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18禁!广告色情简史    


温馨提示:亲爱的朋友,假如您还未满18,那么请您按下返回键,不要阅读下去了,今天的话题,不(tai)适(cu)合(bao)您(le)。今天讲的是广告的色情史。


广告的色情史,从性感营销讲起,就是广告人在给品牌设计广告的时候,既表达出产品的实际效用,满足用户的实际需求,又使用户在灵魂深处感到愉悦。“专家”说了,不能深入肉体与灵魂的营销就是耍流氓。

“性感”“色情”大多数时候总是与“美女”捆绑在一起,广告大神大卫·奥格威早前就为大家概括出广告创意的3B原则,即Beauty、Baby and Beast(美女、儿童、野兽),排在首位的“美女”几乎成了性感营销大神们不放过的关键素材之一。



史上第一支性感营销广告出现在1871年的珍珠牌香烟上(如下图),咋一看似乎女神踩着云朵飞行在浪花上,海风吹乱了女神的秀发,吹落了女神披着的晚礼服。此后,烟草公司们纷纷开始效仿,悄悄地刮起了一阵“收藏”风。




民国时期刚好是我们国家现代广告业发展的一个高峰期,在当时的旧报纸上,各个版面的广告可以说应接不暇,其中也数香烟的广告数量最多。广告设计多数运用丰满真实的彩色图画,以“香烟性感女郎”来博消费者的眼球。

但在现在看来,这些广告画像不都是一幅幅艺术品吗?

文案也是悄无声息地地跟上了“性感”的脚步——


纪念牌香烟——“你爱吸,我也爱吸”

我怀疑后来汇源肾宝的灵感就是来源于此——“他好,我也好”


哈德门——“她俩说,吸来吸去,还是他好”

1954年,玛丽·莲梦露一句“我只穿香奈儿5号入睡”撩动了无数俊男靓女的心弦,使这款5号香奈儿香水成为了经典。


“I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5”

我相信每一个讲性感营销的文案里总不会缺席的一个经典,就是Calvin Klein。在上世纪80年代,由14岁的Brooke Shields出演的CK牛仔裤广告,只听她说到——


“想知道我和我的CK牛仔裤中间穿了什么吗?”

“什么都没有”

这一句话是吸引了无数消费者的关注,从此CK在“性感”主题的广告营销之路上便一发不可收拾,仿佛上了瘾一样,只见模特们身上的衣服越来越少越来越少少少少少……


这是在1985年,中间是一名未成年女模特,两边是各一名未成年男模特,三人穿着CK 的内裤共同躺在一张穿上;


1992年,美国男演员马克·沃尔伯格跟17岁的英国超模凯特·莫斯双双不穿上衣拍CK的内裤广告;


1993年,去年那个没穿上衣的凯特依然光着上身给CK拍了一支男士香水广告;


直到2015年,贾斯汀·比伯再为CK牛仔裤代言,毫无意外的又是一条惹广大群众争议的广告。

CK的广告有的因尺度过大而被禁,有的连总统都看不过而发声批评,可以说是一路被争议一路坚持在“性感”之路不回头,它的“性感”广告营销史简直可以写成一本书。但是在广告传播这门课上,作品的引起热烈争议这个事情是好是坏,CK是给出了肯定的答案了。

靠营销“性感”而火遍大街小巷的“维多利亚的秘密”,从1995年的第一场时装展开始,就已经成为了年度“世纪内衣盛事”,模特们甚至以能参加维密时装秀为荣,她们在T台上大放异彩,赋予了内衣以性感跟健康的品牌文化。



不过,内衣代言并不是年轻模特们的专属,Lonely用一条广告来诠释了这一点——


Lonely大胆选择了56岁的Mercy Brewer来代言内衣,满屏都书写着优雅呀!这或许是岁月的另一种“性感”吧!

时尚广告界另一位不得不提的“性感”广告大师Tom Ford,业内同仁们笑称这是一个听到就会红着脸鼓掌的大名,我表示完全同意。。。


这是2003年给Gucci拍的品牌宣传照,照片中模特的毛给剃成了大写的英文字母“G”;

2007年Tom Ford推出了自己的男士香水品牌,最最广为流传的是这组将香水放在一丝不挂的女模特身上某些地方的广告,为了避免引起网友们身心的不适,我就不把照片放上来了。(我写的文章老爸都会看,我怕放上来了回家会被关禁闭)


龙韵电钻的那条性感广告算是很巧妙地“性感”一回了——


电钻要买什么样的——“历久而坚”呀!


“没准头怎么行,百步‘穿’杨”


“家伙短怎么行,长驱直‘入’”

好家伙,这条广告使龙韵从一个不起眼的国产品牌,只用了2年时间销售额增长了7.5倍。

不过说实在的,我个人深深地以为,“性感”的广告,并不一定要靠女性靠裸露来表达、来吸引目光,靠男子、靠羊绒袄也是可以的,例如下面这个案例——


这是2015年贝克汉姆男神跟喜剧演员Kevin为H&M拍的广告,请大家看看男神,他的眼里是否就写着“性感”二字?小迷妹斩钉截铁地表示“是!”

站在普通老百姓的角度,对于性感的广告,最直观的表现就是吸睛,至少你的第一个曝光率的目的达到了。民众们的争议可以说多数是来源于作品可能会表现出对女性朋友们的歧视,或是包含了暴力、黑暗的负面信息。做失败了那就是被禁的结果,做成功了那就是尺度边缘的艺术品。性感营销是品牌传播中的一股中坚力量,重在创意人们如何把握。


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