆一家和祖父母在除夕团聚,温情故事。

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3《飞驰人生》

曾经在塞车届无人不知的赛车手沈腾,现在流落在大排档炒饭。决定重返赛车届挑战年轻一代车王。确面临没有钱没有车,甚至汽车驾照还要重考的种种窘境....

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4《神探蒲松龄之兰若仙踪》

《神探蒲松龄》主演是成龙、阮经天、钟楚曦等。讲诉的是蒲松龄神奇破案、收妖扬善过程中经历的一系列搞笑奇幻故事。

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